每日最新頭條.有趣資訊

商業戰略中的《敢達創潛者》

本文作者: 金一

在巧合中誕生

  今年是敢達TV動畫開播40周年,NHK為此進行了一次全調查投票。在最受歡迎人物的調查中,來自《機動戰士敢達 鐵血的奧爾芬斯》的配角奧爾加·伊茲卡大爆冷門成為了最受歡迎的人物。雖然這個結果很意外,但是敢達作品本身就是從一系列意外中誕生的,這種意外也滲透在多部作品的歷程中。

遊民星空

  敢達系列TV動畫中最新的《機動戰士敢達 鐵血的奧爾芬斯》結束已經滿一年,在此之前的TV系列不計由OVA改編的《機動戰士敢達UC》的話,是2014年的《敢達G回歸》。再往前推,則是在2012年播放結束的《機動戰士敢達AGE》。而在2012年到2014年之間這個空白檔期,卻有一部冠以敢達名稱的作品異軍突起,那就是意外走紅的《敢達創戰者》系列。

  《敢達創戰者》雖然不是正統的敢達機器人動畫系列作,但是誕生經歷與正統敢達動畫有著密不可分的關係。2010年前後,敢達動畫系列的創作公司日升調整了敢達動畫的戰略方向。那時候是《機動戰士敢達00》系列的末尾,《敢達00》劇場版將要上映的一個階段。《敢達00》動畫雖然取得了一定的成就,但是模型方面的收益並沒有達到理想的預期,從觀眾那邊得到的反饋資訊是機體造型單一,主角刹那的機體幾乎擔當了全部模型銷路,幾台機體老是翻來覆去的出。因此在企畫新一作敢達動畫的時候,日升背後的老闆萬代就提出下一作要增加主角機體的特色。同時,萬代和創通都想擴大敢達系列在青少年中的影響,新作也被要求擁有足夠的對青少年吸引力。這樣一個企畫的結果現在大家都是知道的,那就是有著祖孫三代主角,被觀眾稱為“子供番”的《機動戰士敢達AGE》。

遊民星空

  《機動戰士敢達AGE》雖然忠實執行了上級的需求,觀眾方面對此卻不買帳,尤其是劇情方面的種種硬傷。比較一看,之前播放的時候被稱為“弱智”劇情的《敢達00》竟然如此的順暢合理。《敢達AGE》曾經創下敢達TV系列動畫收視率的最低,這一記錄一直要到2017年度爛片四天王之一的《機動戰士敢達 鐵血的奧爾芬斯》才被打破。模型銷路也不好,積壓的模型商家要靠和《魔法少女圓》的手辦聯動才推銷的出去。

  口碑雖差,《敢達AGE》的指導思想和市場戰略卻是正確的。在2010年到2013年這段時間,在《敢達AGE》播放的同時,《機動戰士敢達UC》OVA也在陸續連載,對於新作的吐槽和對於宇宙世紀作品的懷念,這些都成功增加了關注敢達作品的人群。另一方面,製作敢達模型的群體也漸漸走上台面,尤其是在一些日劇開始出現一些相關劇情,原本這些都是被認為是“宅”而脫離社會的一些特徵,從那時起也悄然成為社會流行文化的一部分。

  這些都構成了《敢達創戰者》誕生的基礎,沒有這些基礎,放在80年代想要去拍一部講述製作敢達模型的動畫是會被認為瘋了。但是《敢達創戰者》誕生依然是個巧合,最大的巧合就在於故事劇情。就是那個《敢達00》的編劇黑田洋介,自《敢達00》之後一直想拍一部沒有流血的敢達動畫,此時恰巧《敢達00》副監督長崎健司受製作人小川正和的委託正在籌備拍一部延續《敢達AGE》風格以及戰略方向、適合青少年看的敢達動畫。當時討論的時候提出類似《紙箱戰機》那樣的模型對戰類動畫,黑田洋介被這個想法打開了思路,於是就想出了實體化敢達模型對戰這樣的設定,從而構建起了整個故事系統。

