2019移動互聯網有何新玩法？

新技術迭代更新、產業互聯網發展的背景之下，行業、媒體互動、內容、行為方式迎來了什麽樣的改造？

存量市場爭奪下，全景生態流量不舉、精細化運營、會員經濟將給企業帶來哪些新的超車機會和變現前景？

興趣圈層、不同代際和人群的特色經濟能否在2019年大放異彩？

近日，中國商業智能服務商 QuestMobile 發布《中國移動互聯網 2018 年度大報告》，揭曉中國移動互聯網的2018年八大關鍵詞和2019年十大趨勢，同時分析了時下最熱的幾大垂直行業發展態勢。以下為報告節選，希望能夠讓你對上述問題擁有答案。

2018 年中國移動互聯網八大關鍵詞

關鍵詞 1：上市

2018 年，中國移動互聯網途經第四次上市潮，全年上市公司達 42 家，以各垂直領域的巨頭為主，其中，小米、美團、拚多多、愛奇藝等最具代表性。

關鍵詞 2：增長

2018 年，中國移動互聯網月活躍用戶規模增長繼續放緩，截至年末，同比增長率已由 2017 年年初的 17.1% 放緩至 4.2%，移動互聯網的增長紅利消退殆盡。

關鍵詞 3：下沉

三四線及以下城市月度活躍設備達到 6.18 億，佔整體的 54.6%；MAU 同比增量最大的 10 款應用中的 9 款，來自三四線及以下城市的增量均大於一二線城市增量。快手、拚多多、趣頭條在城市下沉中獲取新的流量，可稱為「下沉三巨頭」。

關鍵詞 4：社交裂變

社交裂變助推用戶增長，微信小程式擴展了社交裂變的新方式。作為社交裂變增長典型代表的拚多多、趣頭條在 2018 年先後 IPO，互聯網業內對社交裂變模式表現出空前關注。微信小程式誕生自微信生態，天然具有社交裂變的「基因」，不僅是新的裂變行銷載體，更能擴展出豐富、有趣的裂變玩法。

關鍵詞 5：新人類

24 歲以下的 Z 世代正在成長為互聯網和消費市場的主力軍，「懶」、「宅」、「追隨愛豆」是 Z 世代的三大特徵。

關鍵詞 6：邊界

老牌巨頭 BAT 以及新興巨頭字節跳動無一例外的都正在通過投資並購等方式不斷擴張業務邊界，豐富戰略布局的領域。

關鍵詞 7：監管

2018 監管風暴席卷多個行業，違規 APP 重則永久關停，輕則下架整改，行業全面迎來規範化；遊戲行業因此跌至「冰點」，新遊上線數量較上年減少近半，行業月度活躍用戶從 11 月起甚至出現同比負增長。

關鍵詞 8：粉絲經濟

《偶像練習生》和《創造 101》的成功開啟了中國「偶像團體元年」，粉絲經濟成為中國娛樂產業重要的商業模式。養成類偶像與傳統娛樂明星粉絲之間存在明顯差異，新生代偶像粉絲群體已從傳統娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標閱聽人不同，粉絲重疊度很小。

2019 年中國移動互聯網十大趨勢

趨勢 1：5G 商業化給行業帶來的衝擊

IOT 將最先受益於 5G，產業鏈上下遊創業企業將迎來脫穎而出和彎道超車的機會。預計 5G 將率先在影片內容消費、產業互聯網、遠程診斷、物聯網、車聯網等方面變革用戶使用場景。

趨勢 2：產業互聯網深化下的機會

2019 年產業互聯網相關行業使用時長將繼續增長，存在巨大發展機遇。

趨勢 3：垂直賽道仍有良好的增長機會

垂直賽道遠未形成定局，拚多多和抖音的強勢崛起都說明了垂直賽道未來依然存在「逆襲」的機會。用戶下沉、線下場景、產品創新、技術迭代均能幫助垂直行業獲得新的增長。

趨勢 4：全景生態流量布局成為趨勢

除了獨立 APP，小程式和快應用的快速發展使得流量入口的競爭更加激烈，全景生態流量布局成為趨勢。生態流量領域價值凸顯，超級 APP 即將上演新格局下的全面競爭。微信小程式佔據先發優勢，百度和支付寶以特色優勢緊隨其後。

