悄然改版、上線影片社區，微博想再現“打不死”傳說？

作者 | 吳佳馨

出品 | IT鮮聞

6天前，微博App悄然改版。新版本新增影片社區，還對微博熱搜、熱門資訊流、發布等功能位置進行調整。在2019年開年之際，微博突然強製用戶使用新版本，並將影片放至“C位”，不免被外界解讀為其要在新的一年裡打響短影片反擊戰。

可以發現的是，在剛剛過去的一年，隨著短影片的愈發火熱，“掉隊”逐漸成為打在微博身上的標簽。

曾幾何時，微博也是短影片領域的領軍人物。早在2013年，微博便憑借一下科技所推出的秒拍，入局短影片。此後，憑借明星效應、“冰桶挑戰”活動，秒拍迅速走紅，微博也榮登短影片榜首。

根據易觀發布的《中國移動短影片市場專題分析2017》報告顯示，2016年12月秒拍用戶滲透率以61.7%在短影片平台中排名第一，頭條影片和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其後。

而伴隨著秒拍的登頂，微博也迎來了二次崛起。在此之前微信異軍突起，微博曾經倚仗的意見領袖，紛紛選擇逃離微博轉戰微信。此舉，給微博以不小的打擊。AI財經社曾稱微博的2014年可以說是上市都在“慘淡”中度過。

新浪CEO曹國偉在一次演講中稱，微博的二次崛起是與用戶下沉，滲透三四線城市有很大的關係，但是，還有一個很核心的因素就是對於媒體短影片行業的判斷，在很早的時候，大約是2010 年左右，微博就投資了秒拍，將其作為媒體短影片行業的一個非常重要的承載。微博的很多用戶、流量、使用時間，很多增長實際上都是跟短影片分不開的。

但秒拍並沒有在第一的位置上坐太久，此後不久快手、抖音便相繼崛起，前者日活已達到1.6億，後者則達到2億。

一時之間，短影片領域快手、抖音雙強對立，騰訊、百度等巨頭企業則虎視眈眈，欲入局分一杯羹。反倒是曾經的秒拍，漸漸沒了音量。在易觀千帆中，秒拍月指數一路走低，行業影響力也隨之下降。

在微博與一下科技關係密切之時，秒拍的影響力下降不可避免的影響到了微博。

在2018年Q1財報發布後，曹國偉坦承，“短影片市場競爭激烈，但新浪的短影片項目效果不及一些競爭對手，今後將加大投資。”而在2018年Q3財報後，微博CEO王高飛也表示，短影片帶來的影響加劇，“上半年用戶數量方面，體現出來比以往更大的壓力。”

從股價來看，自2018年Q1以來，微博股價一直呈下跌趨勢。以2018年1月2日微博113.17每股的股價來看，截止發稿前微博股價已經跌至55.97美元每股，市值約蒸發127.556億美元。

圖：微博股票周K線圖

儘管對於微博來說，短影片並非其唯一業務，但從財報來看，影片廣告對微博越來越重要。這也就促使微博必須在短影片上下功夫，而它也一直在采取措施。

去年6月，一款名為“愛動小影片”的App悄然出現，據了解其正是微博在短影片領域所做的一次嘗試。當時，有說法稱，這款產品無論是外形還是內容，都像極了“抖音”+“微視”的混合體。但從產品內容來看，其更像是微博故事的App版。

這也就意味著微博用戶，只需要在愛動小影片使用微博账號登陸，便可共享微博的粉絲以及微博故事的影片內容，無需重新積累粉絲。

隨後，Vlog興起，微博開始涉足。去年9月18日，微博Vlog官方發出Vlog召集令，30天內發布過4條以上Vlog，就有資格申請微博認證的“Vlogger”，享受相關的社區優惠扶持。

微博想要再現自己的“打不死”神話，但現實或許很骨感。愛動小影片自去年6月至今，一直未激起水花。Vlog雖引發眾人關注，但實施起來並不容易。

據了解，微博目前認證的vlogger超過3000多個。但真正頭部的vlogger還不到30個。而有關於認證標準，微博也尚未有明確的條例。反觀抖音上率先發布Vlog影片的用戶，在短時間內便吸粉千萬；而西瓜影片與歐陽娜娜合作的vlog，已經成為單集播放量破千萬的爆款。

這樣一來，有心延續傳說的微博，還需展示更多的肌肉，不然一切都只是說說而已。