烏鎮的“上海聲音”

六年前首屆世界互聯網大會召開時，來自上海的參會者並不多，叫得響的更少。不過，經過六年發展，解放日報·上觀新聞記者在現場發現，“上海聲音”越來越響亮。尤其是今年，上海互聯網企業的創新成果不僅出現在大會的各個論壇上，更是成為“互聯網之光”博覽會上的熱門展台。這些被與會者津津樂道的創新成果，共同展示了上海互聯網行業的欣欣向榮。

“上海的資源成就了我們”

“新消費在哪裡？新青年在哪裡？就在上海。”小紅書創始人兼首席執行官毛文超、創始人瞿芳分別參加了本屆大會的“企業家高峰論壇”和“網絡文化與青年”論壇，各作主題演講。走下演講台後，瞿芳與記者分享說，作為一家誕生在上海的企業，深深感受到“上海的資源成就了我們”。她覺得，上海不僅有鼓勵互聯網創新的良好政策環境，而且有適合不同類型互聯網企業發展的個性化資源。

她以小紅書為例分析說，這是一個倡導美好生活的社交電商平台，“大家都說上海是最時尚的城市，也是最有活力的城市。我們能在上海起步，就是得益於這些城市特徵。我們最初的用戶、最初的受歡迎的美好生活分享內容，都與上海密切相關。”她覺得，即便眼下小紅書的用戶已經遍及全國、用戶展示的美好生活也來自全國各地乃至世界各地，上海仍舊是“美好生活”的最佳寫照：“你看，我們的辦公室就在新天地附近，‘美好生活’就是我們的創業環境。只有時刻感受到這種氛圍，才能把我們想通過平台、社區傳遞的‘美好生活’傳播得更好，感染更多的用戶。”

拚多多算是世界互聯網大會的“新朋友”，今年是第二次亮相大會。可從去年開始，拚多多就因為發現了下沉市場的價值而備受關注。在一線城市誕生和發展，為什麽能做好下沉市場？公司聯合創始人孫沁覺得，這是因為依托上海的各方面資源，拚多多找到了一條“城鄉消費對流”的發展道路：“‘城鄉消費對流’就是把城市的商品交給農村的消費者，把農村的農產品交給城市的用戶。”對下沉市場來說，上海有大量品牌商品資源、成熟的供應鏈資源，可以為下沉市場的消費者帶去更多的消費選擇；反過來，上海市場又對新鮮、有特色的農產品有巨大需求，這就成為下沉市場農業生產者的機會。同時，上海的人才資源、技術資源使得企業能夠創新發展模式，完成城鄉消費對流的技術保障。

拚多多推動農產品上行既滿足了城市消費需求，又幫助了貧困地區的農產品生產者

第一次參加大會的電商企業愛庫存也說，哪怕目標消費群體在下沉市場，企業發展仍離不開上海資源。公司聯合創始人冷靜解釋說：“我們平台主要幫助品牌去庫存，消費群體除了國內下沉市場，還有‘一帶一路’沿線國家的消費者。上海便利成熟的物流服務和通關服務，讓我們能同時服務好國內國外消費者。”

“互聯網+文化”欣欣向榮

就參加世界互聯網大會的上海企業看，“上海聲音”在“互聯網+文化”領域分外嘹亮，閱文集團、嗶哩嗶哩（簡稱B站）、喜馬拉雅等企業都拿出了響當當的發展成果。

“‘互聯網+文化’企業能在上海蓬勃發展，與上海互聯網創新環境的不斷優化大有關係。”閱文集團聯席主席吳文輝分析說，從互聯網創新的整體環境看，上海這些年頒布了很多扶持創業創新、鼓勵互聯網產業發展的政策，各級政府對創新企業的支持力度越來越大；從創新領域看，上海對細分市場也有具體的舉措，包括推出“文創50條”等非常貼近企業需求的扶持措施。政策環境和服務方式的優化，使得上海在“互聯網+文化”這一細分領域出現一批有特點、有成果的創新企業。

同時，上海的國際大都市地位使得“互聯網+文化”企業獲得了海外拓展的機會。舉例來說，依托上海的國際化交流資源，閱文集團與迪士尼中國近日在內容創作領域達成合作，迪士尼首次在中國開放星際大戰小說的電子版權，相關電子書亮相閱文集團旗下的數字閱讀平台；同時，中國網絡作家“國王陛下”將與閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業故事組共同打造全球首部由中國作家創作的星際大戰小說。

