文 | 零壹
暑期到來後，電影市場持續火爆。《消失的她》《八角籠中》等院線大片表現超出預期，《封神》《熱烈》等待映新片也摩拳擦掌、爭奪熱度。在這一眾院線大片的耀眼光芒中，卻有一部網絡電影爆款憑借口碑成功突出重圍：
7月8日，由魏君子擔任總製片人，秦鵬飛擔任導演，楊秉佳編劇並執導，謝苗領銜主演的犯罪動作爽片《東北警察故事2》在愛奇藝雲影院獨家上映後，豆瓣開分達到7.3、愛奇藝雲影院PVOD最高分9.5分，登上豆瓣實時熱門電影榜單TOP6，是近期該榜單TOP10中唯一的網絡電影。
“國產電影很久沒有見到如此絲滑卻又寫實的打戲了”“謝苗該被更多的人看到”“酣暢淋漓的爽片”“別說18塊，68塊也值了”……從豆瓣短評、雲影院評論區的反饋來看，《東北警察故事2》作為當前電影市場較為稀缺的動作類型電影，已經贏得了大部分觀眾的認可。
而《東北警察故事2》以口碑質量強勢出圈的走勢，與去年網絡電影爆款代表作《目中無人》近乎一致，兩部電影背後的團隊均為“輕刀快馬”，並都選擇了雲影院發行模式。在創作團隊與平台的緊密合作與相互成就下，好作品總會大放異彩。
再從網絡電影消費習慣發展來看，用戶對單片付費的接受度已有明顯提升，以單片付費直達觀眾審美、打開增量市場，讓優質內容口碑與票房雙豐收，或許已經是網絡電影行業打破天花板的必選項。
硬核動作佳作在網絡“重生”
《東北警察故事2》得以口碑出圈，根本原因或許要用“動作片理念回歸”來概括。
2021年《東北警察故事》上映時，就有不少觀眾直呼“打戲遠超預期”。曾經參與《新少林五祖》《赤子威龍》等黃金時代香港動作片的演員謝苗，在這個硬核動作片式微的時代選擇全力聚焦“老本行”，反而將大環境的劣勢轉變成了獨有的優勢。
再到2022年的雲影院武俠電影《目中無人》開始創作時，謝苗與製片人魏君子、導演楊秉佳又做了一次更大膽的“實驗”。在僅74分鐘的片長中，創作團隊把“減法”做到了極致——僅留下一個“喝了女孩半壺酒後為其報仇”的快意恩仇俠客故事，以大量凌厲、鋒芒、設計巧妙的動作場景將影片的血肉填滿。主創成功塑造出獨有的極簡風格，並讓這一特色構成觀眾酣暢淋漓體驗的重要一環，最終打造出國產電影中近乎“前所未見”的獨特氣質。《目中無人》最終取得了近3000萬的總票房，位列2022年雲影院票房榜第二。
在《東北警察故事2》裡，前作導演秦鵬飛與謝苗、魏君子、楊秉佳合力創作，整部電影其實是《東北警察故事》的全面升級，以及對《目中無人》新銳嘗試經驗的汲取——
觀眾能看到與《東北警察故事》《目中無人》中一脈相承的凌厲、乾淨利落的動作設計，謝苗的個人能力和風格被發揮到了極致，力量感、打擊感、速度感，與場景道具的巧妙結合，所有動作元素在當下電影市場中幾乎都是一流級別。
《東北警察故事2》甚至在一些角度做到了行業頂級。謝苗飾演的李紅旗與對手在洗手間的打鬥、被鎖的反派與女警在轎車中對打等段落，幾乎達到國產電影同類型動作戲的天花板級別，尤其是在轎車狹小空間裡的動作設計和運鏡方式，成功渲染了極其緊張的臨場感，讓觀眾表示大氣都不敢出。
相比前作，《東北警察故事2》的拍攝技法、故事節奏更加成熟。整體運鏡巧妙，劇情緊湊而不湊合：受害人在樓頂的最後時刻天空中燃起了煙花，最後決戰的動作戲中色彩的運用……許多鏡頭語言設計非常有情緒感染力。
總體來看，《東北警察故事2》是團隊創作思路成熟後的一次總結，其成功並非偶然。“輕刀快馬”團隊的整體思路是將自身優勢極度放大，消除過去網絡電影在觀感上的“低配”印象，以魏君子、謝苗、楊秉佳、秦鵬飛等人對動作戲的理解、演員實力和鏡頭語言能力，再加上簡練的懲惡揚善劇情和人物設計，構成了一種直白純粹、熱血痛快的情緒力量，形成了一種全新且自洽的硬派電影美學。
1+1>2：優質內容與雲影院共建增量效應
在讀娛君看來，《目中無人》《東北警察故事2》的口碑突圍，既是優質內容引領創作潮流的體現，也讓行業認識到網絡電影單片付費模式越來越得到大眾認可，在平台合理的分配機制激勵下，雲影院這樣的網絡付費發行方式已經成為內容精品化的一大推動力。
最直觀的體現是片方預期收益的提升。目前，愛奇藝雲影院為“點播+會員”分账收入雙窗口模式，作品收入分為點播期付費收入和會員期分账收入兩部分。在點播階段，自去年9月發布新分账策略後，雲影院給予片方的分账比例扣除渠道費後高達90%，而在常規情況下，院線電影的片方分账比例大約在3-4成左右，雲影院點播期分账比例有明顯優勢。不僅如此，進入會員期後還能獲得180天的會員分账期收入。雲影院模式打破了常規會員分账模式天花板限制，票房上限要遠高於常規分账模式。