“創戰者”的故事

  雖然敢達系列動畫是由日升製作的,但其實日升公司在各種劇情設計的發言力並不是很足。掌握著財權的萬代和掌握著版權的創通才是真正的指導者,這一點連敢達之父富野由悠季也是無法對抗的。加上日升也是一個很強勢的製作方,自然留給監督和編劇的發揮太空不會太大。

  不過這次的《敢達創戰者》卻不一樣,製作人小川正和打一開始的目標就是製作一部以“敢達模型”為主題的動畫。之前在2010年,GUNPLA誕生30周年的時候,日升曾經推出過一部名為《模型戰士Gunpla Builders Beginning G》的紀念性短篇動畫,所以這也延續之前的創意,是例行公事式的製作討論。無論是財團B還是創通還是製作方日升一開始並不是很在意這作,所以長崎健司和黑田洋介才能有如此自由的發揮。

遊民星空

  動畫一開始也是波瀾不驚,部分觀眾還對這種低幼傾向的片子嗤之以鼻。但隨著故事的深入,劇情逐步有了深度,但又有著基本的底線——區區模型對戰顯然是不會出什麽重大事故死人的,觀眾完全不用擔心會被唐突“喂屎”。表現上的張力以及劇情上的安定感,逐漸吸引住了一大批觀眾。此外,由於是模型對戰,所以各種魔改機體也堂而皇之的登場,什麽開發序列和科技應用完全不用考慮,對戰動畫也就很放的開,觀眾們可以欣賞到不亞於傳統敢達動畫的高品質戰鬥。

  敢達動畫系列歷來都是沒有比較就沒有傷害,就拿當下說,跟現在同期的雷霆宙域、暮光阿克西斯裡的角色一比起來,永不停下的奧爾加顯得那麽可愛。雖然說他是因為BB素材而火,但也能看出近期敢達動畫塑造人物的能力尚不及去年一部爛片。這對於連外傳都算不上的《敢達創戰者》也是一樣,當時正值《敢達UC》故事進入最後階段,劇情上的不合理以及人物的崩壞已經開始顯現,觀眾們的吐槽聲此起彼伏。那邊的瑪利妲最終還是沒有抵抗的了編劇以及身後偉大意志的惡意,化作了宇宙的塵埃;而隔壁“大青椒”的機師艾拉卻擺脫了控制,最終和王子幸福的生活在一起。而且後者的故事比起劇情不是跳躍的不行就是吞吞吐吐的《敢達UC》也要好上很多,就是這一比較導致連鐵杆UC粉都“倒戈”了。

  所以這部一開始並不被重視的作品,意外成為了那時期最紅的敢達動畫,紅到直接帶動了敢達模型的銷量。尤其是故事中的一個小橋段:班長用熊霸3大戰SD騎士,更是直接萌化出一個機體系列,並最終催生出了“萌系”敢達模型這個概念。與此同時,作為對手的SD騎士也大紅,觀眾中對於出現更多SD機體的呼聲也高漲起來。動畫中的一個小品,卻誕生了一個新系列以及帶紅了一個老作品,這可以說是《敢達創戰者》的最大功績了。

遊民星空

  黑田洋介在創作《敢達創戰者》的時候完全沒有考慮過出續篇的情況,按照他的性格也是傾向於講述一個完整的故事,所以《敢達創戰者》的劇情完整度的相當高的,最後幾乎沒有留下什麽尾巴。一開始大家都沒有想到過,這部動畫還能有續集,但是續集的企畫的真來了,還來的特別的快。

商業目的的侵蝕

  《敢達創戰者》播放結束不到2個月,官方就公布了續作在製作的消息。其實自從這片有了人氣後,萬代就開始打上創戰者的主意,來為自己的GUNPLA打廣告。但由於這片開始企畫的時候自己沒有深度參與,加上以前因為改劇本的事情和編劇黑田洋介有過多次齷鹺,更何況這片還火著,也就不好強勢介入。所以《敢達創戰者》基本按照自己的原定計劃製作完成,萬代隻來得及在一些小場景中加強一下自己的存在感,尤其是最後決戰那場,萬代趁機是塞了很多私貨進去。

