寒冬將至，上萬家區塊鏈自媒體將如何洗牌？

來源：站酷海洛

“對科技的發展是要鼓勵的，但打著科技的旗號，打著創新的旗號騙老百姓，這種騙局從個人來講是非常可恥的。”

文｜《中國企業家》記者張弘

編輯｜米娜

區塊鏈會是“下一個互聯網”嗎？

70後老李、80後鍾旭、90後黎寧異口同聲道“是的”。同為區塊鏈自媒體從業者，他們迷之堅信被描述為“信任的機器”、“將重新定義世界”的區塊鏈技術會顛覆未來。

若要說會如何顛覆，他們卻說不清、道不明，只是相信。“從無到有，一定要有個過程，我押區塊鏈，是看長期”，90後黎寧說。

2017年6月，在一家商業紙媒供職不到一年的黎寧，趕上了區塊鏈概念的火爆。一次採訪中，騰訊、百度等公司及學者均對她表示看好區塊鏈的前景。她心頭一動，辭職進入某區塊鏈公眾號平台。

值得注意的是，大部分區塊鏈自媒體同時關注區塊鏈技術和幣圈相關資訊。

2017年11月，在傳統財經媒體供職近八年的80後鍾旭離職，進入一家頭部區塊鏈自媒體。在深入研究區塊鏈白皮書6個月後，他篤信這個行業的發展前景，“場景落地還是有辦法的，需要時間”。

區塊鏈技術可能帶來的藍圖，也吸引著資本加持該賽道。

據CVSource數據顯示，從2015年到2017年兩年間，在全球發生的459筆投資交易中，投向金融領域投資數量相當於其他行業的總和。據不完全統計，2018年Q1包括巴比特、幣世界、火星財經在內等15家區塊鏈自媒體獲得融資，佔比22.4%，融資金額達2.45億元。

但不容樂觀的是，多數區塊鏈自媒體融資的腳步僅停留在了天使輪。

來自IT桔子的數據顯示，區塊鏈自媒體裡尚未獲得投資的比例佔據50.31%，獲天使輪融資的比例佔據25.16%，獲A輪融資的則更少，僅為8.81%。其中僅有29%左右獲得次輪融資，至D輪時僅剩一家。

今年以來，投資人最大的一個變化在於，他們更看好虛擬貨幣和區塊鏈自媒體在未來兩三年的發展前景。“雖然很難預期這個行業未來兩三年的發展，但技術本身給人帶來的一定是很驚喜的前景。”投資節點財經、火星財經等區塊鏈自媒體的蠻子基金總裁助理金鈺告訴《中國企業家》，除了公司創始人的因素，他們還看重區塊鏈媒體的生態布局。同時他坦承，區塊鏈行業在監管政策下，未來的發展將會越來越有序。

8月21日晚間，包括金色財經、火幣資訊、幣世界、深鏈財經、吳解區塊鏈等在內的一批區塊鏈微信公眾號被永久封停，原因是部分公眾號涉嫌發布ICO和虛擬貨幣交易炒作資訊。其中，深鏈財經、金色財經均經歷了天使輪融資。

這被業內人解讀為為非法炒幣降溫，淨化區塊鏈行業生態。不過這也影響了資本的下一步動作。蠻子基金金鈺告訴本刊，在區塊鏈領域，蠻子基金今年的投資重點將轉向海外，重點投資一些偏底層技術的新興市場。

區塊鏈自媒體寒冬將至？

“變味”的區塊鏈生態

任何一個新事物的誕生，都會令眾多想在風口上有所為的人為之瘋狂。2009年，隨著數字貨幣比特幣而讓世人周知的區塊鏈就有這樣的光環，外界對其在未來商業運用場景及價值太空充滿了無限想象。

2017年區塊鏈概念火爆，一大批與之相關的創業公司崛起，外界驚歎區塊鏈自媒體佔據了整個行業如此大的比重。

2018年7月，富比士中國CEO李思衛在某峰會上說，目前跟區塊鏈技術相關的企業超過2000家，其中有900多家早在2017年就已成立。在這2000多家區塊鏈企業中，區塊鏈自媒體佔據整個總量比例的14％。

