國產片官撕、進口片差評，調整期的影市何時能轉暖？

文丨雲飛

周末上演“官撕”大戰，《冰封俠：時空行者》讓觀眾大呼“活久見”——見過差評行銷，卻沒見過電影片方“手撕”主演。11月3日與4日，電影認證官微斥責甄子丹“戲霸”，導致影片品質低劣；尚在國外的甄子丹怒發衝冠，表示要訴諸法律手段，還發長微博予以還擊。

進口片的日子也不好過，經歷了10月寒冬的影院經理，本眼巴巴等著11月引進片“救市”，但迪士尼真人電影《胡桃夾子與四個王國》，就因整容式童話改編遭到網友抵製。再算上選片眼光向來毒辣的凱特女王在《滴答屋》裡馬前失蹄，影市依然難有起色。

專資辦數據顯示，全國單日綜合票房滑落至1億元左右，單周大盤連續三周不破5億，已經創下了2014年9月以來從未有過的市場谷底——自十一黃金周以來就一直處在調整期的影市，何時才能轉暖？

首現片方手撕主演奇觀，負面行銷也拯救不了年度爛片

如果不是“手撕”大戲，這部《冰封俠：時空行者》將在悄無聲息中上映，也將在默默無聞中被市場所淘汰。對於一部劇情毫無邏輯、演員表演浮誇、故事漏洞百出的年度爛片而言，這才是其正確的“打開方式”。

11月3日，《冰封俠：時空行者》官微陡然發難，向影片主演甄子丹（同時也是影片最大賣點）發出質問，表示數以萬計的負評不該由導演葉偉民，編劇、監製文雋來承擔，其罪魁禍首正是“戲霸”甄子丹。

在長文中，官微細數甄子丹三大罪狀：

其一，亂改劇本，片方直斥甄子丹不尊重歷史，電影設定在明朝天啟年間，甄子丹竟然說出了“明朝還有十年就會滅亡！”這種無知台詞。另外，甄子丹還不按劇本設定，因不滿意古裝造型，堅持不帶假發發套，稱“帶假發發套影響發揮。”

其二，片方還稱甄子丹作風強勢，以自己經驗豐富為由，在片場干涉動作導演工作，還要求對手演員為外籍老演員，以突出自己的“大男主”地位。

其三，不配合宣傳也成為片方指控甄子丹的罪尤。按照片方說法，片方對甄子丹要求一再退讓，只為上映後配合宣傳，但甄子丹“以各種理由拖延參與宣傳計劃與日程、否認參與電影的製作”等。

聲明發出後，甄子丹以“無恥”斥責，並表示“不會容忍卑鄙宣傳行為，等著律師信”；後又發長文回擊，列出20條理由，連連發問“既然有知名監製、資深導演、經驗豐富承製，有資深公司宣發，負評萬計為何把矛頭對向主演？”

雙方罵戰不絕，網友分邊站隊。甄子丹素有“戲霸”之名，2012年與趙文卓曾鬧得沸沸揚揚，與薑文等知名演員也曾有片場不合的傳言，《冰封俠：時空行者》與甄子丹此前“作風”相似，似有可信度；甄子丹的回擊有理有據，行銷號水軍痕跡嚴重、戲霸指斥不合情理、用意念參與剪輯等，也有大量擁躉。

截至發稿前，《冰封俠：時空行者》的互撕未有結局，真相也演變成無人知曉的“羅生門”。但種種跡象表明，《冰封俠：時空行者》並非一部另起爐灶的續作，而是2014年年度爛片《冰封：重生之門》的套拍圈錢之作。4年前，《冰封：重生之門》災難性的電影故事讓抱有無限期望的甄子丹與王寶強失望至極，而此時《冰封俠：時空行者》突然定檔且無主演參與宣傳，就足夠耐人尋味。

時至今日，爛片行銷已經玩不出新花樣，但手撕主演的操作不得不讓人大喊666。早年《富春山居圖》《小時代》《惡棍天使》尚能利用影迷的好奇心觀影，如今《冰封俠：時空行者》只能淪為行業笑柄。

從二次元“進化”到三次元，迪士尼真人版童話表現糟糕

與《冰封俠：時空行者》同日上映的，還有迪士尼真人童話作品《胡桃夾子與四個王國》。該片根據霍夫曼創作的世界著名童話《胡桃夾子》和柴可夫斯基同名芭蕾舞劇改編，繼續吹響了童話帝國邁向真人化的號角。

