可口可樂將推第三款膳食纖維飲料？

上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞

近日有媒體爆出，可口可樂將再次推出添加膳食纖維飲料——可口可樂纖維+。不過，記者核實後發現，目前可口可樂推出的添加膳食纖維飲料只有雪碧纖維+和純悅神纖水，可口可樂纖維+仍隻限於日本市場。儘管虛驚一場，打出健康牌、進行多元化布局，卻成為越來越多品牌的共識。

據了解，隨著消費更新趨勢日趨明顯，近年來打出健康牌的飲料越來越多。可口可樂推出了零度可樂、零卡雪碧等，百事可樂則推出了極度無糖可樂、輕怡可樂。茶飲料作為熱門品類，也湧現了越來越多的無糖茶，例如農夫山泉、三得利、伊藤園、可口可樂、維他奶等都推出了相關產品。值得一提的是，可口可樂在中國市場推的雪碧纖維+，源於日本可口可樂公司的一款網紅產品，添加了相當於2個蘋果的膳食纖維，能滿足成人約30%每日所需。而膳食纖維不能被腸胃直接吸收，但對維持人體正常的腸道功能有一定幫助。

據可口可樂方面透露，該公司在中國市場早已走向多品類發展，其中汽水品類，擁有可口可樂、雪碧、怡泉、芬達、醒目等品牌30多種口味的產品，是毫無疑問的主導者。相關負責人告訴記者：「由於中國消費者越來越注重飲料的差異化、附加品質和更新穎的觸點，因此，可口可樂中國在創新方面三管齊下，推出具有獨特賣點的新產品， 對現有口味、產品進行更新，並對包裝創新和行銷突破，以探索更優越，更豐富，更打動人心的產品選擇。」

據介紹，可口可樂中國在健康化方面動作頻頻。2017年年底，該公司推出雪碧零卡之後，於2018年三月份進一步推出了無糖的雪碧纖維+。2018年，冰露純悅品牌也第一次做了品牌延伸，實現品牌全新的突破，在即將推出的純悅神纖水中添加了膳食纖維。作為一個全品類飲料公司，未來可口可樂中國將推出更多更有特色的產品來滿足消費者日新月異的飲料需求。

不過，記者走訪商超、便利店時發現，作為可口可樂在中國上市的第一款添加膳食纖維的飲料，雪碧纖維+離成為爆款尚有一定距離，不少消費者仍然偏愛選擇普通的碳酸飲料。碳酸飲料愛好者馮先生告訴記者：「看到可口可樂出了新品會去嘗試，但是不管無糖還是有糖，添沒添加膳食纖維，碳酸飲料給人的感覺還是不夠健康。而且從口感上來看，普通的可樂或者雪碧，味道更好。」陳小姐認為：「國內版的雪碧纖維+上市後，主打『膳食纖維』，但普及度不及普通雪碧，再加上沒有價格優勢，我個人還是更偏向與購買普通雪碧。」

而電商平台上，相關銷售數據也反映了這一點。淘寶上雪碧纖維+月銷量最高的一款為5千筆左右，天貓超市月銷量最高的一款普通雪碧罐裝則達到了1.4萬罐左右。京東上雪碧纖維+銷量最高的一款獲得了3千條左右的評價，普通瓶裝雪碧銷量最高的一款則有4.7萬條評價。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為：「目前兩樂都面臨同樣的問題，那就是如何去碳酸化，增強產品核心競爭力，並且挽回碳酸飲料下滑的頹勢。近幾年，兩樂都紛紛加快了大健康布局，但可口可樂整體布局比百事可樂要慢一點。」他指出，兩樂依然會保持巨頭的地位，但新產品的培養、布局以及成長，依然是需要解決的難題。