Z世代手機消費現四大變化 榮耀：全面擁抱年輕人

26日，榮耀手機在北京舉辦2018周年慶暨榮耀V20新品發布會現場。謝藝觀 攝

中新網客戶端北京12月27日電 (謝藝觀)五年之前，手機的年輕用戶群主要是85後、90後，如今Z世代(95後)正站上舞台中央，在改變著手機市場的格局。為滿足年輕人訴求，榮耀手機17日公布全新Slogan“活出，我的榮耀”後，26日更是宣布啟動重大品牌更新。

榮耀總裁趙明表示，“時尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣，科技與時尚同步，才能做到在這個消費者主權無限放大的時代，更尊重消費者個體意志，以消費者為中心來運營產品和品牌。”

95後是第一代真正意義上的互聯網原住民，他們所使用的第一部手機可能就是人工智能機，他們對科技並不陌生，追求無時不刻不在的連接，而且他們更加追求個性，喜好也更加立體和豐富。

面對這群已經在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發生深刻變化的年輕群體，榮耀更換了新LOGO和色彩識別體系MovingColor，並通過成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個多元開放的社群交流平台。

“創造一個屬於年輕人的智慧新世界”，是榮耀提出的新主張。瞄準年輕人科技觀的變化。榮耀建立起從硬體到軟體再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統。榮耀旗下電商平台榮耀親選試運營上線。三層智能系統，加一個電商平台，圍繞年輕群體的生活方式，帶來更多適用於多種生活場景的潮酷產品。

瞄準年輕人的審美觀，榮耀品牌啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系MovingColor，以視覺形象的全面進化，來貼合年輕人超越國界、跨越文化、更加多元的審美觀。

面對95後、00後年輕人新的社交需求，榮耀打造更符合時下青年社交模式的“社群文化”，建立“榮耀青年派”社群平台，榮耀青年派社群初期將連接四個圈層的年輕人，分別是：科技派、設計派、個性派、公益派。

同時，榮耀明確將持續在環保、公益等領域的以身作則，引導各位年輕人將善意良知融入生活細節。如，榮耀正在籌建的首家旗艦店，全面踐行環保理念，部分地板和貨架便由農作物秸稈和竹廢棄物搭建而成；榮耀手機手機回收體系已覆蓋全球48個國家和地區，總量達到1000多家。

品牌更新與戰略更新相伴相生。2018年下半年，中國智能手機市場進入轉捩點期，據GfK數據，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。在這種情況下，榮耀銷量實現逆風上揚，2018海外銷量增長150%，全球用戶、粉絲數量達到1.2億人。

展望未來，趙明表示，未來榮耀在全球化、技術創新上將持續進行戰略更新，只有夯實基本盤，品牌更新也才能有本所依，形成品牌和戰略的雙輪驅動。(完)