未來3~5年，網絡視聽有望成為新的“黃金賽道”

圖片來源@視覺中國

文｜王雲輝

要做生意，最重要的一件事，就是緊跟大勢。紅利來了，傻子也能躺著賺錢。紅利沒了，神壇說塌也就塌了。而現在，網絡視聽內容行業即將迎來一波巨大的紅利。

在5G、4K、AI、AR等技術的拉動下，未來3~5年，它將有可能成為中國一條新的“黃金賽道”。這是我在參加第六屆中國網絡視聽大會之後的個人淺見，也是拋磚引玉，希望和大家共同探討。

我為什麽會得出這個結論？讓我們一起看看下面這些具體的數據和觀點：

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首先，看一下11月28日公布的中國網絡視聽節目服務協會《2018中國網絡視聽發展研究報告》要點。

報告披露的基礎數據至少包括：

截至今年6月，中國網絡影片用戶6.09億，佔網民總體的76%，半年增長率5.2%。

手機影片用戶數量達到5.78億，短影片用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯網電視激活用戶2.18億。

截至2018年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億台。

2018年，視聽行業市場規模預計2016.8億，同比增長39%；網絡影片付費用戶比例達53%，同比增長23.8%。

報告總結的行業趨勢至少包括：

網絡影片已成為網絡娛樂產業的核心支柱。

在廣告收入、內容付費、版權分銷三大主要盈利模式中，內容付費收入顯著提升。

網生內容走向精品化、獨播化、創新化。網劇、網絡綜藝和網絡電影在上線數量同比持平或稍有下降情況下，實現播放量大幅增長。

網絡影片收聽收看設備進一步向手機和智能設備集中，83.4%用戶首選手機，智能電視使用率也達到55.2%，同比增加了18.6個百分點。

已經有45.8%的網絡影片用戶不再接觸報紙、雜誌等傳統媒體。

網絡視聽內容已成精神文化消費剛需，超過40%用戶每天必看。重度用戶主要集中於30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例也超過40%。

短影片商業價值被看好。

加強對短影片、直播及網綜的內容監管成為必然，政策正確引導將進一步推動內容向精品化更新。

人工智能算法將優化視聽產品製播流程，促進行業的機制優化和科技更新。最先滲透領域可能是內容審核、分發行銷與IP評估。

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再來看一些本次大會以外的事實和數據：

目前，三大運營商的4G用戶滲透率都已經達到或接近70%。

據公開數據，截至2018年上半年，中國移動互聯網用戶的DOU（平均每戶每月上網流量）已經達到4G。

其中，中國移動用戶DOU為3139MB，中國電信用戶DOU為4637MB，中國聯通用戶DOU為7782MB。

在中國，5G預計將於2019年開始規模試商用，2020年正式商用。

工信部已同意廣電網參與5G建設，中國廣播電視網絡有限公司已開始申請移動通信資質和5G牌照，該公司擁有700 MHz頻段資源。

廣東移動副總經理朱漢武日前公開表示，中國移動DOU目前是約8GB，預計2019年達到15GB，而在5G網絡商用後，將至少達到60GB。

《愛立信移動市場報告》稱，預計到2024年，全球移動數據流量將達到136 EB/月，其中，影片將佔據移動數據消費量的74％左右。

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再看一下本次大會上，一些行業大佬的發言要點：

中國移動咪咕公司總經理劉昕：

5G業務商用、4K技術廣泛應用、VR/AR技術逐漸成熟，即為我們開啟一個激動人心的新世界——NGIE（nextgeneration immersion experience ）下一代沉浸體驗。

下一代沉浸體驗將帶來這樣的特徵：沉浸體驗+智慧空間。多模式多管道體驗將人們與數字世界，以及人類所有感官連接起來，這種多體驗環境將營造一種環境體驗。

5G的速率是4G的10-100倍，時延僅僅是4G的五分之一，連接數密度更是4G的10倍。通過構建有針對性的專用管道，移動影片業務可實現從4G單播到5G“單播+組播+廣播”的融合影片傳輸，從而為用戶帶來可靠、穩定、安全的用戶體驗；

影片也不斷提升分辨率，同時從幀率、色深、色域等多維度提升觀看體驗；未來，4K甚至是8K直播將成為5G網絡下最典型的影片體驗場景。

VR/AR作為新型的多媒體形態，更是從一個新的維度上定義了人類對世界的感知方式。

在5G時代，人們的視覺體驗、商業環境、消費者習慣乃至公眾期望，都將發生顛覆性變化。

英特爾聯合谘詢顧問公司發布的《5G娛樂經濟報告》曾預測：到2028年，沉浸式的新興媒體應用將達到前所未有的規模，預計每年產生670億美元以上的營收，或相當於2017年全球移動傳媒市場（影片、音樂和遊戲）總值的營收。

在2018年世界杯期間，咪咕已經完成了超高清直播的重要實踐，順利在4G網絡環境下完成了高並發狀態下的多運營商、多管道和多種類型網絡複雜環境下的混合網絡分發（HybridNetwork Distribution），期間通過咪咕影片觀看世界杯賽事的用戶，總數達到43億人次。

