B站有著良好的知識內容土壤，可供UP主與用戶同步生長
作者 |周銳
來源 | 娛樂獨角獸
4月2日，海外美股市場上瑞幸咖啡自曝22億造假，股價暴跌；國內B站財經類UP主“硬核的半佛仙人”吐槽瑞幸咖啡財報的視頻在社交媒體平台二次走紅，視頻鏈接刷屏微博、朋友圈——以瑞幸咖啡之名，B站和它的財經UP主再次出圈了。
行業裡或許從不曾料想，以ACGN內容與社區文化在長視頻平台中完成突圍的B站，會在2020年迅速完成知識類短視頻市場的收割，並且收割速度將微信、知乎、抖音、快手等巨頭平台甩在身後。
半佛仙人在B站更新視頻3個月，28個視頻，均集播放量超過百萬，粉絲累計至249.9萬，而他的迅速冒出並不是B站垂類知識UP主的爆紅個例。今年3月，以刑法科普迅速出圈的B站UP主“羅翔說刑法”，入駐B站僅25天，站內粉絲達到379.5萬，中國法政大學教授羅翔憑借“相聲式刑法科普”在B站走紅，更新10個視頻，熱度極速攀升，並且迅速在微博朋友圈等社交平台引起關注，成為年輕群體中的“刑法網紅”。
更早之前， 2019年科技財經類UP主“老師好我叫何同學”與“巫師財經”被評為B站2019百大UP主，前者因為檢測類視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》一鳴驚人，視頻被新華社、央視等官方媒體轉發，成為B站科技區新星；後者則憑借產業化與娛樂結合的財經內容出圈，被視為B站財經短視頻內容爆發的“第一槍”。
這些知識類UP主的冒出讓行業敏銳感知到內容市場進入了交接階段，以微信公眾號、知乎、果殼網等平台為土壤生長的圖文知識內容，慢慢在短視頻領域找到新的生長空間，而B站比抖音、快手等巨頭平台更快一步成了它的新樂園。
巨頭失守，知識類短視頻為何首先在B站爆發？
事實上，在羅翔、巫師財經等UP主進入公眾視野之前，B站泛知識內容與各類專業UP主就在迅速增加，B站也一度因為站內學習資源引起年輕群體關注。
數據顯示，2019年B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量也同比增長274%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。這意味著B站2019年吸引了一批專業化知識創作者，並且擁有了相當的泛知識用戶市場。但是相比B站“招牌式”的動畫區、遊戲區，2019年迅速壯大的生活區，泛知識類科技財經版塊並沒有引起大眾注意。
2019年底，巫師財經以幾期深扒楊超越、蔡徐坤、楊冪等流量明星背後的資本故事短視頻引起公眾市場注意，其娛樂內容結合產業化資本分析、數據乾貨科普的方式，讓它迅速在一眾嚴肅的財經類UP主與娛樂化C端UP主中脫穎而出，在B端產業知識與C端內容市場中找到了一個微妙的平衡。
截至寫稿時間，巫師財經一共發布13個視頻（刪改後的數字），B站粉絲達到291.3萬，被B站用戶稱為“財經區第一人”。這也就此拉開了B站各垂類專業UP主竄升的序幕。
序幕的打開是一個雙向過程。一方面，巫師財經迅速走紅讓B站UP主們發現B站知識類市場的新藍海。B站早已經從ACGN垂直圈層用戶，變成一個多圈層用戶融合的多元性市場。
相比動畫區已經孵化出LexBurner、涼風Kaze等頭部UP主，遊戲區敖廠長、王老菊、老番茄等出圈型UP主，生活區裡大祥哥來了、徐大SAO等新晉UP主，B站UP主們在還未成型的財經區與相對冷門的科技區還有更大的上升空間。
另一方面，B站的用戶以巫師財經為契口開始發掘B站各類“乾貨寶藏UP主”，“老蔣巨靠譜”“DannyData小丹尼”“IC實驗室”“衝浪普拉斯”等B站嚴肅財經或科普向UP主迎來一部分增量用戶，B站各圈層用戶對泛知識內容的需求逐步加大。
同時B站官方有意將發力在線知識教育領域，今年2月，B站聯合清華大學、北京大學光華管理學院、學而思網校等學校及機構，開展了線上“停課不停學”計劃，B站上各類PUGC課程內容涵蓋計算機、英語、設計、繪畫、物理學、金融學、心理學等。
簡單而言，B站有著良好的知識內容土壤，可供UP主與用戶同步生長。這也就不難理解B站為何能迎來一波知識類短視頻的爆發，這是爆款事件觸發與長期平台積累的原因。那麽值得思考的問題就是，為何在行業已經有知乎、微信公眾號等知識社區或平台，快手、抖音等短視頻巨頭的情況下，B站成了最先搶佔先機的人？
這與各平台屬性有關。一直以來B站是一個豐富的視頻社區，其社區氛圍與高黏度用戶是建立在UP主與平台PUGC視頻內容產出的基礎上，相比知乎、微信公眾號以圖文形式建立用戶認知，B站天然具備視頻傳播的優勢。
