成本大、翻拍多、頻積壓，古裝劇市場會走向何方？

傳媒內參導讀：今年以來，古裝題材明顯“示弱”，上半年播出的古裝劇數量不到去年同期的1/4。審查嚴、頻下架、成本高，導致古裝劇項目風險加大、操盤難度加大。在這一特殊時期，古裝題材有哪些求穩策略？

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/張穎

今年上海電視節期間，現實主義題材佔據絕對主流，而主旋律作品又是主流中的主流。相比而言，古裝題材明顯“示弱”，今年上半年播出的古裝劇數量不到去年同期的1/4。審查嚴、頻下架、成本高，導致古裝劇項目風險加大、操盤難度加大。有公司相關負責人表示，未來每年隻推出一部古裝劇，有的公司在發布的最新片單中則完全沒有古裝題材的身影。

古裝題材現狀堪憂

融資難。目前，古裝題材項目最大的問題就是融資難。一位專長古裝題材劇本創作的編劇表示，自己手上的一部原創古裝神話題材作品，很難找到投資，“神話投資大，不好推銷。這類題材一方面融資難，另一方面想做出好作品投資額度又很大。”

現在古裝劇投資額度至少億元規模，尤其是古裝網劇投資額度少於2.5個億，平台就不太可能將其歸為S級，為了保證水準，相應的演員陣容、製作精良程度都要求投入跟得上。這也就可以理解，為什麽有公司一年只能投入一部精品古裝劇，而同樣的資金額度可以拍幾部現實題材作品。實際上，在風險與成本面前，古裝劇變得不劃算。

翻拍為主。當前古裝劇在劇本創作上，一方面來自IP改編，另一方面就是直接拿老劇本翻拍。一位資深編劇表示，“現在市場上徹徹底底的原創古裝劇本少之又少，搞不出原創就來翻拍，這就好比你寫好了一個劇本大綱，槍手比著葫蘆畫瓢，是很簡單、廉價的一種跟風。”

老劇翻拍在國內一直比較流行，很多經典老劇被多次翻拍，依靠經典老劇的號召力和熟知度，很多翻拍劇哪怕再爛也會有一些市場關注，而且容易被平台接納。但是今年，翻拍劇也被嚴加審查了，《新白娘子傳奇》慘遭下線，《絕代雙驕》遲遲沒有上線。

積壓。最近，網絡盛傳一張“集中上線劇集”的照片，包括《南煙齋筆錄》《九州縹緲錄》《三生三世宸汐緣》等古裝作品，最終這些作品還是沒能問世。此前，《九州縹緲錄》預告定檔6月3日，最終在開播前半小時臨時撤檔，據稱是介質原因，給觀眾留下了一個大大的問號。

有製片方表示，有些劇現在不上線不代表以後就不能上線，委婉來說，這些劇不是積壓，是暫時儲備等待合適的時機來播，這樣做出於保險起見，同時也把風險和損失降到最低。以上古裝劇的負面信息並不多，仍然有上線的可能，但是像《巴清傳》等問題明星出演的作品，則很難挽回，長久積壓在所難免。

投拍趨於保守、保險

資方只看備案通過的劇本。古裝劇的風險需要可控，才有資方願意買單。目前，很多投資方、製片方尋找劇本都要求已經備案的項目，前期備案對古裝劇項目來說是降低風險的第一步，萬一備案不通過，項目很可能遙遙無期。所有的影視作品只有取得備案號的項目才能上線、推廣和招商，而這也是投資方只看備案通過劇本的原因。

不只是投資方，平台方也開始要求製作公司自主備案。今年初愛奇藝下發通知，要求合作方先進行自主備案，愛奇藝不再代為備案。這一改變是因為2018年底廣電總局頒布的“關於網絡視聽節目信息備案系統升級的通知”，對備案的主體進行了變更，自此網絡視聽內容全面納入統一審查管理範圍。尤其是網絡古裝劇，一方面從源頭提高審查門檻，另一方面對問題作品及時下線，雙向攔截下，部分作品中槍。

聯合製作成主流。古裝劇的製作成本高、要求也高，聯合製作一部古裝大劇的方式已經在多部作品中得以實踐，比如《天乩之白蛇傳說》由歡瑞世紀、萬達影視、上海新文化、新媒誠品、嘉信傳媒聯合出品，其中歡瑞世紀主要參與製作，該公司擅長古裝劇題材，曾出品《大唐榮耀》《青雲志》等熱門作品。

幾家合作出品，其比例分成方式要看投資額度，也要看版權歸屬。一般來說，擁有版權的一方主控主投，相應的外部公司可以按投資比例分成。在當前，古裝劇風險大增情況下，實力出品方願意獨挑大梁的不多，畢竟多一方加入多一種資源、多一點分擔。製作公司樂於拉平台佔股，平台型製作機構樂於尋找專業製片公司進行定製。資源共享、強強聯合，是古裝劇項目能夠維持下去的一種邏輯，也是一種求穩策略。

題材仍然是把控的核心

走向聚焦古代人物精神風貌。古裝劇審查嚴格最大的問題是內容上的敏感，宮鬥、玄幻、神魔、歷史架空等題材，曾經大肆流行，但在正確的價值取向、合乎邏輯的表達上出現了一些偏差。古裝劇仍然要拍，但是現在籌備的作品走向了關注古代傑出人物、勵志人物。

以古代傑出人物、勵志人物的精神風貌為表達主題是一種保險的思路。馮紹峰、何晟銘、陳寶國等主演的《江山紀》，以及湖南衛視最近播出的《大宋少年志》都屬於這一類型。前者講述燕王朱棣成長為傑出軍事統領和成熟政治家的故事，後者講述戰爭年代一群少年守護國家社稷、救百姓於危難的勵志鬥爭故事。

問題劇“自救”修改再上線。最近，仙俠古裝題材《陳情令》在一度延期後正式上線，但是劇迷反映改動較大，與原著十分不符。從客觀原因來看，部分古裝劇被延期肯定是存在一定的內容審查問題，改了還有望上線，讓作品進入市場流轉和取得相應的回報，不改恐怕很快被遺忘，沉沒成本更大。因此，修改作品將成為製作公司緊要的大事。

總體來看，目前古裝題材有“示弱”，也有特殊時期的求穩策略。在行業和劇迷都在聚焦哪部古裝劇能夠播出的情況下，優質古裝大劇還是成為一種莫大的期待，在現實題材扎堆、審美疲勞的當下，人們對古裝作品的期待更加強烈。