近日業內傳出消息，中國最大啤酒生產商華潤啤酒正在洽談收購喜力在華業務，交易價可能超過10億美元。華潤在打什麽算盤？從產品布局上看，喜力所擁有的高端品牌和高端管道資源，正是華潤現在所亟需的。
華潤啤酒已經不滿足做國產啤酒老大了，它現在瞄準了更大的目標，試圖攪亂整個啤酒市場。
近日業內傳出消息，中國最大啤酒生產商華潤啤酒正在洽談收購喜力在華業務，交易價可能超過10億美元。
3月9日，華潤啤酒公告稱，基於“股東的整體利益擴大和釋放價值”，“本公司控股股東經常探索和進行有關潛在交易的商業和戰略商談”，並確認了存在“上述商談”。喜力中國則回應媒體稱：“不能就市場傳聞及猜測發表任何評論”。
路透社援引一位消息人士的說法，華潤與喜力這一交易最可能涉及位於廣東、海南和浙江的3家啤酒工廠，以及喜力在中國的分銷運作品牌。華潤啤酒和喜力方面可能會以換股的方式作為交易的一部分。目前，細節還沒最終完成，也有交易談崩的可能。
1月24日，華潤雪花總經理侯孝海在華潤雪花啤酒公眾號上署名發文《走進新時代》，提出在2018年，華潤雪花將拉開行業競爭“大決戰”的序幕，用三到五年時間，在“最後一戰”中取得“理想的成績”，完成利潤翻番、市值翻番、品牌製勝、品質發展等目標，佔領“有利的製高點”。
收購喜力，似乎就意味著華潤口中的“最後一戰”已有動作。
喜力中國業務承壓
主打高端啤酒市場的喜力啤酒，雖在全球取得巨大成功，在中國市場的表現卻難言出色。
喜力啤酒創建於荷蘭阿姆斯特丹，目前是全球第二大啤酒釀造商，1983年進入中國市場，曾憑借國際市場地位在上海快速走紅，之後發展一直不太順利。根據研究公司歐睿國際的數據，喜力啤酒2016年的中國市場份額為0.5%，幾乎是處於邊緣地帶了。
近日喜力發布的2017年財報顯示，公司全年實現營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%。 然而，其亞太區總銷量為63萬噸，比2016年還少了3萬噸，是所有區域中唯一負增長的，對於在華業務部分，年報中也只是簡單概括為“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
在中國內地，喜力主要銷售其主品牌喜力啤酒、老虎啤酒，以及較為平價的本地品牌力加和海南啤酒。賣的最好的是虎牌啤酒，2017年亞太區總銷量為115萬噸，尤其是在越南和柬埔寨市場表現卓越。
儘管喜力品牌在中國市場已經多年，但在中國大都是在夜店，上等餐廳及一些大型超市，一般老百姓經常購買啤酒的便利店和餐館，基本上看不到它的身影。
從價格上來看，喜力啤酒的售價約為華潤雪花啤酒的3倍。天貓官方旗艦店顯示，喜力啤酒500 ml *24ml，售價198元，每瓶約8.5元；華潤雪花啤酒500ml*12售價39元，每瓶約3元。
華潤的算盤
華潤收購喜力的算盤是顯而易見的。從產品布局上看，喜力所擁有的高端品牌和高端管道資源，正是華潤現在所亟需的。
目前，中國啤酒市場前五大企業分別為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯。據中國酒業協會統計，這五大啤酒廠商就佔據了73.7%以上的市場份額，其中華潤啤酒佔據約25%的份額，一直主打低價啤酒市場。
近兩年，兩、三元一瓶的低價啤酒越來越不好賣了。根據市場研究機構歐睿國際的數據，中國啤酒銷量在2013年達到了最高值，之後一直在下降。有意思的是，銷售額卻在增長，2012~2017年年均增長達到8.4%，這意味著喝酒的人沒少，只是更多的人選擇價位更高的啤酒了。
受低端啤酒市場低迷影響，2016年青島啤酒和華潤雪花啤酒的淨利潤同比分別減少了39.09%和5.7%。於是，高端化被給予厚望。
目前，多家啤酒品牌商均已著手布局中高端產品線，如嘉士伯在今年年初表示，將花5億人民幣在中國市場推廣樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌；百威英博不僅在武漢建精釀啤酒廠提高產能，還拿下了擁有高端黑啤品牌健力士在中國內地地區的獨家運營權。
儘管華潤啤酒發展態勢良好，也有“雪花臉譜”等高端產品，但與主要對手相比仍存在一定差距。華潤顯然也早已意識到這一點。
華潤啤酒2017年中報顯示，2017年上半年，公司綜合營業額為157.74億元，同比增長3.7%。在財報中，華潤特意提到了“優化產品結構”、“做大中上等啤酒”。
華潤缺乏超高端的品牌，喜力雖有，但在中國欠缺規模，因而自然會成為華潤收購的目標。
外界普遍預測，如果該收購方案成功，華潤啤酒產品線會更加完善，在高端啤酒市場的佔有率將得以提高，同時也會加速爭奪百威、嘉士伯和青島啤酒等品牌的市場份額，一超多強局面有望出現。屆時，華潤口中的“製高點”也將被牢牢抓住在手裡。
當然，不管這一收購能否達成，有著“王者之心”的華潤啤酒，對高端市場的野心已非常明顯。即使華潤收購喜力中國不成，也會有下一個目標。
責任編輯：白仲平
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