百度直播慢半拍：起大早趕晚集 你看它還有機會嗎？

時代周報記者 楊玲玲 發自廣州

7月3日晚，百度App直播頻道中，埃隆·馬斯克72歲的硬核辣媽梅耶·馬斯克和其多年好友鄧文迪帶來的直播首秀，共吸引274萬人在線觀看。

這場主題為“我從不害怕變老”的直播，圍繞梅耶的中文版自傳《人生由我》展開，也成為百度加碼直播的一個縮影。

多次錯失移動互聯網風口的百度，欲在直播領域“趕個晚集”，蹚出一條差異化路徑。

與電商直播濃厚的商業氛圍不同，百度選擇了一條偏文藝的路線。“以知識為核心，可以說是我們區別於其他直播的差異點。”7月2日，百度相關負責人向時代周報記者表示。

近日，有消息稱，百度移動生態事業群新成立直播業務中台，負責人為古豐（真名陳羅金），向百度副總裁、百度App總經理平曉黎匯報。該負責人向記者證實了這一消息，並表示公司“對直播業務的決心很大”。

7月4日，重慶新青年聯合創始人楊守玲對時代周報記者分析稱：“直播平台開始去粗取精，粗製濫造的內容逐漸被用戶厭惡唾棄，沉澱出一批優質的內容創作者。這時候百度選擇‘知識和信息’領域，無疑是盯準了市場的長期發展需求。”

“前有虎，後有狼。”同日，一位MCN機構相關負責人告訴時代周報記者，平台競爭激烈，前有阿里、抖音、快手，後有騰訊、京東。對比看來，無論是直播賽道，還是電商賽道，百度都慢了半拍。

起大早趕晚集

5月15日，身著淡灰色西裝的百度創始人李彥宏，走進自家直播間為直播業務月台。

與其他企業家熱衷直播帶貨不同，李彥宏的直播首秀以“家”與“書”為話題，分享了自己的創業心得、讀書經驗，並推薦了相關書單。

就在李彥宏直播首秀前兩日，百度“萬象”2020移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖剛對外表示，“百度做的直播是比較不同的直播，是以信息和知識為核心的直播”。

“具體而言，百度直播帶貨與搜索和知識有強綁定，一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度可以基於此為用戶提供需要的直播，並通過營造知識氛圍，引導用戶下單；另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持。”上述百度相關負責人對時代周報記者說道。

事實上，百度對直播業務的嘗試一度謹慎而低調，外界鮮少有人知道，百度其實是最早布局直播的互聯網巨頭之一。

早在2013年，百度便研發出小度i耳目攝影頭，小度i耳目直接與“雲”連接，能隨時實現直播和點播。2014年，百度基於i耳目攝影頭，利用實時流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行實時直播。

這類直播，跟新冠肺炎疫情期間的武漢賞櫻直播在場景上並無二致，但彼時，李彥宏對直播的看法還停留在“直播和VR的實質可能僅是一種新的內容形式”。直到2019年才正式上線百度直播。

目前，百度直播上線一年有余，但尚未有專屬應用，而是將入口放置在百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應用中。

根據百度公布的2020年一季度財報，截至3月百度App日活躍用戶數達到2.22億，同比增長28%；百度智能小程序月活躍用戶數達到3.54億，同比增長96%。

在沈抖看來，一方面，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什麽類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規模。

“雖然流量優勢明顯，但百度的導流動作還是非常克制。”楊守玲對時代周報記者表示，不過，變化也在悄然發生。疫情期間，百度移動生態中的多款App密集推出直播活動，向外界傳達百度正在加碼直播的信號。

在產品層面，百度宣布將全面打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻等所有百度系移動產品，讓創作者能夠跨平台運營。

挑戰後期運營

互聯網發展風雲變幻，內容消費市場幾經洗牌。截至7月6日，百度在上市互聯網企業裡市值排名第8位，前面分別是騰訊、阿里巴巴、美團點評、拚多多、京東、網易和小米。

“虎狼夾擊”下，創新求變並發掘新的盈利增長點，成為百度當前難以回避的考題。

《百度搜索大數據報告—萬物皆可直播》報告顯示，“直播行業如今繼續加速與電商平台、娛樂和資訊等產業的結合，典型案例就是電商帶貨直播。”

以知識為核心的直播成為百度移動生態的重點發力方向，然而，找到差異化路徑的百度並非高枕無憂，與機遇一同到來的是風險。

7月3日，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗告訴時代周報記者，知識直播的本質應該是內容帶貨或內容本身帶有商業價值，百度基於搜索數據獲取公眾知識或信息訴求是有優勢的，但不知道會以何種形式去傳遞。

“流量進來了，真正重要的是後續的留存和付費轉化。百度App直播頻道中，包含時事、教育、健康、財經、情感、遊戲六大板塊。相較於早期的秀場打賞變現模式，這些板塊對主播達人和運營團隊要求會更高，因此後期的運營部署具有一定的挑戰性，同時非常重要。”上述MCN機構的負責人在接受時代周報記者採訪時表示。

在主播陣營方面，淘寶直播目前已有1000多家MCN機構、100萬名主播，並擁有李佳琦、薇婭這樣的頂級帶貨大V；快手直播坐擁辛巴、散打哥等頭部主播；抖音則拿下了第一代網紅達人羅永浩等。

“目前百度直播對主播和MCN機構的吸引力還是比較弱，”上述MCN機構負責人告訴記者，尤其是二三線城市，大部分還未布局運營人員，難以第一時間觸達全國各地優秀的主播和MCN機構。

怎樣才能獲得更多MCN機構和知名主播的青睞？

在楊守玲看來，首先要給出具備競爭力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人、打造頭部玩家；其次，強化平台“信息和知識”的標簽，定向邀請專家、網紅、明星等，做深做強這一優勢；同時，完善直播電商生態鏈條，打通閉環服務，從單純平台服務商角色轉變成為生態服務商；除此之外，還要與各地政府合作打造電商產業經濟，打通電商產業鏈條，通過直播帶動當地經濟發展。

經過多年沉澱，百度直播被外界稱為“起大早趕晚集”，能否用知識直播這一“必殺技”撬動市場，仍有待時間檢驗。