作者 | 吳小瓊
要論電視劇市場的奇幻，這個暑期檔，《九州縹緲錄》（以下簡稱《九州》）如他的奇幻題材一樣，播出狀態也是同樣奇幻。播出前各種話題和期望均可算是衝著爆劇配備和陣勢來的，然而經歷一次延播後，就如同泄了氣的氣球，播放量和討論度“一貧如洗”，如今收官在即，在黯然收場前，看看這部還算良心的劇，到底發生了什麽？
三次頂峰，三場煙火
一、 無故延播，頂上熱搜。
6月3日晚，原定於當日22點在浙江衛視、優酷、騰訊視頻播出的電視劇《九州縹緲錄》在開播前被臨時撤檔，浙江衛視周播劇場臨時重播《奔跑吧》。在播前半個小時，仍沒有任何一方給出解釋， 直到21點41分（開播前20分鐘），騰訊視頻在《九州縹緲錄》預告片留言區發表評論：“尊敬的用戶，我們很抱歉地通知，因為介質原因，《九州縹緲錄》不能如期播出，敬請諒解。”
影視劇撤檔已經在業內並不稀奇，但是在開播前20分鐘突然才官方宣傳撤檔的，還是業界首次。大量用戶呼喊著退還會員費。
二、 優酷、騰訊視頻輪番上陣“鐵甲之爭”。
事實上，在最早定檔的6月3日前，兩大視頻網站的battle就相當有趣。優酷和騰訊視頻作為《九州縹緲錄》的版權方，使勁了渾身解數，拚命安利自己平台還有《九州縹緲錄》，讓畫面著實有點搞笑。為了宣傳，優酷這邊說“《九州縹緲錄》在優酷”，騰訊這邊說“上騰訊視頻看《九州縹緲錄》”。經歷近一個半月的延播，7月16日，《九州》突然宣布上線，兩家平台也是經歷多輪海報互嗆，大有之前備戰劇版《三生三世十裡桃花》時包地鐵的火藥味。
只是因為大家都將此劇當成殺手鐧一般的存在。
三、 360度無死角高配可謂萬眾矚目。
“如果隻讀一部中國奇幻作品，那就是江南的《九州縹緲錄》。”科幻作家劉慈欣曾這樣用力推薦。自2005年6月首次出版，幾乎以一年一部的速度上市，幾乎陪伴了整個85後、90後的青春。
《九州縹緲錄》是江南花5年時間創作，又用了大約15年時間，完成了從小說到電視劇的影像化過程，IP絕對是頭部中的頭部。而接這個盤的正是在中國鼎鼎有名的檸萌影業，先後打造出《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》《擇天記》《扶搖》《小歡喜》等有口皆碑的作品。
巧合的是，《九州縹緲錄》的總導演張曉波正是《好先生》的導演，這也是他本人導演的第一部古裝劇。再看看演員陣容，實力小生劉昊然、小花宋祖兒領銜，張豐毅、張嘉譯、許晴、張志堅、江疏影、李光潔等眾電影或正劇大咖做配，亦是頂配頭上“一枝花”。
然而播出後，豆瓣評分一路下滑，圈內自high明顯。從微信指數來看，《九州》首播之日熱度是目前快收官的頂峰，之後再也無法超越。與同檔期劇集相比，更是顯現出雲泥之別，插播廣告也僅限於Luckin Coffe等少數品牌。
從各自平台的播放戰果來看，《九州》早已跌出各自平台的熱播劇榜，截至發稿，《九州》在騰訊視頻的總播放量為16.8億，僅為騰訊視頻獨播劇《陳情令》的三分之一。而在騰訊熱搜劇排名榜中早已跌到10名以後，在這個站內榜單Top10裡，除了完結劇《陳情令》《小別離》《親愛的，熱愛的》等，還有隔壁平台的自製劇《烈火軍校》，而在優酷的熱搜劇裡，《九州》也才排名第7。
騰訊視頻、優酷站內電視劇搜索排行榜
從同期劇微信指數來看，《九州》就更相形見絀了。微信指數顯示，同期劇中，《陳情令》《長安十二時辰》《親愛的，熱愛的》《九州》四部顯示出完全不同的熱度走勢，《親愛的，熱愛的》和《陳情令》都出現過非常明顯的話題波峰，平均曲線也大過《長安》和《九州》這兩部古裝巨製，《九州》則一直處於非常低的水準線，自始至終沒有過明顯波動，且在“平緩”中下滑。
