唐代大詩人李白在他的《客中行》中雲:
蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。
但使主人能醉客,不知何處是他鄉。
這位嗜酒如命的“詩仙”,對“蘭陵美酒”極盡讚美之辭,此詩對“蘭陵美酒”的產地、香味、色澤等都做了生動的宣傳,使其美名遠揚,至今不衰。這也許可算我們至今能夠確認的第一首廣告詩人。
宋代紹聖年間,蘇東坡被貶至海南儋縣,曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩,詩雲:
纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。
夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。
此詩寥寥28字,勾畫出環餅勻細、色鮮、酥脆的特點和形狀,令人食欲大振。老嫗將詩裱好,高懸店堂之上,小廟由此顧客盈門,生意興隆。
蘇東坡還是一位美食家。“東坡肉”是蘇東坡被貶至湖北黃州時所創,為了推廣,他曾寫了一首廣告詩《食肉歌》:
黃州好豬肉,價錢如糞土。
富者不肯吃,貧者不解煮。
慢著火,少著水,火候足時它自美。
每日起來打一碗,飽得自家君莫管。
老百姓爭相仿製,東坡肉很快便名揚天下。
清朝道光年間,詩人楊靜圭曾作《都門雜詠一百首》,其中《水晶糕》一首為紹興的“水晶糕”作了如下的廣告:
紹興品味手藝高,糯米桃仁軟苦膏。
甘淡養脾療胃弱,進場宜買水晶糕。
此詩採用對偶的修辭手法,句式整齊押韻,語言明快、節奏感強,使人們在了解產品性能的同時,也獲得了審美享受,算得上是一首富有地方風味的、標準的廣告詩。
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