閱文集團與迪士尼中國在內容創作領域達成合作

“這是中外文化交流的一個縮影。上海不僅培育孵化了‘互聯網+文化’創新企業，還用豐富的國際合作資源、IP運作資源等，推動企業走得更遠。”吳文輝還透露了一組數據：2017年面向海外用戶的起點國際上線，目前海外累計用戶訪問量超過4000萬；今年上半年，旗下海外英文網站及移動平台的累計用戶訪問量達到1800萬；有400余部原創中文網絡文學作品經過翻譯，進入海外國家。

創造出“耳朵經濟”的喜馬拉雅也表示，知識付費、有聲書、直播打賞等新模式都是先在上海這一歡迎新模式的城市誕生、再推廣到其他地區的。同時，人工智能、車聯網、智能硬體等技術在上海的加速滲透，使得企業將“耳朵經濟”進一步做大做強。喜馬拉雅聯合創始人兼聯席首席執行官余建軍介紹說，依托上海的“互聯網+文化”資源和創新環境，平台的用戶數量已經突破6億大關，活躍用戶的人均日收聽時間超170分鐘。

更重要的是，上海的資源優勢還讓“互聯網+文化”創新能服務更多的人。在大會上，喜馬拉雅提出的“希望工程-喜馬小學堂”得到不少與會者的點讚，因為喜馬拉雅設計了一個“聽課”的方式——利用上海優質教育資源和企業自創的“耳朵經濟”和智能硬體，打造互聯網時代的“移動希望小學”。具體來看，四川雅安、四川汶川、雲南猛臘等貧困地區的學校將獲獲贈智能音箱和語音課程，當地的孩子從而能與城市孩子聽同一堂課，縮小教育資源差距，促進教育公平。

是上海的企業，更是中國的企業

烏鎮的“上海聲音”還有一個特點——帶有濃濃的中國味。

在“互聯網之光”博覽會的B站展台，很多參觀者忙著留影，這裡的主題是“守正創新 青春賦能”。一名上了年紀的參觀者對記者說：“沒想到現在年輕人是這樣傳播傳統文化的”——她說的是年輕人自編自導的各種視頻產品，有的穿著傳統服飾、有的用傳統樂器演繹流行曲目……

B站線上線下的主旋律活動很受年輕人關注

B站創始人兼首席執行官陳睿認為，這與上海互聯網企業的用戶特徵有關——上海互聯網企業都比較年輕，吸引的用戶群體也很年輕，而這群用戶更願意通過互聯網、用他們創造的方式展示他們的愛國情懷。在B站，78%的用戶為18歲至35歲的年輕人，其中90後、00後佔了絕大多數，“90後、00後看世界是平的——無論是身處鄉村還是國際大都市，他們能看到同樣的東西。互聯網不僅讓大家看得更遠，也能讓大家通過更多的互動來增進了解。”所以，很多年輕人自發在B站組織了“帶著漢服去旅行”等充滿中國文化元素的活動，年輕人穿著漢服穿梭在中國以及海外的各個風景點，通過視頻拍攝和創作，傳播中國傳統文化的魅力。

瞿芳也發現了這個趨勢：“年輕人有充分的意願去表達‘我是誰’，上海的互聯網平台聚集了有相同價值觀的年輕人，他們通過這些平台尋找文化認同感。”在小紅書上，關於漢服的筆記超過8萬篇，從漢服成衣定製、售賣、妝發造型到攝影，圍繞漢服已經形成了一條消費產業鏈，“我覺得，這是新青年對中國傳統文化的自信，也是上海互聯網企業為推廣中國文化做的一點點小貢獻。”

小紅書用戶發布的“漢服秀”

“如果說早先網絡文學作者是從模仿日本動漫、歐美科幻作品起步的話，那麽現在的原創作家更注重於中國文化的發掘和創作。”吳文輝說，從網絡文學的創作趨勢，也能看出年輕人如何通過上海的互聯網平台表達自己的“中國心”，“在我們的平台上，以中國仙俠、歷史為主題的作品已佔原創作品的大多數；在向海外市場輸出的內容中，帶有中國特色的產品也佔據了大多數。雖然那些作品要經過翻譯，但我們發現，帶有濃濃中國元素的作品仍舊很受海外用戶歡迎。這讓我們對向海外輸出更好的中國文化內容更有信心。”