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美媒:中國虛擬偶像將替代真人主播嗎?

美國“精奢商業日報”網站8月2日文章,原題:在中國虛擬主播將替代真人主播嗎?事實證明,在嗶哩嗶哩等視頻共享網站,與動漫和虛擬偶像有關的內容尤其受Z世代(指在1995至2009年間出生的人——編者注)觀眾的歡迎。如今,該趨勢正外溢到抖音和淘寶直播等主流直播網站。

今年4月,虛擬歌手洛天依與中國“直播一哥”李佳琦聯合主持了一次直播。5月,他們的第二次合作在高峰時段吸引了近300萬人觀看。6月,聲音由軟體合成的日本虛擬偶像“初音未來”——可以說是全球最受歡迎的虛擬動漫角色——入駐淘寶直播,其人氣連超王一博、朱一龍等名人,登頂天貓“6·18”明星榜,收獲了1000多萬次網頁瀏覽量和眾多虛擬禮物。

虛擬偶像植根於動漫和日本的偶像文化。它們主要在Z世代中大受歡迎,並激發中國解讀日本的虛擬偶像原型。艾瑞谘詢的報告顯示,目前有4.9億中國人對ACG(動畫、漫畫和遊戲)感興趣,3.9億人對虛擬偶像情有獨鍾。

社交媒體的快節奏使中國的Z世代極具美感意識,而虛擬偶像的理想化外表往往引發更年輕閱聽人的喜愛。21歲的虛擬偶像粉絲傑瑞·孫表示,動漫迷喜歡虛擬主播的形象,真人主播的外貌可能偶爾出問題,但ACG偶像被設計得完美無瑕。

對中國的Z世代來說,ACG文化與中國傳統藝術形式相結合具有至關重要的意義。2018年,洛天依與著名京劇演員一起演唱傳統名曲,這次合作在年輕網民中引發熱烈討論。

中國的“90後”在強調民族主義和“文化自信”高漲的背景中成長,他們普遍熱衷中國文化。這種愛國主義的影響在網上的評論中可見一斑,例如有評論稱,“看到ACG文化與中國傳統藝術形式相結合,尤其是這種小眾藝術形式直抵主流閱聽人,令人熱淚盈眶”。

虛擬主播不受位置和時間限制,且最明顯的是不會犯錯。但中國谘詢公司DoubleV.的創始人米羅·李也發現虛擬主播的一大缺陷。“很難讓它們與觀眾在情感上共鳴,”他說,“尤其是它們無法試用產品。”此外還存在定價障礙,例如洛天依的“出場費”遠高於頂尖主播。儘管這一領域在很大程度還有待進一步探索,但虛擬偶像在為消費者創造新鮮體驗方面的作用毋庸置疑。李說:“簡言之,我並不認為虛擬主播將取代真人,但隨著新技術發展,我們肯定將在未來看到更多虛擬主播。”(作者Jennifer Zhuang,王會聰譯)

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