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滑蓋全面屏風潮來襲,聯想發布Z5 Pro卡位熱點

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僅在一周之內,中國市場就迎來了第三款滑蓋全面屏手機。

文 | 梁風

僅在一周之內,就迎來了第三款滑蓋全面屏手機。10月25日,小米發布的MIX 3,10月31日榮耀的Magic 2,今年聯想發布了Z5 Pro。

滑蓋全面屏的設計大同小異。但大家都在搶佔滑屏手機的先驅角色。除了小米、OPPO的口水官司外,聯想也加入了爭奪戰,宣稱自己才是最早拿到專利的公司。

今天發布的Z5 Pro是Z5的更新版。6月發布的Z5是瞄準螢幕做文章,Z5 Pro在這個基礎上更進一步,滑屏的設計把屏佔比提升到95%以上。並且採用了被聯想稱為“囧囧有力神獸”的滑軌,降低滑屏的噪音。

聯想選擇這個時機發布Z5 Pro,是為了抓住了滑屏風潮,卡位市場熱點。滑屏將是最新的撬動用戶需求的外觀設計。近期,小米、榮耀、聯想先後高端機上採用滑屏設計,掀起了滑屏手機的熱潮。

雖然如此,僅僅兩周之前,10月18日,聯想剛剛發布了上一款旗艦機S5 Pro。從發機的頻率可以看出聯想追趕的迫切之心。

中國是聯想旗下Lenovo品牌的主要市場,對其不利的因素是,2018年,中國智能機市場馬太效應越來越強。IDC數據顯示,上半年五大頭部廠商份額達到86.3%,去年同期為71.8%。與此同時,中國市場整體盤子又在下滑。留給二三線品牌的太空越來越小。

為了扭轉局面,從Z5開始,聯想走上了一條更務實的策略,瞄準一點用戶剛需做出特色。Z5瞄準螢幕、S5 Pro瞄準自拍,K5 Pro瞄準娛樂。Z5的上市,扭轉了聯想手機銷量下滑的局面。

今天發布的Z5 Pro,在用戶需求的探索上更進一步。不同於Z5 和S5 Pro產品重點放在硬體提升,Z5 Pro開始軟硬並重。聯想花了更大篇幅來介紹系統ZUI 10,來滿足用戶一些常見但容易被忽略的需求。

比如,在系統層面提供了兩個比較實用的設計,一個是在聊天軟體微軟、QQ上輸入大段文字時,螢幕顯示區最大擴張200%,另一個是可以把在播影片變成小窗,來電、聊天等都不會中斷。

同樣從Z5開始,聯想明確把市場策略調整為,立足於性價比,瞄準先上,衝擊市場最有潛力的市場。聯想Z5起步價為1299元,S5 Pro起步價為1299元,1000-1499元價位正是今年手機市場放量最大的市場。即便聯想的高端機型,性價比也是核心競爭力,Z5 Pro 6G+64G版本售價1998元,8G+128G版本2298元,是目前最便宜的滑屏手機。

與小米、榮耀、OV不同,聯想處於反撲階段,全力瞄準線上攻擊,無需給線下留出利潤太空。這讓聯想在價格上有更大的優勢。與此同時,不同於頭部廠商穩坐釣魚台,聯想處於背水一戰的局面。所以劉軍才制定出諾曼底登陸戰略,要求每戰必勝,從Z5到Z5 Pro都是戰略的一部分。

當前的聯想手機面臨的壓力不小,但正走在正確的路上。未來能否迎來翻身的機會,除了聯想自己的努力之外,還需要等待市場的機會。

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