總之，從世俗標準來看，《九州》播出成績單遠遠低於資方、出品方、播出平台及廣告主的預期。
症結：“九州”硬體，“縹緲”軟體
如果《九州縹緲錄》是一部爛劇，本部分基本上可以用“內容為王”四字解決。但《九州縹緲錄》並不是傳統意義上的爛劇。
據行業自媒體三聲點評：“《九州縹緲錄》更大的價值在於其工業化探索。檸萌希望以此嘗試古裝劇的新題材，同時，借助一個大體量作品提高團隊的工業化製作水準。《九州縹緲錄》的影視化籌備過程耗時3年半，取景跨越8200公里，3400多名工作人員參與其中，製作服裝10000余套，特效鏡頭14000多個，搭建場景100多處。通過這個項目，檸萌在古裝劇的精細化控制上又邁出一步。”
一倍速追完50集的小影認為，把《九州》稱作為“東方史詩巨作”並不過分。劇中九州土地各個諸侯國不同的地域文化、豐富多彩的反派人物、宏大的戰爭場面、奢華的美術和服飾、逼真的奇幻特效等都是目前玄幻古裝中少見的。不管是羽族人栩栩如生的巨型翅膀，還是北陸騎狼，都不輸《冰與火之歌》裡面的玄幻配置。劇組在襄陽唐城拍攝時，為了還原富庶的南淮城，在宮殿周圍挖了一條河，並擺滿蠟燭。在這部劇中，燃燒的經費是很容易被看出來的。
但是，為什麽從開播到現在，不溫不火，與耽美劇《陳情令》豆瓣4.8到8.0的路徑相反，《九州》豆瓣評分從開播的7.2下滑到6.7。
市場變了嗎？市場還是那個市場，只是打分的人不一樣，看的人也不一樣。
首先從小說原著開始談起。知乎上關於“九州系列小說為何成功和衰敗？”獲讚最高的回答中，首句就指出“作為一個讀者，我得說九州是一個成也江南，敗也江南的東西。江南這個人最喜歡說夢想破碎後的無奈，我相信他是有夢想同時又能夠為了現實利益犧牲一切的人，他應該就是他筆下的那些違命的君侯，有的時候是為了女人，有時候是為了利益，做出一些殘忍的決定，然後在某個沒人的夜晚獨自在塔樓上緬懷他親自毀去的美好。”
歷經十五年的影視化帶來的精致的場景，但是卻忽略了粉絲已經變“老”。雲合數據顯示，《九州》閱聽人的平均年紀在26.5歲，比《烈火軍校》《全職高手》《陳情令》等的23歲大出一個代溝。原著粉絲基本上都是80後和90後，年紀偏大，《九州》陪伴了他們的青春，卻無法滿足挑剔中年的成熟審美。具體體現在劇情改編非常大，基本上脫離了原著小說的設定，這引起了小說原著粉絲激烈的不滿，紛紛倒戈。
此外，劇情拖遝也是致命的。豆瓣或者知乎上處處都是“兩倍速都嫌慢”的劇評，《九州》的核心主題是在九州亂世，三位少年呂歸塵、羽然、姬野成長為守護一方的英雄人物的過程，然而看到50集，滿腹爭議的龍族皇帝、權謀諸侯百裡景洪、離國梟雄嬴無翳等都完成了豐滿的退場，但三位少年世界裡依然充滿天真、友情和小我，拯救他們的只有“主角光環”，他們的成長太慢太慢，這跟眾反派們需要多年綢繆和耐心形成鮮明對比。
《九州》最大的戲劇衝突大概是，玄幻恢宏的正劇外在，內核確偏偏是一群靠主角光環活著的“傻孩子”，他們不像亂世英雄，更像硬扶的阿鬥。所謂成長、所謂蛻變、所謂亂世，一與主角掛上關係，就“縹緲”了起來。第一集的呂歸塵還因為生父派兵血洗了養父部落而要弑父，第二集兩人簡短對話便產生了拚命相互的父子情，這不僅與原著不符，更與觀眾的情感接受路徑不符。
而原著作者江南正是本劇的總編劇，本該盡可能還原原著的他，多番為影視改編大改“找借口”。江南說：“一個創作是沒必要被原封不動地做兩遍的，即使一次是作為小說一次是作為電視劇。”
如果說過度改編無罪，那麽便只剩改編失敗了。
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