“從去年至今，區塊鏈這個行業的發展速度太快了，這和互聯網發展的早期一樣，到這個階段，區塊鏈行業也存在很多泡沫。”金鈺感歎道。

金鈺在接受《中國企業家》採訪時表示，自己一開始對於區塊鏈自媒體確實看得不是很清楚，但投資火星財經的主要邏輯在於一看創始人的背景，二是著眼於其在區塊鏈生態布局上的考量，“除了提供區塊鏈行業資訊，還會提供特訓營、公開課以及智庫方面的環節，重點培養一些區塊鏈行業的專業人才”。

除了區塊鏈自媒體估值被詬病，軟文交易、參與發幣等現象也被不斷曝光。“現在很多自媒體根本就是某個幣或者某個交易所在養著的。”一名曾供職於一家區塊鏈技術公司的工作人員告訴記者。

該人士介紹，項目方（即發幣方）在和一些區塊鏈自媒體合作時都會簽署合作協定，自媒體在做線下活動時，項目方會一攬子參與。此外，一些項目方會推薦自己的投資人對合作媒體進行投資，“這些自媒體在報價時都是以5個以太坊起步（1個最高約1909人民幣）”。

另一位供職於某區塊鏈自媒體的市場部人士告訴記者，頭部區塊鏈媒體的頭條軟文合作報價一般在5萬元至6萬元之間，普通類軟文合作單條報價則在3000元~4000元。

“對於一家單純依靠內容生存的區塊鏈自媒體平台而言，依靠軟文獲得的收益佔其全部收益的50%。”上述市場部人士稱。

早已被央行定性為非法集資的ICO（首次代幣發行, 相當於股票市場的IPO，是加密數字貨幣或區塊鏈項目籌措資金的方式）仍然是區塊鏈行業快速獲取斂取財富的主要方式。“寫個白皮書甚至不寫白皮書都能募集上億資金”，一位長期研究區塊鏈的人士告訴本刊。

該人士稱，發幣方、投資人、自媒體平台、交易所之間形成了一個利益共同體。

據其介紹，發幣方專門設立一個團隊負責區塊鏈社區的生態建設，其中自媒體負責包裝推廣，講好故事，旨在幫發幣方抬高估值，讓投資人及所有與該項目相關的人認可該項目的價值和邏輯，從而拿到高投資，“生態越完善，共識越健全，價值就會受到更多的人認可”。而自媒體也有可能是該投資人的投資對象，也參與利潤分成。

通過自媒體宣傳以及舉辦線下訓練營，目的在於將各方資源凝聚在一起，“但實際中卻變了味，變成了幫發幣方包裝宣傳，一些真正在做區塊鏈技術研究實事的人卻沒有被挖掘報導出來”，該長期研究區塊鏈的人士告訴《中國企業家》。

“來錢快，做技術的人也很難抵抗住幣圈的誘惑。”一名區塊鏈技術人士感慨。

監管利劍出鞘

去年還在區塊鏈世界狂歡中處於觀望狀態的人，今年多數紛紛投入幣圈。“早期扛著區塊鏈技術大旗的那批人，他們也投入到發代幣的隊伍中。”前述長期研究區塊鏈的人士說。

代幣從發行到到交易中的投機炒作，一直為外界所詬病。業內人士認為，代幣有悖於行業邏輯，區塊鏈的核心是去中心化，而代幣的發行，恰恰回到了一個中心化的發行主體。

而ICO又存在不少違規操作，據證券時報報導，ICO融資主體魚龍混雜，融資運作涉嫌非法發行證券、非法集資、金融詐騙、傳銷等違法犯罪活動。

為了維護金融穩定，2017年9月4日，央行等七部委聯合發布《關於防範代幣發行融資風險的公告》，叫停代幣發行（ICO），並清理整頓ICO平台以及組織清退ICO代幣，同時指出任何組織和個人應立即停止從事ICO。

不僅不能從事ICO，仍在發布虛擬貨幣交易和ICO項目資訊的平台還被監管層進行封號處理。有消息稱，今年3月就已經對近2000個微信公眾號進行了處理。

但區塊鏈自媒體以發布新聞為名行交易之實，變相推薦或以研究幣種名義推薦ICO項目的現象依然存在。

今年7月，騰訊對虛擬幣交易账號在收款功能以及收款額度方面做出了一些限制。8月21日晚，封停了一批涉嫌發布ICO和虛擬貨幣交易炒作資訊的微信公眾號。

8月23日，據上海證券報消息，國家互聯網金融風險專項整治小組組長、中國人民銀行副行長潘功勝近日在公開場合表示，虛擬貨幣交易場所和ICO行為，屬於非法金融活動，堅持“露頭就打”。

