騰訊音樂市值千億，音樂門戶的時代來了？

“音樂是一種普遍的熱情。無論我們是誰，從哪裡來，我們都有自己最喜歡的歌曲、專輯或藝術家。我們熱愛音樂，因為它能激勵、鼓舞、激勵和豐富我們的生活。音樂以深刻的個人方式傳達給我們，並通過有趣的、社交的、有趣的經歷將我們聯繫在一起。”

——騰訊音樂招股書

呼聲浩大的騰訊音樂終於在12月12日迎來了登陸紐交所的日子，騰訊音樂娛樂也帶來了它們極富情懷的招股書。上市首日股票報收就達14美元每股，較發行價上漲7.69%，超額認購超過10倍，市值約為228.94億美元，折合人民幣1300億+，甚至與世界上最賺錢的音樂軟體Spotify齊肩，成為中國最值錢的音樂集團。

在短短兩年之內就能與世界性音樂巨頭Spotify相抗衡，到底是憑什麽呢?

社交、版權、娛樂化

騰訊音樂不僅僅只是一個音樂門戶，它的包羅萬象，采眾家之長的獨特創新之道，才是它成功地如此迅猛的最重要的原因。

騰訊以做社交網絡起家，當然它日後很多的產品都離不開“社交”這個永不過時的圈子，騰訊音樂也是其中一個。將“音樂”和“社交”相結合，騰訊音樂把握住了K歌在線化的趨勢，同時也沒忘記“直播”這一已經被市場充分驗證的商業機會。

騰訊音樂旗下四大平台中，社交消費引爆的全民熱潮屢見不鮮。酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大產品，酷狗音樂有酷狗直播、酷我音樂的酷我聚星雖然已經不再佔領主流市場，但它們對於音樂軟體社交化的發展可謂是先河性的;QQ音樂致力於打造“智慧聲態”的“立體”泛音樂生態圈，創建了音樂社區，訂閱好友歌單等社交功能，同時還是擁有最多演唱會直播版權的音樂軟體，增加歌手與粉絲的互動;全民K歌更不必說，好友擂台、趣味互動以及社交分享功能讓它自誕生起就被劃分到社交平台的範圍;另外騰訊音樂進駐娛樂市場這一舉措也是十分聰明，《創造101》為騰訊流媒體帶去了巨額流量，讓其搖身一變成為新一代音樂引領風向標。音樂有著將人們聯繫在一起的能力，而騰訊無疑能夠最大程度發揮這一能力的公司，因此，騰訊音樂被譽為中國版Spotify + Facebook +YouTube。

除了社交性，騰訊音樂還有駭人聽聞的實力，它手上有環球，華納和索尼三大唱片公司的中國版權，以及8000萬的庫存量，是中國目前為止庫存量最大、版權最多的平台，那吸引用戶更是小菜一碟。

短板仍需進化，全球化成為新挑戰

騰訊音樂的一大短板在於其四大在線音樂App仍存在較強的割裂。QQ音樂、酷我、酷狗同為音樂流媒體平台，但不能共享音樂庫，全民K歌定位熟人社交K歌應用，可以從QQ音樂直接跳轉，但是割裂也明顯的存在，比如酷狗和酷我都有獨立的在線K歌功能而非向全民K歌導流。這種割裂一定程度會導致集團層面的資源沒有得到充分整合。

另外，對騰訊音樂來說最直接的競爭對手毫無疑問是網易雲音樂。網易雲音樂雖然原先依靠社交功能走紅，然而這個功能如今已談不上核心競爭力，而現在其最大的依仗是獨立音樂人，目前是國內最大的獨立音樂人平台，入駐平台的獨立音樂人數量超過7萬人，為用戶提供了多樣的選擇，如花粥、王辰，鹿先森樂隊等都發出過多首爆款民謠的歌手，都為其平台獨家所有，其他平台僅有翻唱版本，大大增強了平台的用戶黏性。

但其實，流媒體音樂軟體最重要的版權問題騰訊已經領先，所以不管是網易雲音樂還是蝦米音樂，對騰訊音樂的霸主地位都無法撼動，其目前真正的威脅來自抖音、快手等短影片。尤其是抖音，長期霸佔全球App Store搜索下載量榜首，短影片用戶日均使用時長鋼彈87分鐘，成為新的時尚，捧紅了一大批音樂，例如《盜將行》原本是網易獨家小眾民謠歌曲，之前都是免費的，自從近期在抖音被捧火之後，就變身為收費歌曲了。

的確，在音樂泛娛樂生態中，音樂短影片是重要組成。雖然手握天量音樂版權，但是引爆了音樂短影片這一細分領域確是抖音，不得不說是騰訊音樂的一大遺憾，導致流量和用戶上的損失，削弱了騰訊音樂原本在歌曲宣發上的優勢。

最後，騰訊的國際市場與競爭力仍需擔憂。雖然與Spotify的身價旗鼓相當，但相比於Spotify的全球化，騰訊音樂的市場還顯短缺。

數據顯示，Spotify已經進入了全球65個國家和地區(70%多為歐洲、北美的發達國家)，對應市場人口在20億+;而騰訊音樂對應市場人口14億+。按訂閱用戶計算，Spotify佔到全球市場的36%，而騰訊音樂僅佔到8%。有趣的是，當下我國巨流量歌手都在向北美發展，如：張藝興、吳亦凡、王嘉爾等，那他們的歌曲若要進入海外市場，通過騰訊的話那是不是行不通的，不論他們最終選擇的是什麽，那一大批粉絲也將會被帶走，造成用戶忠誠度不夠，所以從這個角度說，騰訊超過Spotify還有很長一段路要走，這將是新的挑戰。

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