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視頻熱核戰打響:Netflix危險嗎?蘋果有戲嗎?

騰訊科技訊 在版權視頻(電影電視劇為主)領域,奈飛(Netflix)成為行業翹楚。不過據外媒最新消息,影視媒體和科技領域的一些大牌公司正準備進軍網絡視頻領域,這可能是對市場領先者奈飛的重大挑戰。

據國外媒體報導,蘋果預計將於3月25日宣布其視頻媒體計劃,據估計,蘋果準備投入10億美元的“戰爭經費”,該公司合作夥伴包括詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)和導演J·亞柏拉罕(J.Abrams)等好萊塢大腕。

另外,迪斯尼公司已經宣布,將在年內推出名為“迪斯尼+”的視頻服務,此外美國電話電報公司(AT&T)新收購的媒體娛樂部門“華納傳媒公司”(過去的時代華納集團)宣布將於今年推出其新的網絡視頻服務。

預計新進入者將對奈飛以及亞馬遜和Hulu等其他服務發起巨大挑戰。迄今為止,奈飛在190個國家地區擁有約1.4億付費會員。

谘詢公司TVREV的聯合創始人艾倫·沃爾克(AlanWolk)表示:“(巨頭的舉動)這真的將改變整個行業。”

沃爾克說,他看到七到八個實力強大的玩家已經進入了網絡視頻市場,這將導致“白熱化的競爭,新的節目和更受歡迎的節目。”

在過去幾年中,奈飛獲得了驚人增長,以及消費者越來越多地放棄有線電視、衛星電視,轉向通過互聯網平台點播影視節目,這種市場變化開始吸引巨頭們的目光。

據萊特曼研究公司(Leichtman Research)的數據,僅在美國,自2012年以來,大約有600萬消費者放棄了付費電視,而奈飛、Hulu和亞馬遜等網絡視頻服務一直在飆升。

但就像奈飛顛覆了傳統的“線性”電視一樣,競爭對手現在也在試圖顛覆奈飛。

感到痛苦

奈飛可能會感到痛苦,這不僅來自新的競爭對手,也來自迪斯尼和華納傳媒等大型影視內容公司的版權流失。

投資研究公司Needham分析師勞拉·馬丁(LauraMartin)說,這些好萊塢公司“擁有龐大的影視節目庫,所以他們的內容成本比奈飛低得多,奈飛必須為自己的所有內容買單。”

馬丁說:“奈飛的一些會員將投奔這些新來的視頻公司。”

如今隸屬於AT&T的華納傳媒公司將於今年晚些時候推出全新的視頻服務,將會整合其收費影視頻道HBO(以經典美劇《權力的遊戲》聞名)和龐大的時代華納影視版權庫。

迪斯尼的網絡視頻將包括它的電影和電視節目,以及它從魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)的21世紀福克斯公司那裡收購的影視版權(這筆交易將在未來幾天內完成),這些版權中包括“星際大戰”、漫威超級英雄系列和美國廣播公司的電視內容。

摩根大通銀行的分析師卡德朗尼(Alexia Quadrani)預測,迪斯尼最終將擴大視頻規模,達到奈飛的規模,甚至通過在美國獲取4500萬用戶和在海外簽約1.15億用戶,實現更大的用戶規模。

卡德朗尼認為,迪斯尼可以利用“無與倫比的品牌認知度、豐富的優質內容和無與倫比的生態系統來行銷這項服務。”

這位分析師說,迪斯尼從其全球生態系統中受益,該生態系統通過主題公園、酒店、遊輪和消費產品發展良好的客戶關係。

沃爾克同意,迪斯尼“處於有利位置”,因為它擁有強大的品牌和內容,但未來視頻消費者可能會被越來越多的選擇所淹沒。

沃爾克說:“我認為會有很大的混亂。人們將購買一家網站的會員來觀看一個節目,然後就很容易取消和接受另一家視頻網站。”

暫時無需驚慌

一些分析人士說,奈飛目前還沒有理由恐慌。

市場研究公司Frost Sullivan的網絡視頻分析師丹·雷伯恩(Dan Rayburn)說:“奈飛已經搞清楚了這項業務,他們知道消費者想要什麽。”

但雷伯恩說,隨著時間的推移,競爭對手可能會利用他們的用戶基礎和基礎設施,侵蝕奈飛的優勢。

“奈飛擁有什麽?沒什麽。”雷伯恩說。

“如果你是亞馬遜或美國電話電報公司,你可以把這些影視內容免費提供給消費者,承擔巨大的虧損,這是他們的競爭力。”

不過,他表示,任何想挑戰奈飛的公司都需要“迅速和靈活”,傳統影視公司是否能做到這一點,還有待觀察。

BTIG Research公司的理查德·格林菲爾德(RichardGreenfield)也質疑傳統娛樂公司在新媒體世界中競爭的能力。

格林菲爾德在最近的一份研究報告中表示:“我們認為,傳統媒體已經錯過了與奈飛(和其他科技平台)競爭的機會,除非它們願意真正全身心投入。”

“創新者的困境”

格林菲爾德說,對於傳統影視娛樂公司來說,他們需要把注意力從票房轉移到更好的內容控制上。

格林菲爾德寫道:“迪斯尼正在努力克服一個經典的創新者困境,這使得他們很難真正轉向直接面向消費者,更不用說,他們和其他傳統媒體並不真正意識到新技術對直接面向消費者的網絡視頻有多麽重要。”

韋德布什證券公司分析師丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)表示,蘋果可能是一個視頻市場的黑馬,但這家iPhone製造商可能需要收購哥倫比亞廣播公司(美國四大電視台之一)或索尼影業這樣的影視內容公司才能成為主要參與者。

艾夫斯在給客戶的一份報告中表示,蘋果“肯定要和奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和AT??T展開這場內容軍備競賽。。”

“雖然收購並不是蘋果內在基因,但我們認為,對庫比蒂諾來說,時鐘已經敲響了,自行構建影視內容是一條緩慢而艱難的道路,蘋果顯然需要進行更大的戰略收購交易。”(騰訊科技審校/承曦)

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