  所以這次製作續作,雖然時間不多,萬代還是做了些準備。首先提出就是要添加更多的機體,為此變成了3人組隊的對戰,這樣能登場的機體理論上也增加為原來的3倍。還有就是要深刻與萬代玩具戰略捆綁,表面上要增加模型的知識,實際上是要給主打的不同系列打廣告,尤其是RG系列。另一方面,前作中的熱門玩具也要狠狠地深度開發,賣萌玩具自然不可少,而作為小品的SD系列這回要增加戲份。

  7月的時候,日升在作品公開會上就介紹了其中大部分主要變化,當然商業化的措施不會說的那麽露骨,不過熟悉萬代本性的老鳥們大多已經預測的八九不離十了。好在製作團隊依然是原來那批人,新換監督綿田慎也也是創作劇場版《敢達00》和《敢達AGE》時候長崎健司的助手,與黑田洋介那批人也算是有交集的,而且原監督長崎健司對於本作的創作也是給過直接的指導,所以動畫風格和劇情特色都是直接延續下來,一些前作的優點也得以保留。

遊民星空

  2014年10月8日,《敢達創戰者TRY》就開始播放,此時距離前作3月31日的完結還不到半年。系列作品出的快的好處就是商業利益的最大化,壞處則是大家對前作還未忘記,新作品裡的一些缺點就容易被放大。第一話裡的大魔藏敢達這個槽點就被觀眾抓住狠狠吐槽了一把,不過事後有好事者去試了下,發現還真可行!不過這種槽點還不算劇情上的硬傷,真正的問題在於萬代強行植入的RG模型宣傳,這一明顯誇大化的模型設計被吐槽為RG神力。自從RG Z敢達那悲催的變形機構被漫罵後,或許是財團B急於轉變玩家對於自己花了重金新開發的RG系列的看法,但是這作對於RG模型的能力描寫太過天馬行空,結果是起了反作用,玩家們對RG的吐槽更重了。

  此外就是SD敢達系列的強勢插入,這次還是作為3位主角機體的之一。本來加個SD也不是什麽大問題,但是本作又偏偏想表現一些傳統敢達動畫中看不到戰鬥場景,比如《G敢達》後幾乎沒有再大量出現過的肉搏格鬥戰。SD造型能擺的動作幅度是有限的,擺在片子裡和正常比例的一比較就明顯處於劣勢。結果是小半程劇情劃水後,乾脆將文奈的機體設計為了可變形為飛機的支援形態,這才算是給主角團解了圍。至於其他SD機體,動畫播放到後面誰還在意前面對它們的胡扯。

遊民星空

  總之,被強行植入過度廣告要素的《敢達創戰者TRY》,一些不好的問題已經逐漸顯現出來。不過由於前作帶來的熱潮還在,續作在劇情上雖然聯繫不大,但還是能看到前作的影子,製作團隊也在盡力還原前作的風格。敢達肉搏和RG神力雖然看著扯,但就熱血要素來說,部分觀眾並不討厭這樣甚至有些喜歡。綜合這些情況,《敢達創戰者TRY》最後還是有不小的收獲,劇中的合體超級系敢達泰倫3和超級文奈,都成為了同期線下的熱點,熊霸家族也有了大大小小的增員,另一邊AGE系列的機體終於賣的動了,海盜和00系列模型也培育了足夠的熱度。代價是這個本是要與傳統敢達動畫相異的系列,拍的越來越像個“敢達動畫”。

為所欲為的周邊

  萬代在TV動畫中盡可能的榨取《敢達創戰者》的商業利益時,尚還受著主創團隊的製約,而在動畫之外的戰線就可以說是為所欲為了。早在《敢達創戰者》TV動畫播放的同時,2013年《Hobby Japn》12月號上,作為創刊45周年的特輯《敢達創戰者炎》開始連載。《Hobby Japn》作為萬代推廣玩具主要平台,因此與TV動畫比起來,連載的漫畫更傾向於青少年,同時也更傾向於推廣模型。在漫畫中主角紅炎勇星所使用模型分別是HGUC Z敢達、HG 命運敢達和HGAC飛翼零式敢達,這賣模型廣告的意思就非常明顯了。

