Netflix在美國市場增長急速放緩 瞄準國際市場搶佔先機

騰訊科技訊 2月21日消息，據外媒報導，流媒體巨頭Netflix目前是美國最受歡迎的視頻服務，但其未來幾年在美國市場可能不會變得更受歡迎。多位分析師預計，Netflix在美國的增長將急速放緩，並尋求走向海外，希望通過在更大市場迅速獲得訂戶來擊敗包括Disney Plus在內的競爭對手。

多位頂級分析師預計，得益於這一戰略，Netflix將繼續以穩健的步伐增長，他們因此上調了對該公司的預期。本周早些時候，Netflix的股價飆升至52周高位，這進一步證明了其光明前景。Moffett Nathanson資深分析師邁克爾·內桑森(Michael Nathanson)在一份研究報告中宣布，由於“國際訂戶數量的增加”，他將Netflix 2024年的總訂戶增長預測提高了10%。

內桑森還補充說，在接下來的五年裡，他預計Netflix在美國的訂戶數量將放緩至每年約100萬人。這與Netflix在2012年至2018年期間在美國平均每年增加500萬訂戶相去甚遠。

Netflix在美國的增長已經開始急劇下降。在2018年至2019年間，Netflix的淨增加下降了55%，隻帶來了260萬訂戶。儘管如此，這仍然是個驚人的數字，佔HBO現在美國總訂戶的20%以上，佔Hulu訂戶總量的近10%。然而，這並不完全是Netflix喜歡看到的數字。Netflix在美國增長放緩自有其原因，即想要訂閱Netflix的人可能已經擁有Netflix账號。這項服務的新用戶越來越少，而且人們現在有了更豐富的選擇。

在美國競爭升溫、企業集團爭搶觀眾注意力的同時，Netflix重點關注的是兩大市場：寬頻普及率高的國際非英語市場和以移動為重點的國家。寬頻普及率正在增長，Netflix已經在德國和日本等地區進行了大量投資。在這些地區，Netflix看到了增加更多訂戶的潛力。

相對於Disney Plus等競爭對手，進軍這些不同的市場可能會讓Netflix擁有巨大優勢，當然前提是Netflix能夠梳理好這些市場。這意味著其需要嘗試定價選擇，增加全球授權播放(比如獲得Studio Ghibli在美國以外的電影獨家版權)，以及冒險拍攝以前可能無法獲得的原創國際影視節目。

你已經可以看到這一幕正在上演。當Netflix最早的競爭性真人秀節目Ultimate Beastmaster在2017年推出時，Netflix為它想要發展的六個不同國家發布了本地化版本：美國、巴西、韓國、墨西哥、德國和日本。在過去的幾年裡，Netflix開始在德國、意大利、英國和巴西等主要市場開設辦事處。根據Netflix的數據，像《Dark》(德國)和《Elite》(西班牙)這樣的海外巨作在國內外都很受歡迎。

2017年曾有報導稱，Netflix負責國際原創業務的副總裁埃裡克·巴馬克(Erik Barmack)表示，其目標是“在吸引美國觀眾的同時，打入新的國際市場”。這就是Netflix相對於迪士尼的另一大優勢，迪士尼在流媒體領域無疑是Netflix最大的國內競爭對手：2018年，歐洲議會對國際流媒體服務(如Netflix)制定了配額，要求所有在歐盟運營的流媒體服務至少提供30%來自其所在地區的內容。

迪士尼剛剛於2019年11月推出了Disney Plus，下個月將在歐洲部分地區推出，它將不得不花費時間在特定地區製作更多影視節目，以滿足配額要求。一旦Hulu在2021年進行國際擴張，情況也是如此。

根據內桑森的說法，其他主要的流媒體公司，如NBC環球旗下的Comcast和華納傳媒（WarnerMedia）的HBO Max，似乎沒有那麽雄心勃勃的國際擴張計劃。維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)首席執行官鮑勃·巴克什(Bob Bakish)曾在電話會議上告訴投資者，該公司正處於國際擴張的“非常早期階段”。雖然巴克什表示該公司致力於在國際上增長，但在Netflix已經進入這個領域的情況下，他們需要更多時間來弄清楚這一點。

分析師馬修·鮑爾(Matthew Ball)去年10月在一份關於Netflix未來六個季度的研究報告中寫道：“在大多數三線市場(如印度、埃及、越南等)，Netflix作為一家提供大量優質電視和電影節目的數字提供商，並沒有面臨真正的競爭。這不僅意味著訂戶的增加更容易，流失率更低，而且該公司提供的服務質量也更高，因為它收集了大多數最好的節目版權，這也意味著他們也不需要為這些版權支付巨額費用。”

Netflix在許多領域面臨著激烈的競爭。以印度為例，Netflix在該國最大的競爭對手是Hotstar，後者在印度處於遙遙領先的地位，是最受歡迎的流媒體服務，迪士尼將其收購以此作為其全球擴張的一部分；此外還包括印度移動運營商Jio旗下的OTT平台JioTV，它提供體育直播和其他節目。亞馬遜的流媒體服務Amazon Prime也在進行擴張。

JioTV和Hotstar的很大一部分用戶都專注於移動端服務，這也是Netflix試圖在這方面加大投入的地方。這有助於解釋為什麽Netflix將在2019年至2020年期間向印度原創產品投資4億美元。總體來說，Netflix並不擔心國內的客戶增長放緩情況，它足以吸引他們留下來。現在，Netflix的重點是吸引新的國際訂戶。（騰訊科技審校/金鹿）