測試K歌功能，快手需要明確的音樂短影片內容

快手通過上線K歌功能更明確地進入音樂短影片領域。

作者 | 齊朋利

5月25日，《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）發現，快手在實驗室板塊推出了K歌功能。

根據官方描述，只要用戶進入快手實驗室打開“啟用K歌”的選項後，就可以從快手首頁右上角的“拍攝”入口進入，切換至“K歌”功能。

目前，在K歌頁面，快手曲庫主要分推薦、分類以及已點三大板塊。

推薦板塊的歌曲包括《紙短情長》、《逆流成河》、《再見只是陌生人》等多首抖音紅歌，同時，歌曲頁面還標注有該歌曲額演唱人數，比如歌曲《紙短情長》就已經被35535人唱過。

分類則包括了流行、華語、網絡、悲傷、青春、甜蜜、影視等歌曲類別，在已點板塊則會顯示自己點唱過的歌曲。

選中演唱歌曲之後，用戶可以選擇錄製“音樂”還是“MV”，是錄製整首歌曲、最熱片段還是自由截取，同時還可以選擇是否開啟“原唱”。

和一般影片錄製一樣，K歌影片也可以進行濾鏡、特效以及貼紙等操作，但K歌MV多了“調音”新功能，K歌MV還會顯示歌詞字幕。如果是K歌音頻，則需要添加封面來發布。

無論是K歌MV影片還是音頻，發布之後都會在右上角顯示麥克風的標誌以和普通影片進行區分。值得注意的是，普通快手影片發布時僅有顯示歌曲一個選項，而K歌MV影片在發布時則多了一個“允許他人設定為作品配樂”的功能。

這與抖音上用戶基於一個影片的配樂產生作品裂變是一個思路。在此之前，通過點擊快手影片上的歌曲就可以進入話題參與頁面，所有使用該歌曲作為作品配樂的作品都會顯示在頁面上。

這種話題參與與抖音的挑戰有一定相似之處。很大的不同在於，快手更強調內容記錄本身，音樂的從屬地位更濃一些。而在抖音上，音樂即是內容非常重要的組成部分。

對於為何上線K歌功能，快手官方回復《三聲》時表示，唱歌是快手平台上許多用戶的硬需求，是表達情感的重要方式。“所以我們研究如何能讓大家唱歌時體驗更好，最好能變成個人專場演唱會。K歌功能提供了純唱模式和MV模式，配合多種有趣好玩兒又簡單的特效，期望給用戶帶來一些快樂和小小的幸福感。”

在《三聲》看來，快手此次上線K歌功能，一方面為用戶提供了新的玩法，增加了用戶停留，另一方面也強化了音樂在其影片生產中的位置。由K歌這一場景出發，未來快手上將會出現大批音樂短影片。

在過去半年多的時間裡，抖音在用戶數、紅人打造以及行銷變現等領域的迅猛發展成為了短影片行業最引人注目的明星產品。同時抖音也以其酷炫時尚的定位吸引了一些原本快手的用戶，但用戶群體更下沉的快手與抖音在用戶直接爭奪上並不佔優勢，這是快手的焦慮。

快手通過上線K歌功能更明確地進入音樂短影片領域。一方面，可以增加快手在音樂短影片內容上的積累，擴展內容品類；另一方面，也可以強化快手用戶分享到此類音樂短影片的樂趣之中，增加快手平台的內容趣味。

與抖音強調運營和引導形成內容批量裂變不同，快手不願意過多干涉內容。因此雖然快手突出了音樂，但不太容易形成像抖音那樣的具有強烈辨識度和大量用戶模仿的網紅內容。

快手官方告訴《三聲》，快手一貫產品理念是簡潔好用易上手。待功能全量放開後，每個用戶只要在設定-實驗室開啟K歌功能，選擇喜歡的歌曲，點擊K歌按鈕就可以使用，並不需要特別的說明引導。