1905電影網專稿 一周前，可能沒人會想到這部電影會異軍突起，拿下近億票房，成為今年“五一檔”的華語票房冠軍。
沒錯，這部電影就是《下一任：前任》。目前影片累計票房已達1.09億，遠高於同檔期的國產片《雪暴》《動物出擊》等，也成為4月以來除《反貪風暴4》之外，唯一破億的華語片。
與影片的票房成績形成鮮明對比的是，《下一任：前任》在各大平台上持續走低的口碑評價。在影迷聚集的豆瓣電影上，影片的評分從開分時的2.9分跌至2.6分，創造了2019年所有公映電影（有效評分）的最低分。
影片在貓眼電影和淘票票上的評分同樣慘淡，分別僅有4.2分和5.7分，均未達到及格線。
這種票房與口碑的嚴重不對等背後，《下一任：前任》如何成為檔期“黑馬”，又是誰在為它買單呢？
年輕女性成主力
三四線觀眾佔比高
據燈塔專業版數據顯示，在“想看”《下一任：前任》的41.8萬人中有65%是女性，年齡也相對年輕化，24歲以下佔到近70%。本科及以上學歷佔比為51.8%。在地區分布上，三四線城市“想看人數”佔比接近50%。
《下一任：前任》閱聽人分析
這一閱聽人畫像與同檔期好萊塢大片《復仇者聯盟4》非常不同。後者的想看用戶中女性僅佔38.7%，三四線城市想看人數佔比僅為40.1%。本科及以上教育程度的佔到69.7%。
《下一任：前任》和《複聯4》對比
總體而言，《下一任：前任》觀影的主力軍為非一線城市的90後，甚至95後女性觀眾。三四五線城市觀眾佔比也高於其他影片。
從下表不難看出，《下一任：前任》的三線及以下城市票房佔比達到55%，一線城市僅佔11%。而《複聯4》三線及以下城市票房佔比僅為39%。
這一閱聽人畫像與3月份的爆款《比悲傷更悲傷的故事》以及去年年初的《前任3》非常類似。這些“爆款”愛情電影均緊緊抓住了年輕女性和小鎮青年的味蕾，通過強烈的情感共鳴，實現票房下沉式增長。
“前任”效應驅動觀影
“五一檔”對愛情片有需求
僅從片名來看，《下一任：前任》讓人很容易聯想起田羽生執導的“前任”三部曲。片方將片名從最初的《時間差》改為《下一任：前任》也難以逃脫“蹭熱度”的嫌疑。
今年情人節前夕，一大波行銷號將其宣傳為《前任4》，博了不少眼球。影片在購票平台上的“想看指數”日增也在這一時期出現峰值。
雖然“前任”系列的片方和導演都極力辟謠，《下一任：前任》的片方也發布聲明，聲稱與“前任攻略”無任何關聯，但僅憑片名，仍然很容易誤導不明真相的普通觀眾。
在小電君對《下一任：前任》觀眾的隨機採訪中，有多名觀眾表示，看片前僅憑名字和主演判斷，以為影片是“前任”系列的續集，才會買票觀看。
觀眾“不熬夜”（化名）就對小電君說：“以為再爛也不過就和前任系列差不多，結果爛得超出我們的想象。”
瀏覽《下一任：前任》的評論區也不難發現，不少影評都在將影片與“前任”系列作比較。
《下一任：前任》憑借片名蹭足熱度，招攬了第一批觀眾，是影片首日能獲得高排片和高票房的核心原因。
此外，也有部分觀眾表示，選擇觀看《下一任：前任》只是因為對同檔期其他影片不感興趣，這是退而求其次的選擇。
一位女性觀眾就對小電君吐槽道：“《複聯4》看過了，其他影片不感興趣，放假想看一個輕鬆一點的愛情片。知道不會太好看，但也沒什麽其他的選擇。”
縱觀近幾年的“五一檔”，頭部影片中均有一部或多部華語愛情片，比如2015年的《何以笙簫默》、2016年的《北京遇上西雅圖2》、2017年的《喜歡·你》和《春嬌救志明》以及2018年的檔期票房冠軍《後來的我們》。
這都證明了在“五一檔”這一特定檔期，觀眾對於愛情片有一定的需求，愛情片也容易在檔期內發光發熱。
反觀今年，受《複聯4》影響，不少國產片選擇退出競爭，留下的有一定體量的影片僅有犯罪片《雪暴》和愛情片《下一任：前任》，對於想看華語愛情片的那部分觀眾而言，《下一任》幾乎成了唯一選擇。
口碑製約票房增長
破億既是起點也是終點
雖然題材和閱聽人畫像十分類似，但與《前任3》和《比悲傷》不同的是，《下一任：前任》收到的幾乎是一邊倒的差評。
前兩部電影雖然豆瓣評分不高，但在購票平台上的評分均在8分左右，也憑借“催淚”“暴哭”等強情感共鳴實現口碑發酵，成功出圈。
相比之下，《下一任：前任》不僅在豆瓣上差評如潮，同樣沒有得到普通觀眾的認可。在貓眼電影平台上，13萬評分觀眾中有46%的給出了一星差評，“劇本差勁”“淚點少”“結構混亂”成為觀眾吐槽的焦點。
其實，蹭“前任”熱度本身就是一把雙刃劍。一方面，憑借片名熱度，固然可以換來首日的高排片和高票房。
然而另一方面，隨著《前任3》《比悲傷》等一系列“同質化”電影的集中出現，觀眾的情懷已經被收割得所剩無幾，觀影期待也越來越高，一旦品質低於預期，很容易引發口碑的斷崖式崩塌。
《下一任》正是如此。影片的1.09億票房近一半都來自於首日觀眾的貢獻（4695萬）。
隨著影片的口碑不斷下滑，票房也同步呈現出大幅下降的趨勢。第二日便迅速被高口碑影片《何以為家》反超，在排片佔比變化不大的情況下，上座率大幅下跌已成定局。
《下一任：前任》票房破億是特殊檔期和“前任”效應共同作用的結果，但隨著熱度褪去，“爛片”本質終將暴露在觀眾面前。
“破億”既是開始，也將成為終點。受製於質量和口碑，票房已無大幅增長的後勁和可能。
正如“前任攻略”系列導演田羽生所說：“《前任》系列早已畫上了句號”，無論創作者還是觀眾都是時候“向前走往前看”了！
在口碑日益為王的當下，“情懷”這把韭菜沒那麽好割，“小鎮青年”也沒那麽好騙了。無論行銷還是創作都請少一些套路，多一些真誠。
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