片方預期收入的提升，意味著網絡電影市場可以在雲影院模式下承載更大的製作投入、更有看點的明星陣容。
除了以《目中無人》《東北警察故事2》為代表的動作類型片外，已經有越來越多的高質量網絡電影選擇在雲影院首發。2021年，網絡電影春節檔上映的喜劇片《發財日記》累計分账票房超過4400萬；2022年就有13部新片通過雲影院首映模式發行，其中《盲戰》總票房接近4000萬元拿下當年冠軍；2023年以來，雲影院更是爆款精品不斷，網絡電影春節檔中有甄子丹主演的武俠片《天龍八部之喬峰傳》收獲近3000萬票房，喜劇片《東北戀哥2對你愛不完》拿下2500萬+。
除了多款“國產頂配”網絡電影，也有由蓋裡奇導演、傑森·斯坦森、休·格蘭特、奧布瑞·普拉扎主演的好萊塢大作《金爆行動》選擇直接上線雲影院，目前已經累計獲得2800萬+票房。
《目中無人》《東北警察故事2》等精品網絡電影與雲影院的合作，堪稱平台與優質內容創作者的“雙向奔赴”。對平台來說，用好模式吸引優秀電影人入局、合力推出精品內容，能建立起觀眾對平台電影高品質的氣質認知，並提升用戶付費收入；而對於電影背後的創作團隊而言，雲影院也提供了一個區別於普通網絡電影分账和院線市場的差異化渠道，為他們在藝術創作上的大膽嘗試提供更有力的市場支撐。
如演員謝苗作為香港武打片黃金時期的參與者，在前些年的電影事業發展一度是比較迷茫的，院線電影大環境生變，網絡電影時代早期又偏向野蠻生長，謝苗觸網前期的幾部作品沒能完全正確地發揮他的優勢。而通過這兩年《目中無人》和《東北警察故事2》的口碑成功突圍，謝苗也終於以自己擅長的角色與付費觀眾達成了連接和共鳴。
而對於“輕刀快馬”團隊的其他核心人物魏君子、楊秉佳、秦鵬飛而言，單片付費模式或許也更能支撐他們對藝術創作理念的堅持。魏君子作為製片人製作的紀錄片《龍虎武師》和武俠片《目中無人》，本質上都是對港片黃金時代武行精神的一種堅持和回歸，這些作品與時下流行的大眾影片存在很明顯的差異，在上映之前都屬於不被看好的類型。但在雲影院，這些理念創新的電影從創作到發行，都得到了足夠的票房與發展空間。
PVOD！單片付費一定是網絡電影的未來
網絡電影發展至今，已經跨越過了蠻荒期和風口期。2020年以來，市場頭部的網絡電影分账票房並無明顯突破，5000萬左右的“天花板”在常規分账模式下難以突破，而“提質減量”的大趨勢也越發明顯，網絡電影“龍標”時代到來，精品化需求越發顯著。而從大的娛樂內容競爭角度而言，微短劇等內容形態日漸崛起，院線市場回暖明顯，內容精品化需求進一步拉高。
在讀娛君看來，網絡電影正處於“突圍尋路”的階段，在這樣的行業背景下，PVOD單片付費模式幾乎可以說是唯一的突破口。原因可從兩方面來分析：
其一，過去常規分账模式下頭部電影之所以難以突破天花板，底層原因在於市場收入總量的限制。
常規分账模式下，影片分账收入雖受有效觀看、觀看時長等數據影響，但無論不同平台分账策略如何，其收入池總量都受限於視頻會員收入總額，而影響後者的因素來自劇綜等多元內容，網絡電影本身很難造成立竿見影的收入增量；但在雲影院模式下，點播期收入的多與寡，直接由觀眾購票買單決定，這部分收入並不存在天花板。
其二，從內容精品化邏輯角度而言，更高的收入上限，也意味著片方能有更大的底氣去提升製作成本、演員陣容成本投入。此外，雲影院是典型的DTC（直接觸達消費者）模式，觀眾直接購票觀影，內容的收入成長邏輯與院線市場無二，內容創作者收獲的市場反饋將更為直接、有效。
在今年5月愛奇藝發布的片單看，2023年已有8部作品納入愛奇藝雲影院首映模式電影片單，從片單中能看到雲影院電影在製作投入級別、演員陣容上的再次躍升：
如《零號追殺》由金像獎影帝任達華監製，霍穗強執導，任達華、安志傑、元華、薑珮瑤主演；《陌路狂刀》由動作巨星張晉主演，耿樂驚喜加盟；《鬥破蒼穹》由趙小丁執導，馬伯騫、李九霄、張涵予、薑武、高曙光領銜主演，根據頂級IP改編，是首部應用LED虛擬拍攝技術的網絡電影。
更多金牌陣容的加入，無疑將進一步提升網絡首發電影品質。未來，無論院線還是網絡，電影人只需要做好一件事——拿作品說話。
*原創文章，轉載需注明出處
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室