不過，從人設到劇情徹底顛覆原作的《胡桃夾子與四個王國》，在中美兩個最大票倉都表現乏力。國外口碑解禁後，《胡桃夾子與四個王國》在IMDb上評分僅為5.4分，爛番茄新鮮度為31%；而在內地市場，《胡桃夾子與四個王國》首周票房尚未過億，8000萬出頭的票房與2015《灰姑娘》真人版上映時相形見絀。

《胡桃夾子與四個王國》表現乏力，折射出迪士尼在真人童話改編上的尷尬。從低齡童話改為全年齡段的真人電影，暗黑風是迪士尼尤擅的改編路徑。無論是《愛麗絲夢遊仙境》與《沉睡魔咒》，“毀童年”的評價如影隨形。這次《胡桃夾子與四個王國》在人設上同樣做了大量改編，克拉拉不是天真無邪的少女，而是有勇有謀的發明家；胡桃夾子不是風度翩翩的浪漫王子，而是忠誠無二的胡桃士兵。

童話從二次元變成了三次元，迪士尼無疑試圖把自己搭建的動畫王國逐一真人化，並榨取IP寶庫的價值，但對觀眾來說，試圖從中重溫童年美好記憶之時，卻發現故事新編已經今非昔比，大失所望在所難免。

接下來，迪士尼還有雄心勃勃的真人電影計劃，其中有鬼才導演蒂姆·波頓的《小飛象》，還是迪士尼動畫巔峰《獅子王》真人版，抑或劉亦菲主演的《花木蘭》等。《胡桃夾子與四個王國》至少給出市場鏡鑒。

從好萊塢進口片的內地市場表現看，宣傳乏力的《胡桃夾子與四個王國》還是沒能重振“好萊虎”的昔日榮光。進入2018年，進口片表現乏力已經成為年度現象，不僅國內媒體接連關注，就連大洋彼岸的好萊塢也頻頻投來關切的目光。

數據顯示，截至10月底，國產片票房為352.02億元，全年國產影片份額上升至67.13%的歷史高位，同比暴漲37.56%。而進口片（尤以好萊塢電影為絕對主流）則表現乏力，不僅總量佔比為歷年最低，單片票房在TOP 3中也只有《復仇者聯盟3：無限戰爭》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》三部而已。

怎一個“慘”字了得，2018年600億又懸了

本指望救市的國產片官撕了，進口片撲街了，影院經理頭疼不已。因票補消失而出現的市場調整期，似乎比業內預料要更長。

整個10月，幾乎都是在哀鴻遍野中度過。與春節檔“雙雄並峙”的國慶檔，看似話題不斷，但最終票房落點僅為19.05億，與去年同期相比暴跌21%。本以為會續寫開心麻花票房傳說的《李茶的姑媽》高開低走，最終失利；《無雙》雖是國慶檔票房冠軍，但同期產出也只能是去年《羞羞的鐵拳》一半左右。

熱門檔期對電影票房的放大鏡作用強化，使得國慶檔後無強片入市。《嗝嗝老師》《超能泰坦》等登陸後國慶檔，表現乏力；《寶貝兒》曾閃耀國際A類電影節，在口碑行銷上頗有章法，卻還是未能抵消“流量毒藥”的副作用，最終黯然離場。

在此市場環境下，《無雙》竟然雄霸24天單日票房冠軍寶座，刷新本年度紀錄——但這個紀錄並不值得稱頌，未能突破40億大關的10月大盤，在刨除電商服務費後，還比不上2016年同期水準，大寫加粗帶下劃線的“慘”，才是內地影市的主旋律。

電影口碑撲街票房差勁，出品方就“手撕”主演，這絕非健康市場的正常現象；而曾表現良好的動畫真人片反響平平，既有迪士尼“二次元變三次元”的困境，也有好萊塢面臨全新市場環境的挑戰。內地影市的震蕩調整期，依舊在繼續。

被稱作“進口片狂歡月”，11月的首個高潮，還是需要超級英雄片救場。11月9日，《毒液：致命守護者》將映，影片在北美雖然口碑褒貶不一，但商業價值還是得到認可。11月23日，《無敵破壞王2：大鬧互聯網》是8.7分豆瓣神作《無敵破壞王》新作，有固定粉絲群。等到12月初，還有《海王》入市。

不過，雖然在國慶期間以歷史最快速度突破500億，但大盤若要最後兩個月入账75億，仍充滿懸念。漲幅從兩位數滑落到一位數的內地影市，前景實在不容樂觀——若要完成600億的指標，留給內地影市的時間已經不多了。