從知識類短視頻的生產層面而言，知乎等知識社區擁有知識內容優勢，長年來各類知乎大V的高質量回答打造出知乎的高知形象，知乎也一度被視為精英分子的領地。但是從短視頻的傳播形式而言，知乎就失去了優勢，現階段知乎各內容仍舊以圖文傳播為主。
這就讓B站有了機會，各垂類視頻都能在B站找到用戶圈層，雖然B站也有自己的專欄區，但是相對圖文，B站UP主與用戶更加傾向視頻傳播形式，以評論與彈幕進行互動，知乎大V入駐B站從圖文轉型視頻製作，已經並不稀奇。
而抖音、快手等平台雖然建立起用戶的短視頻觀看習慣，並成功從長視頻、遊戲等內容品類中搶佔了用戶時間，但是比起知識類嚴肅內容，抖音、快手更傾向於娛樂化、碎片式內容。
（圖片來自網絡）
雖然短視頻平台一再延長視頻錄製時間，最長時間開放到15分鐘，但是大部分抖音、快手用戶還是習慣15秒-30秒的超短視頻，快速、即時、碎片是傳統短視頻的優勢。而一個有內容含量的知識類短視頻就對時長有了更多需求，以豎屏形式迅速滑動完成內容觀看的抖音、快手用戶，未必有耐心觀看完一個6分鐘左右的知識類科普視頻。
抄襲風波、質量下滑、“恰飯”難題，知識類UP主的“翻車預警”
看起來B站率先搶佔了知識類短視頻市場的高地，但情況並不是一片大好，B站知識類UP主剛剛崛起，就已經暴露了弊端。
關注巫師財經的用戶都會知道，這個財經類UP主初完成粉絲積累，就迅速陷入了抄襲風波。2020年2月23日，有網友在豆瓣上發文表示巫師財經視頻《金融各細分行業概覽+鄙視鏈+職業發展，人生如逆旅，我亦是路人》中投行經歷是抄襲知乎上匿名用戶回答內容，並對視頻文案與回答進行了調色板對比，這件事迅速引起了連鎖效應，網友陸續發現巫師財經楊超越、保時捷大眾並購等主題視頻內容也涉嫌抄襲自媒體文章、套用他人經歷、不規範引用等。
這件事巫師財經迅速進行了回復處理，解釋並刪除涉嫌抄襲內容，對不規範引用進行說明，部分粉絲並不買账，部分粉絲選擇理解原諒。但對於大眾市場而言，抄襲風波無疑影響了巫師財經剛剛建立起的信譽度。
B站上巫師財經視頻最新更新在3月25日《維密的資本敗局，維多利亞沒有秘密【資本興衰01】》，這期播放量達到133.5萬，彈幕數2萬，仍舊屬於頭部UP主的互動量級，但是相比風波爆發前，播放量與彈幕數都有所下降，彈幕裡也經常能看見用戶重提抄襲事件的言論。
內容抄襲是內容行業裡老生常談的話題，從長短視頻、音樂到網絡文學，抄襲事件時有發生。對於以科普與乾貨立足的知識類UP主而言，內容的原創與質量比一切都重要，因為知識內容傳播與生存的基礎是真實。
另一個需要擔憂的是知識類UP主的內容產出能力。相比追求娛樂消遣效果的視頻內容，嚴肅知識類視頻對創作者的專業能力、知識儲備、策劃能力等要求更高。如羅翔老師這類專業人士以科普知識為目的進行內容傳播，壓力相對較小，但如巫師財經、半佛仙人等需要以內容完成用戶流量收割的生產者而言，視頻內容持續保持高質量產出有一定的壓力。
如半佛仙人的大部分視頻，以表情包與脫口秀類段子文案結合熱點品牌或事件進行解說，科普財經知識，相比其他嚴肅內容UP主，半佛仙人以趣味和段子互動博出位，視頻裡他喊了觀眾一聲“老公”，自己就順勢成為了“B站老婆”。這種娛樂風格，要求生產者對嚴肅內容進行適當處理，不能因為過於娛樂而削減了質量，但是這之間的平衡並不好掌控，有用戶喜歡半佛仙人“有趣的靈魂”，也有用戶認為“質量太差”。
同時，知識類UP主內容生產壓力還關係到內容變現。B站乃至各大內容平台，內容創作大多依靠廣告實現變現，知識類UP主除了平台流量分成與用戶投幣，同樣以軟廣的形式獲得收入。這個過程裡，廣告與內容質量如何達到平衡需要把控。
3月20日半佛仙人更新了視頻《支付寶大改版背後的秘密》，這是一期軟廣視頻，但是播放量依舊達到166萬，播放量在半佛仙人的視頻中投放效果差強人意，表面上看這依舊是一期支付寶科普視頻，但是一部分用戶仍然敏銳察覺到視頻裡的“恰飯”意味，質量上則出現下滑。
“這期視頻emmm我覺得講了些什麽，但又感覺什麽都沒講，支付寶的普及度嗎？這大家都知道啊，支付寶帶給時代的進步嗎？這大家也都知道啊？感覺這一期沒有之前的給我那種增加了奇怪的知識的感覺。”
三月底，老蔣巨靠譜與半佛仙人就視頻接廣告的“恰飯問題”隔空對談，嚴肅知識類視頻如何軟廣變現又不傷害用戶內容體驗，保持高質量生產，這是UP主們不可逃避的課題。
垂類知識短視頻的賽道才剛剛開始，B站憑借現象級別的UP主完成了搶跑，但是戰役顯然才剛剛開始。公眾已經注意到了微信上出現的視頻號，大批微信公眾號迅速開啟視頻業務，更早此前知乎與快手聯合推出了快知計劃，據了解2019年快手上的知識作品總點讚量達到308億。對手們正在急速追趕，B站不能松懈，而誰將取得最後的勝利，公眾不妨做好長期觀戰的準備。
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