在線教育不只K12，白領們願意為職業培訓花更多的錢？

文 | 李胤烽何苗

編輯 | 陳臣

在線教育已經過了第一輪“淘金熱潮”，但依舊是2019年的風口之一。融資金額同比上升，行業規模超2500億，互聯網巨頭持續加碼。“後淘金時代”的在線教育行業競爭愈發激烈，而頭部玩家遲遲沒有出現。

在線教育市場規模超2500億元，職業培訓比K12還吃香

根據《2018中國在線教育行業發展研究報告》，2018年中國在線教育規模達2517.6億元，同比增長25.7%。預計未來3-5年市場規模增速將保持在16%-24%之間。

從細分市場結構來看，2012年時，高等學歷教育和職業培訓幾乎佔了整個在線教育行業的90%。但2018年，高等學歷教育佔比降至53.3%，職業培訓需求則依舊旺盛，保持在24.8%。此外，K12教育快速增長，佔比在6年時間內幾乎翻倍，但依舊與職業培訓和高等學歷教育存在一定差距。

成人自控力強、學習目標明確、空閑時間有限，加上龐大的人群基數，是在線教育的主要用戶群體。從覆蓋用戶年齡段來看，職業培訓比高等學歷教育和K12教育的覆蓋面更廣，覆蓋用戶人口基數達9.1億，佔總人口比近2/3。

中國職場人學習意願是美國的兩倍，最渴望學到的是軟技能

2018年，勞動力市場的冰火兩重天更是撕扯著中國職場人，一邊是就業寒冬，一邊是各城市搶人大戰。探索更好的自己，中國職場人擁有更高的學習熱情。根據領英《中國職場人教育投資消費洞察》數據，在中國高達98%的職場人都對進一步的學習展現積極正向的心態。而在美國，僅有49%的職場人對進一步的學習教育產生了興趣。

此外，根據領英《2019中國白領從業者職業發展趨勢及需求分析報告》，93.6%的受訪者表示，已經或願意為專業高質量內容付費。

學習熱情高、付費意願強的中國職場人更渴望學到哪些技能？《2019中國白領從業者職業發展趨勢及需求分析報告》數據顯示，87.1%的受訪者渴望獲取包括計劃執行、溝通協調、創新能力和情緒管理在內的職場軟技能。新興技術相關專業技能和語言類技能分列二三。

競爭激烈，改變在線教育行業的可能不是教育機構自己

面對在線教育這塊大蛋糕，動心的不只有教育機構。互聯網公司利用流量優勢和技術能力入局，通信公司則為拓展業務線而進入在線教育市場，出版傳媒公司為打造數字出版帝國加入競爭。

改變在線教育行業的，可能不是教育機構自己。“後淘金時代”，在線教育行業需要更深層的開發、更多的設備、更複雜的技術、更多新思路和更廣泛的合作，來推動下一輪新高潮的到來。

在線教育競爭激烈但誘人，深耕中國職場社交五年的領英也坐不住了。洞察中國職場人職業發展需求，領英發布“一站式職業發展平台”發展策略，新增“職業指南”、“薪資洞察”、“職場問答”、“職場必修課”和“直聊”等產品功能。以“職場必修課”為例，依托領英平台資源優勢，提供了海量專業培訓課程，幫助會員迅速提高職業所需知識和技能。

5月10日，領英宣布與愛奇藝達成戰略合作。基於領英擁有全球平台與資源優勢，領英將把優質的職場學習和技能相關內容，輸送到愛奇藝和第三方合作夥伴的平台和渠道，讓更多的職場人受益。

領英不僅擁有6.3億的會員網絡，同時還擁有全球活躍的職場學習平台領英學習（LinkedIn Learning），為職場人提供超過13000門課程，涵蓋商業、技術和創意開發等主題。同時，領英全球有超過50人的編輯團隊，專職為職場人挑選、製作熱門話題內容，並已上線365個原創視頻，邀請到了蓋茨夫婦、李開複、國際貨幣基金組織總裁克里斯蒂娜·拉加德以及脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞等嘉賓，分享包括大咖訪談、職場分享和工作體驗等豐富話題。

領英入華五周年，更商業化、本土化

改變在線教育行業的不一定是教育行業，改變中國職業培訓的，也不一定是中國企業。從領英在華發展這五年來看，它甚至不太像一家外國公司：領英中國的移動端產品相比美國及其他地區的產品，擁有了更多專注於職業發展的新功能；忙著為長三角地區、粵港澳地區繪製數字經濟人才圖譜，微信公眾號生產近400篇10萬+，中國用戶達4700萬。根據微軟最新財報，2019第三季度領英活躍度創新高，營收同比增長 27% 。

作為領英入華即有的獨特優勢，B2B業務是其商業化的關鍵一環，領英大部分的收入都來自B2B業務。

除了征才解決方案（LTS）和行銷解決方案（LMS），領英也正在嘗試將國外做的很好的學習解決方案引入中國，讓更多中國職場人受益。

商業化和本土化相輔相成，助力領英在中國地區迅速發展。在進入中國的5年時間裡，領英也對自身、行業競爭和生態環境有了更深刻的認識。

自身定位上，領英從職場社交轉向一站式職業發展平台，從品牌重塑、產品升級、職場生態體系建設三方面發力，啟動戰略升級；行業競爭激烈，領英從職業培訓切入，發力在線教育，聯合本土第三方構建職場生態體系；面對瞬息萬變的中國市場，領英用“一站式職業發展平台”應萬變，解決用戶在職業發展的每一步遇到的痛點，陪伴他們走好職業發展的每一步，全方位幫助中國職場人獲得更多成就。