  按照雜誌的製作流程,漫畫最晚應該是在10月就完成了的,因為雜誌11月就印出來了,《敢達創戰者》動畫也是在10月開播,所以兩者的企畫應該是差不多時間,最晚在7月也要敲定了。這樣看就可以發現,製作人小川當初說要拍攝一部敢達模型的動畫其實就是整個財團B模型宣傳的一部分,隻不恰好遇到了肚子裡有料的黑田他們,從側面印證了一個不是那麽被重視的商業企畫遇到了大手的好劇本,這才創造了《敢達創戰者》的偶然成功。

  雖然是偶然但創戰者最終還是一個成功,後來財團B在複製套路製作《敢達創戰者TRY》的同時,漫畫那邊也是沒有落下。2014年的12月,《敢達創戰者TRY》的同期漫畫《敢達創戰者炎TRY》開始連載,與TV動畫和前作曖昧的關係比起來,這作直接就是《敢達創戰者炎》故事的延續。另外在動畫加大了廣告宣傳作用的同時,漫畫裡更是本格投入,差不多是財團B禦用模型原畫師的海老川兼武大量參與了本作的機體設計。其他特徵和TV動畫的如出一轍,主角同樣採用的RG機體,同樣的組隊模式,而且主角隊中同樣有SD機體。

遊民星空

  不過總體來說,雖然是廣告企畫的一環,但漫畫和TV系列一樣,尚是以故事劇情為主,打模型廣告為輔的作品。《敢達創戰者》系列所受的歡迎,顯然不是全靠模型來支撐,其最大的優勢就是黑田洋介所提出來的“不一樣的敢達動畫”這點。為了回饋粉絲的熱愛,2016年《敢達創戰者TRY》的特別篇播放。雖然劇情上亮點不多,但是由於有嶺司和艾拉的女兒登場,這作成為了連接前作的重要橋梁,並且滿足了大家對於後日談的渴望。

  自《敢達創戰者炎TRY》2015年4月結束之後,差不多有段時間日升都暫時沒有新的企畫,一直要到2016年才開始起變化。最大原因的應該還是劇本問題,萬代系統拍動畫要找個監督容易,要找能寫出令廠商和觀眾都滿意的劇本的人太少。《敢達創戰者TRY》結束後,編劇黑田洋介明確表示不會再擔任《敢達創戰者》續作的編劇,除了他自己要做新項目以外,這風格越拍越像敢達本篇的動畫也違背了他當初的本意。雖然後來在日升軟磨硬施之下,黑田洋介還是給續作提了不少意見並且推薦了新的編劇。

  財團B見軟廣告一時出不了,乾脆就直接打起了硬廣告,直接從作例發展來的小說《敢達創戰者D》和根據小說創作的漫畫《敢達創戰者A》,以及《敢達創戰者A》的續篇《敢達創戰者AR》先後登場。雖然劇情還是以GUNPLA大會為主軸,但基本上就是模型宣傳了,連主筆都是從“模型戰士”那請來的。

  雜誌上的小打小鬧顯然是不夠的,模型最好的宣傳廣告還是在電視螢幕上,所以《敢達創戰者》必須要有一款續作,尤其是2016年敢達本篇動畫《機動戰士敢達 鐵血的奧爾芬斯》遭遇收視率滑鐵盧後,更是急需一部動畫來扭轉系列的頹勢。因此到了2017年,《敢達創戰者》系列又忙碌了起來。

沉入商業的沼澤

  萬代那邊雖然主業慢了半拍,打起廣告來卻是光速。在2017年8月4日,先登場的是在線發布的網絡動畫短篇《敢達創戰者 battlelogue》。從名字上就可以看出,這些短篇的主打就是對戰動畫,製作人請的也是著名機器人動畫大師大張正己,大張的特點是精於機器人凹造型和分鏡而短於劇情。

