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LV、GUCCI相繼降價,背後原因幾何?

據時尚商業快訊消息,奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露,為響應國家增值稅減讓政策,惠及更多中國消費者,品牌在中國內地商品的零售價格將於4月1日起調整,下降幅度約為3%。

無獨有偶,據時尚商業快訊援引消息人士透露,Louis Vuitton已於日前悄然下調中國官網產品價格,幅度約為3%,品牌內部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調有關。

此外,歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發布聲明,將積極響應增值稅下調的號召,計劃從4月1日起對旗下在售產品,包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整,具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。

由此可見,國際奢侈品牌正在積極響應減稅政策,在中國掀起了新一輪的“降價潮”。

3月21日,財政部、稅務總局、海關總署三部門聯合發布《關於深化增值稅改革有關政策的公告》,今年4月1日起,增值稅一般納稅人(以下稱納稅人)發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物的稅率、境外旅客購物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

例如,納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物,原適用16%稅率的,稅率調整為13%;原適用10%稅率的,稅率調整為9%。與之相對應的跨境增值稅也同步下降,也就是說,4月1日開始,消費者買進口商品會更省錢。

其實,自去年以來,國內市場就出現了“大規模”奢侈品牌降價的現象,究其背後原因,與國內消費者巨大的奢侈品購買潛力息息相關。

據全球戰略谘詢公司貝恩發布的《2018貝恩公司年度奢侈品報告》顯示,2018年全球奢侈品市場的表現令人矚目,在匯率恆定的情況下,2018年全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)增長5%,達到1.2兆歐元,其中個人奢侈品市場表現尤為突出,銷售額增長6%,達到2600億歐元。

報告指出,從全球來看,中國消費者的奢侈品花費總支出佔全球總額的比重不斷增加,中國消費者已然成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。因此,越來越多的國際奢侈品牌更加注重在中國的市場定價策略,部分品牌主動“出擊”,通過開設新店、推出聯名款或限定款以及調整零售價的方式來“討好”中國消費者。

單從下調國內售價方面看,國內外門市商品差價的縮小會讓更多消費者願意在國內消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客群引導回專賣店,促使了國內的奢侈品市場的回暖。

此外,差價的縮小同樣利於打擊生存在“灰色地帶”的代購。中國品牌研究院高級研究員朱丹曾提出:“代購市場一直是奢侈品在中國的陣痛。中國消費者選擇在國外購買奢侈品,是因為他們覺得國外的產品更便宜,性價比更高,種類也更豐富。當越來越多的中國消費者選擇代購,奢侈品在中國的市場表現力就會相應下降。”

對於奢侈品牌而言,讓消費者在店內享受服務仍是努力的方向。高品質的服務本身就是奢侈品文化中的重要組成部分,消費者能夠在門市直接看到商品、體驗品牌文化、享受購物體驗,有利於品牌增加與消費者間的互動,增強客戶黏性,由此看來,縮小差價“勢在必行”。

新京報記者 於夢兒 李錚 圖片 視覺中國 校對 范錦春

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