此前據財新等媒體報導，公眾號被封只是開始，部分區塊鏈自媒體APP也將被整頓。

火幣副總裁翁曉奇在回復《中國企業家》時表示，某些區塊鏈媒體對一些缺少市場價值的區塊鏈項目做了過度宣傳，誤導了用戶，“對於空氣幣、傳銷幣虛假宣傳的打擊，是對行業的淨化，對輿論的健康引導，也是對區塊鏈行業的利好”。

業內人士稱，接下來監管層或許會有更大的動作，區塊鏈媒體或面臨著一輪洗牌。

看不清楚的未來

8月21日晚間的封號消息一出，不少區塊鏈媒體從業者在接受記者採訪時表示這是敏感時期，一些公眾號被封是正常的事。

“你們的工作沒有因此受到影響嗎？”記者問。

“微信公眾號被封了，但並不作為主要的陣地。大家都還在正常工作。”一家區塊鏈自媒體的編輯人員稱。

一名來自火幣資訊的工作人員告訴記者，目前封號給他們帶來的影響不大，“隻對那些完全依靠公眾號的區塊鏈自媒體有影響”。

深鏈財經創始人王鵬接到封號消息後，他發布了《給深鏈小夥伴們的內部信》，信中稱，早在半個月以前就對環境有所感知，並做了一些預案和努力，但最終未能幸免。王鵬將此次封號歸結為“創業路上的一次挫折”，他認為這是新起點，也是新機會。

金鈺說，接下來那些致力於長期深耕區塊鏈技術及行業本身深度報導的媒體或許會有更好的發展太空。

但也有聲音認為，從現有的商業模式和發展現狀來看，這些區塊鏈媒體很難變現，“除非通過代理ICO，而這又是被禁止的”。

一名不願具名的內容投資人告訴記者，區塊鏈媒體屬於垂直類媒體，雖然能夠通過廣告、商務、會議、定製谘詢等業務變現，但處於發展初期，亂象和泡沫並存，盈利太空有限，單純的廣告收入難以支撐公眾號的運營成本，且對於資本而言也沒有做大的價值。

值得注意的是，並非所有的區塊鏈媒體人都能專注於區塊鏈行業的研究。據鍾旭介紹，對於進入這個行業的初學者而言，報導區塊鏈所需要學習的內容，約為原來科技記者的5~6倍，所需要花費的工作時間也更長。

不少剛進入區塊鏈行業的人很難沉得住氣，“有個幣種漲了50倍，也就是說2萬塊買的，現在你就有100萬了，這是很大的誘惑，我有時也會想著去炒幣”，黎寧笑道，“區塊鏈本身沒有問題，但太多人為利益所驅動，最終會破壞行業生態”。

一個月前，和黎寧一起負責采寫的只有120人，在她入職一周後，人員迅速擴張，她的身後又加了兩排桌子。

經歷了此輪封號，她所供職的區塊鏈自媒體開始將重點轉向小程式和APP，“我暫時不會離開這個行業”。

業內人士認為，當前不妨先踏實做好內容，等到這個行業發展成熟了再進行相關技術研究。一位區塊鏈媒體人告訴本刊，他們隻關注鏈圈，完全依賴原始傳統的內容生產方式，一切和幣相關的都絕緣，“會和項目方摳用詞用句，不能寫的，就是不能寫，不做主觀評判和引導性評判，即便是有商務合作的”。不過該平台能否長期生存下去，他表示自己也看不清楚，但看好這個行業。

經濟學家、中國人民大學國際貨幣研究所理事兼副所長向松祚認為，現在真正懂得區塊鏈技術的人很少，區塊鏈的火爆與狂熱恰恰反應了中國整個社會的三大問題——貪婪暴富、浮躁浮誇、毫無底線。“99%的人根本不知道區塊鏈是什麽、99%的區塊鏈公司根本不懂區塊鏈、99%的區塊鏈項目是騙子。”

他相信區塊鏈在未來可能有一個巨大的應用，也呼喚深度思考的媒體人，“我們要下一點功夫，無論國家政策怎麽變化，對科技的發展是要鼓勵的，但是我們打著科技的旗號，打著創新的旗號騙老百姓，這種騙局從個人來講是非常可恥的，從國家來講是巨大的禍害。希望能夠喚醒媒體朋友的責任，我們安靜下來讀點書好不好？”（文中老李、鍾旭、黎寧均為化名）

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值班編輯：楊倩 審校：武昭含