  說到底,《敢達創戰者》的最重要的宣傳部分不就是各種機體在原本正篇動畫中無法達成的對戰,現在乾脆直接把這些對戰提取出來不是更好?而且這樣一來也就不需要為劇情的事情傷腦筋了。說這短篇是廣告還真的有打廣告,每話結束後都會推廣一下片中出現的商品。但話說回來,這就算是純廣告也算是動畫系列的一部分,何況還是大張親自操刀的,尤其是文奈和強子那集腦洞還是可以的。

  當然,純廣告的《敢達創戰者 battlelogue》只是計劃其中之一,2017年動畫系列的真正主菜是OVA特別篇《敢達創戰者 GM的反擊》。這篇動畫是接在初代作品《敢達創戰者》之後,也就是動畫最終決戰嶺司離開後幾個月的事情。劇情還是由黑田洋介擔當,算是把沒有來得及在電視上播放的內容給補全了。雖然決戰時候打了諸多機體的廣告,劇情上還是可圈可點的,而且和《敢達創戰者TRY》的劇情進行了銜接。

遊民星空

  這兩部開胃小菜結束後,日升方面就透露了新系列動畫在製作中的消息,正式消息是今年2月公布的,作品名為《敢達創潛者》(ガンダムビルドダイバーズ)。其實這個名字也是有來歷的,早年《敢達創戰者》還出過一部名為《敢達創戰者 模型潛者》(ガンダムビルドファイターズ プラモダイバー キット&ビルト)的漫畫,《敢達創潛者》的名字來歷應該是與這作有關,因為漫畫的內容就是玩家潛入到了敢達模型對戰系統中所引發的故事。

遊民星空

  同期也公布了《敢達創潛者》的主角機體。因為是《機動戰士敢達00》10周年,所以主角機體就是魔改00,熾天使和母艦的魔改也悉數登場。雖然這次主角機體中還是有SD造型,但是設定是為忍者,這樣就避免了持續正面作戰的情況,當然也回避一些SD造型動作上的問題。還有就是起源於《敢達創戰者》的賣萌系列作品,這次負責賣萌的是和龜霸、玖阿格齊名的吉恩機體3萌之一卡普爾,而且還裡面還有小卡普爾,簡直就是熊霸F的商業翻版。模型界廣受關注的《敢達W》系列也是本作亮相機體之一,《敢達創戰者》系列包括漫畫都沒少過它們的戲份。最後賣的並不好的《敢達鐵血》系列機體也試圖從這作中找回一些市場。

遊民星空

  這次動畫還沒播放,賣膠就已經開始行動了,動畫開播前模型原型已經展示,5月12日的靜岡模型展上這系列模型都公開展出並開始發售了。拍廣告就算了,隔壁東映一年不知道拍多少廣告,大友們還不是照樣乖乖掏錢,關鍵是要編個還行的故事吧,但這次《敢達創潛者》的故事也不行了。雖然網絡化的故事環境和現實生活有代入感,早放了一年的《遊戲王vrains》也是採用了網絡世界。然而《敢達創潛者》將網絡變成了一個異世界而缺少與片中現實世界的關聯,或許對於一個異世界冒險為主題的故事會很不錯,但是作為一款敢達對戰動畫來說,就顯得很突兀了。此外跟前作相比模型製作環節的戲份顯得很薄弱,無法體現出主角對於敢達模型的愛,而且劇情的跳躍也顯得很無腦,人物的描寫都太過做作。

  這些可以說是目前為止《敢達創潛者》的劇情的硬傷,當然現在隻播放了1/3,或許後面的故事會對這些問題進行修正。但是濃厚的廣告氛圍和不恰當的故事環境已經使得這片的口碑下滑,尤其是對於傳統敢達觀眾來說,他們還關注的只剩下片中偶爾出現的那些動畫梗了。但對於財團B來說,動畫的賺錢能力是最重要的,當哪個“廣告”吸金力不足的時候就暫時擱置,恐怕《敢達創戰者》系列的最終命運也是如此。一部因突破傳統而走紅的動畫,最後卻成為傳統的一部分,這的確是個諷刺。

遊民星空

本文僅代表訂閱平台作者觀點,與本站立場無關。遊民星空僅提供發布平台。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團