沃爾瑪進軍線上 搶佔假日購物季銷售先機

騰訊證券11月16日訊，沃爾瑪周四公布了季度銷售額，繼續保持穩健增長，因為這家全球最大的零售商在繁忙的假日購物季之前，就搶先進軍網購和搶佔美國假日購物季銷售優勢。

截至10月26日的第三財季，開業一年以上的美國門市銷售額增長3.4％，其中電子商務收入增長43％。 沃爾瑪高管表示，不計汽油銷售，這些門市銷售額將在整個財政年度至少增長3％。“美國向好的經濟環境和執行計劃的穩步推進，使我們業務勢頭良好，”首席執行官Doug McMillon在一份新聞稿中表示。

美國商務部周四報導，美國消費者在零售銷售支出連續兩個月下降後，於10月份開始增加支出。但並非每家公司都從消費者支出的反彈中受益。 西爾斯控股公司上個月申請破產保護，停止了數年的銷售下滑，關閉了數百家門市。

傑西潘尼周四報告稱，其最近一個季度銷售額下降，淨虧損幅度較大。它還下調了全年的銷售計劃。上個月加入公司的首席執行官Jill Soltau表示，百貨公司需要更好地清理多餘的庫存並了解客戶需求。

沃爾瑪整季總收入1249億美元，增長1.4％，由於國際銷售較少和匯率變動減緩了整體收益。 沃爾瑪減少對巴西業務的控制權，並正在將其英國業務與競爭對手合並，以專注於國內業務和電子商務業務。

沃爾瑪的歸屬利潤較一年前下降2.2％，至17.1億美元。沃爾瑪提高了截至1月份的財政年度的利潤預測，稱每股收益將介於4.75美元至4.85美元之間，高於該公司10月份制定的4.65美元至4.80美元。 由於其以160億美元收購印度電子商務公司Flipkart（沃爾瑪重組其國際投資組合計劃的一部分），該預測值從今年早些時候進行了下調。

在周三收於101.53美元後，周四早些時候沃爾瑪的股價保持平穩。 交易價格接近109.98美元的歷史高位，但與今年年初相比幾乎沒有變化。

在美國，沃爾瑪表示銷售增長是由雜貨、家居用品和其他類別的市場份額增長推動的。 高管們強調了客戶對沃爾瑪家居品牌、新鮮食品和服裝的需求，以及隨著玩具反鬥城倒閉後，沃爾瑪擴大了其玩具類銷售。今年秋季較去年同期的玩具銷售增加了40％。

沃爾瑪的財務主管Brett Biggs表示，在最近一個季度，沃爾瑪的毛利率略有下降，因為公司降低了價格，吸收了更高的運輸成本，電子商務佔銷售額的比例更大。

McMillon表示，沃爾瑪的目標是通過銷售不常用但高利潤的商品來擴充其在線銷售，通過細分市場提高盈利能力。“這個過程需要時間，我們正在取得進展。”

雖然其大部分美國銷售來自雜貨，但沃爾瑪為其網購類別增添了時尚潮流的元素。 在過去的一年裡，它與Lord＆Taylor達成銷售服裝的協定，收購了網上內衣銷售商Bare Necessities和大碼服裝品牌Eloquii，此前還收購了男士時裝網站Bonobos和女裝賣家ModCloth。

高管們表示，沃爾瑪正在審查預計將在未來幾個月內與關稅增長相關的項目，與供應商討論降低成本的方法。 沃爾瑪美國公司首席執行官Greg Foran在接受記者採訪時表示，“團隊很努力”，商品管理人員正在海外出差研究這個問題。

在10月，工資以近十年來的最快速度增長，失業率維持在49年來的最低點。到目前為止，伴隨著穩健的經濟增長浪潮，已經做出戰略性轉變（減少門市投入，增加在線銷售）的零售商似乎能夠從強勁的假日購物季中受益。

周三，梅西百貨公司表示，現有店鋪的銷售額增長了3.1％，其百貨商店的購物活動和允許消費者網上下單到店取貨的舉措得到了回報。 但是，一些零售商仍在掙扎。 Penney表示，傑西潘尼的門市銷售額在11月3日截止的季度下降了5.4％，調整了日期後仍有4.5%的下滑。

在美國，沃爾瑪的目標是利用其作為該國最大的食品雜貨商的地位來領先於亞馬遜公司。該公司已經擴大了其到店取貨計劃，該計劃允許消費者在線訂購並在2,100家美國商店取貨。 沃爾瑪還將通過與Postmates和Deliv等第三方合作，在今年年底前為其約800家商店增加雜貨配送服務。

根據市場研究公司eMarketer周四公布的數據，沃爾瑪今年將成為僅次於亞馬遜和eBay的第三大電子商務零售商。該公司預測，沃爾瑪將獲得美國電商銷售額的4％，約209億美元，高於去年的3.3％。 而亞馬遜將佔48％，高於去年的43.1％。（葉子）