方體奧動力體育傳播有限公司趙軍

非常看好2019年以後的體育版權市場。

此前，普華永道發布的報告中，曾對2018年的北美體育市場進行調整：中間產品、讚助收入和門票收入都做了下調預期，唯獨媒體版權上調了1到2個百分點。

在付費用戶下降的情況下，對媒體版權收入做出了上調的預期，其原因就在於，各大運營商，互聯網公司和科技公司都在進軍體育媒體行業，將為體育版權增加更多的附加值。

5G對體育直播會是一個特別能夠切身感受到的紅利。

中超在2018賽季最大的亮點，就是進入了4K製作的周期，從9月18號恆大跟上港比賽開始，今年已經完成了十幾場4K、HDR的比賽製作。

以前，我們始終覺得VR是一個偽需求，因為跟硬體，跟人的感受不匹配，但最近，日本電信運營商用16個機位完成柔道比賽的VR直播，通過5G傳輸，得到了非常好的市場反饋。

體育之窗CEO高巨集：

體育賺錢過去是“老三樣”：版權、廣告、零售。

而我提出“新三樣”：數字化、城市化、明星化。

未來，在我們的業務收入中，數字業務可能會佔到最重要的部分。

此前，在排超全明星賽期間，我們曾給讚助商設計了直播間，每天拉著球員跟讚助商一起做在線直播互動和賣東西，最多的一家，在48小時賣了接近1000萬的產品。

中籃聯體育有限公司商務總經理蔣健：

體育媒體市場的變化，不是一個新市場取代舊市場的問題，而是一個擴大市場的過程。

體育版權的價值提升，通過更多產業鏈來獲得實現。

在2017-2018賽季，CBA打了417場比賽，全部現場觀眾人數不到194萬，平均每場只有4648人，當賽季的電視收視人數則為6.28億，人次更達到10.18億次。

在2008年，用戶通過電視收看體育節目的比例將近60%，互聯網只有不到18%；在2017年，電視仍然是主流，約佔64%，但通過新媒體觀看CBA的觀眾比例，已經達到接近30%。

在2007年，CBA的版權收入是0；2014年達到千萬級；2017年破億；而在2018年，則已佔到整個CBA公司收入的近50%。

阿里娛樂大優酷事業部總裁、阿里音樂CEO楊偉東：

當下，國內視聽行業的競爭只是一個‘借假修真’的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。建設和完善持續生產優質內容的能力體系，將為我們參與國際競爭蓄力。

中國超高清影片產業聯盟副秘書長張巨集：

技術進步的有時候是不等我們的，國外也在不停往前跑。

比如日本的第一個8K的轉播頻道，已經在12月1號正式開通，其中一個重要賽事就是相撲比賽。

全球第一台8K的商務車我們已經定了，明年會交付我們。

PP體育常務副總裁曾鋼：

媒體未來核心的運營思路，是要用科技的力量去滿足用戶的需求。

不同年齡的用戶群有不同的喜好。比如年輕人可能更喜歡具有參與感的互動式直播體驗。

下一個階段，PP體育會基於安卓的ARP和IOS的APP，做一些AR視覺增強的轉播體驗。

咪咕視訊科技有限公司總經理王斌

根據第三方報告，預計到2020年，中國超高清產業的總產值將達到3兆。

過去，我們一段比賽精華影片的剪輯速度是10分鐘，在世界杯期間用AI剪輯，隻用了10秒鐘就能完成，而且效果令人滿意。比如有一場C羅的AI剪輯內容，24小時內的點播超過了1億次。

咪咕將構建面向5G直播互動的KOS模型，保證整個賽事的高速傳送，並提供相應的網絡服務保障。

江蘇移動數據業務運營中心副總經理周迅

本次世界杯期間，咪咕為用戶提供了大屏小屏的同步直播，這裡面，小屏的觀看用戶規模，高於大屏的觀看用戶。

據我們的調查，82%的用戶願意為超高清內容，多支付10%-30%的費用。

百視通網絡電視技術發展有限公司總裁程曦

5G將進一步加強影片流量的基礎業務主導地位，給用戶帶來全新的高品質沉浸式體驗，也給影片產業的參與方帶來新的變化。

在5G超高清時代，移動端的入口優勢將繼續得到加強，電視大屏也將產生新的視聽形態和商業模式。

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基於以上事實、數據和觀點，我的判斷是：

5G + 4K/8K + AR/VR，將為網絡視聽內容帶來巨大紅利。

從2018年開始，運營商的無限流量資費政策，已經刺激影片類應用的爆發增長。未來數年，這個趨勢仍將繼續，並有可能進一步提速。

在互聯網增長紅利殆盡的大勢下，巨頭們在網絡視聽行業的爭奪將更加激烈。

下遊的流量增長和競爭加劇，將拉動上遊的版權、廣告等領域的收入增長，並帶來電商等新的變現運營手段，最終帶動整個產業線的全線繁榮。

強監管、強競爭、精品化會是這一階段的重要特徵，大批中小企業將淘汰，但頭部企業和在創作、運營等領域具有核心競爭力的公司，將迎來高增長。