耐吉入局電競，與LPL達成四年服裝讚助合約

記者| 羅盈盈

耐吉與LPL的聯姻傳聞終於塵埃落定。

2月28日，騰競體育在上海宣布與耐吉中國達成四年協議。2019至2022年，這家運動品牌將成為英雄聯盟職業聯賽LPL官方服裝合作夥伴。這是LPL成立以來首次與體育用品公司展開長期合作。

發布會現場。圖片來源：NIKE

據悉，雙方的合約內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其它衍生服務，比如創意、行銷聯動等。

與此同時，耐吉將與LPL聯賽運動員合作，為選手定製身體訓練計劃，幫助他們提升自我表現，應對高強度比賽。

雙方還計劃在產品零售層面展開多元合作，包括聯合推出大眾生活化的定制服裝和運動鞋等產品內容。

其中，從2019年英雄聯盟季中冠軍賽開始，耐吉與LPL聯合定製的電競主題服飾將上市。2019年全球總決賽期間，耐吉設計的LPL賽區隊服也將亮相，並在2020年賽季投入使用並售賣。

雙方沒有透露合約金額，此前傳言的5年10億元人民幣受到多方否認。據體育產業媒體懶熊體育報導，這筆合約年均費用大約處在5000萬元，其中包括現金與實物讚助。

騰競體育聯席CEO金亦波表示，“電競是一項數字體育運動，與耐吉的合作能夠更加強化電競運動的價值。”他認為，此次合作有望為電競選手帶來專業化服務，讓電競運動以更多元和深入的方式融入大眾。

首次大規模入局電競市場，耐吉大中華區品類市場副總裁韋敦祥表達了對電競作為體育項目的認可，“和其它項目的運動員一樣，電競運動員同樣不懼競爭、堅持不懈，電競運動員一直都在為激烈的競爭做準備。”

圖片來源：NIKE

公開資料顯示，LPL聯賽創立於2013年，是中國大陸最高級別的英雄聯盟職業賽事，各大隊伍可以借此通往每年季中冠軍賽和全球總決賽，目前聯盟內擁有16支戰隊。常規賽積分排名前8的隊伍將晉級季後賽，為賽季總冠軍以及高額獎金展開爭奪。

據官方數據，2017年，英雄聯盟職業聯賽LPL賽區，全年賽事直播觀賽人次超過100億。2018上半年，LPL賽區直播觀賽人次達到70.9億。SuperData的報告顯示，2016年，中國區的整體收入在9億美元以上。

目前，LPL旗下讚助商包括梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯等品牌。

2019年1月，騰訊互動娛樂與拳頭遊戲共同成立騰競體育公司，以英雄聯盟電競和LPL為核心業務。2018年11月，耐吉與LPL已傳出合作傳聞，懶熊體育報導稱，之所以推遲至今官方宣傳，一個主要因素是受到騰競體育成立時間的影響。

耐吉並非首家進入電競領域的傳統體育品牌。由於電競群體以年輕人為主，不少品牌將其視為擴張年輕消費市場的好機會。

2018年3月，本土品牌361°率先公布全新的電競戰略，簽約QG電競俱樂部，並推出電競相關服飾產品。此後，運動潮牌Champion以及中國品牌李寧都相繼進入電競領域。

值得注意的是，李寧作為EDG電競俱樂部的合作夥伴，或與耐吉的聯盟官方合作產生衝突。

耐吉與LPL達成的交易，要求聯盟內所有戰隊隊員和工作人員穿戴該品牌的服飾，穿著競品將被視為違規。早前，知情人士透露，部分戰隊曾因不能單獨尋求同類商業開發而產生不滿。

儘管LPL與耐吉的合作終於官方宣傳，但不代表聯盟已經協調好各方利益。畢竟，這是LPL第一次簽約體育品牌官方讚助商，在具體的商業操作上如何區分權益，或仍需磋商。