趨勢 5：線下流量新玩法

線下流量的爭奪中，阿里採用中心化戰略，強調集團業務一體化；而騰訊採用去中心化戰略，單體自主性較高。商業綜合體、新物質、社區小店全方位與線上聯動，阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更「深」更「穩」。

趨勢 6：對用戶的精細化運營越來越受重視

通過讚助綜藝增加曝光等方式獲取新用戶的同時，各大 APP 還在通過產品迭代提升用戶留存，實現用戶的健康增長。

趨勢 7：生態化付費成為爭奪焦點

88VIP 以及「愛奇藝&京東」、「餓了麽&嗶哩嗶哩」等新興會員形式的出現令生態化會員權益與聯合跨界會員設計成為各平台提升用戶 ARPU 的有效途徑。

趨勢 8：興趣圈層興起、小領域下的大市場

二次元、體育、美妝等圈層屬性顯著的領域走向大眾彰顯該市場的巨大潛力。

趨勢 9：多層級市場滿足更垂直細分需求

三四線及以下城市中「小鎮青年」人群規模達到 2.56 億，線上消費能力顯著高於全體網民，他們對價格敏感，主要通過遊戲、影片的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

趨勢 10：新媒介帶來的價值轉移

媒介的變遷改變了資訊的呈現形式同時帶來了價值的轉移，從圖文到影片再到微影片，短影片廣告的增長率已經超過資訊流廣告的整體增長率，成為資訊流廣告最重要的組成部分之一。

2019 年中國移動互聯網垂直行業發展

用戶的使用習慣從圖文向音頻影片轉變明顯，進一步搶佔即時通訊、閱讀等領域的使用時間。

泛娛樂

用戶消費影片內容場景更加碎片化，短影片搶奪在線影片時長，超越在線影片成為僅次於即時通訊的第二大行業；吃雞遊戲在行業寒冬中逆勢增長；偶像養成類綜藝、古裝大女主劇集對在線影片平台流量的拉動效果較為顯著。

移動購物

移動購物行業憑借拚購、內容等玩法，實現對用戶注意力爭奪的進一步更新，購物行為由「找」向「逛」發生轉化，同時獲取到下沉的紅利，新增用戶中 58.8% 來自三線及以下城市，相比一二線城市，下沉市場依然存在巨大增量空間。社交電商全面崛起，起量快，發展迅猛，今年電商類 APP 增速 TOP10 中，社交電商佔比超過一半。拚多多的崛起打破行業一超多強競爭格局，小程式開辟了電商競爭的另一個戰場，騰訊與阿里在電商行業的競爭愈發白熱化。

新聞資訊和移動社交

新聞資訊行業「馬太效應」增強，新增用戶主要集中在 TOP5 平台；資訊資訊流市場仍保持「兩超多強」格局，百度和今日頭條在用戶規模和粘性方面各自領先；基於熟人、陌生人社交場景表現比較穩定，垂直領域出現更多新的泛社交模式。

泛生活

旅行服務場景相對穩定，用戶對民宿短租的偏好有所增加；房產服務行業總時長增長顯著，其用戶的高線城市、追求生活品質的特徵較明顯；房屋租賃行業馬太效應加劇，貝殼找房 APP 增長迅猛，成為年度黑馬；受多款熱門 APP 推動，拍攝美化行業在 2018 年回復正增長，活躍用戶突破 4 億。

教育學習

教育惠普、資本助推，教育學習領域發展迅猛，全面普及二胎政策及家長教育觀念的更新，預計 2019 年教育行業仍將保持較快增長。K12 行業頭部集中趨勢明顯，且頭部 APP 均長迅猛；少兒學習類賽道依托小程式開始起量。

金融支付

金融支付行業用戶規模在 2018 年突破 8 億，成為僅次於移動社交、移動影片、移動購物、系統工具的第 5 大行業。行業典型 APP 普遍迎來增長，支付寶線下推廣效果顯著，雲閃付背靠銀聯資源，通過補貼實現快速增長。

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