搜索引擎、內容平台在圖片版權的管理與追溯上還能怎麽做？

文/王新喜

視覺中國事件是一個警鍾，它給搜索引擎、內容平台、用戶與媒體、新媒體從業者提了一個醒，因為在與圖片應用相關的行業中，內容從業者、新媒體、廣告、媒體從業者與圖片素材的使用以及圖片版權最接近，那麽這對於內容平台與搜索引擎來說，是一個升級與轉型的機會。

因為一方面，視覺中國當前整改下線，何時復出尚是未知之數，筆者之前指出，視覺中國最大的問題在於三點，其一，以遠超出圖片的價格天價勒索式索賠以及要求簽約，根據經緯張穎的說法是，一張圖片也不接受刪除，直接索要天價賠償，要挾企業簽年度合約。其二，作為一家善用法律工具的企業，在許多在未獲得當事人允許的情況下，將開放版權署名為自身版權，將沒有取得授權的圖片謊稱自己有版權進行碰瓷式維權。比如將黑洞版權、國旗、國徽的版權，有海爾、南孚等各大公司logo的版權，有某些明星（莫小奇）的版權等均據為己有。比如潘石屹講了使用自家攝影師拍攝的自家建築的照片，而被視覺中國“維權”的事件等等，它依賴天價索賠與釣魚執法的商業模式激怒了整個行業，即便整改復出，整個行業對之不再有信任度。

在目前的市場環境下，在驅逐劣幣之後，中國商業圖片庫市場的發展與版權保護不會停下來，而圖片版權交易市場在中國尚處於成長階段，但視覺中國之外，東方IC、全景網等網絡圖片庫都受波及，市場其實在等待一個更權威以及更正規、商業模式更為良性的圖片版權機構或平台來收拾殘局，在圖片版權的合規化清理之外，需要帶動作品的授權合法性並替代視覺中國。

當前人民網已經在圖片版權層面開始呼籲建立主流媒體建立圖片版權交易聯盟，探討新的機制。但這裡其實需要更為專業、權威的第三方機構的設計一套完善的圖片版權檢索系統，這是是版權保護的基礎之一。

搜索引擎其實迎來了切食圖片交易市場蛋糕的機會

在筆者看來，搜索引擎其實迎來了切食圖片交易市場蛋糕的機會。因為本身當前百度等搜索引擎本身也是媒體平台，百度有百家號，搜狗有搜狗號等，它對應著B端媒體機構與自媒體從業者龐大的市場群體的需求與機會。另一方面，搜索引擎站在了圖片使用流量入口的最上層。

對於國內的網友、媒體與自媒體來說，如果要用圖，主流方式就是通過百度等搜索引擎去搜圖，搜索引擎可以說是最大的用圖來源。而圖片庫本身就是一個依賴搜索引擎來導流的垂直電子商務網站，搜索引擎平台本身坐擁上遊產業鏈優勢，它可以建立一個入口，從圖片機構、圖片素材網、簽約攝影師等處獲得圖片素材積累，供顧客在入口挑選和購買自己需要的圖像資料。

在國內，除了視覺中國，全景網絡之外，圖片素材庫其實還有不少，昵圖網、站酷、Getty Image 、123RF、懶人圖庫、千庫網、BEHANCE 、Flickr、神筆派網、插畫中國……對於國內眾多的具備正版圖片供給與輸出的網站與素材庫來說，都希望有一個更大的流量入口來導流，促進正版圖片的使用或交易，而搜索引擎對應著當下網民最為普及的用圖習慣，但當前搜索引擎並沒有一個好的方式對圖片的版權進行查看。而視覺中國“維權”之所以容易成功，主要是使用圖片的一方往往沒有能力證明圖片的版權不歸視覺中國，讓視覺中國鑽了空子。

當前，無論是內容平台還是搜索引擎，都沒有辦法對版權圖片自由追溯。以圖搜圖的方式在很多搜索引擎上面都可用了，但是還做不到對圖片版權的追溯。

在國外，過去谷歌圖片也成了圖片版權糾紛的發源地，因為人們也會無意識中在谷歌圖片搜索、下載並使用版權圖片，引發了諸多版權糾紛。在去年，谷歌調整了其圖片搜索引擎，谷歌移除了“查看原圖”的按鈕，並且將版權信息顯示的更加醒目，更易被發現。而當前在百度搜索出的圖片右下角都出現了“版權”標識，這是一個好的現象，一方面保護攝影師圖片版權，一方面也避免一些用戶在不知情的情況下使用版權圖片。

但是，在當前，國內搜索引擎對圖片的版權與圖片來源的認知並不清晰。

搜索引擎應該有哪些新的思路？

因此，視覺中國的遭遇似乎也能給國內搜索引擎提供了一些圖片版權運營的思路——搜索引擎的做法思路有以下幾個。其一，可以分開分別建一個版權圖片庫的入口與無版權的免費圖庫的入口，在版權圖庫中，讓圖片創作者與版權擁有者可以在版權庫平台上進行版權登記，並對版權庫進行公開，開放API，供內容創作平台使用，降低創作方或平台的版權風險。

其二，平台方其實可以牽手相關公益組織機構與版權機構，成立權威的網絡版權作品庫。由公益版權庫去對接各類作品的版權授權，如果有類似視覺中國等“宣稱版權”的行為，可以通過這個版權庫進行比對，這樣就能有效地解決版權不清的問題。

此外，搜索引擎與內容平台都有必要開發一套圖片版權追蹤系統。要知道視覺中國有它自己的圖片追蹤系統“鷹眼”，具備自動全網爬蟲、自動圖像比對、授權比對自動生成報告等多項技術能力，對於國內的搜索引擎與內容平台來說，這種技術應該在其專業範疇之內。搜索引擎有必要做到可以根據版權庫的圖片信息，能夠通過AI檢測圖片來源，如果圖片能夠查到聲明了版權或使用協議，則標識出來；如果查不到來源出處，則標示最早的圖片來源，讓用戶進行判斷，並提醒風險。

同時，搜索引擎應該標注一個免費的字樣與入口，來展示那些可以自由使用的開放、公開與免費，供大家使用的圖片，這當然需要搜索引擎在圖片搜索功能上進行升級優化，目前，對於百度等搜索引擎巨頭來說，在大數據、AI以及視覺識別等技術能力上完全跟得上，要做到這一點也並不難。

而當前區塊鏈技術其實可以提供較好的圖片追溯思路，因為區塊鏈技術不可篡改的特性對於溯源、確權是非常好的應用，平台方可以建立一個區塊鏈圖片版權平台，讓攝影師與圖片版權方可以將自身的版權作品上鏈銷售，使用者根據使用次數購買使用權。版權信息上鏈，追溯版權也會變得相對容易，侵權維權取證也更加透明，這其實也給各大平台對區塊鏈技術的正向利用提供了新的機會。

內容平台建立圖片交易機制與圖片素材庫也刻不容緩

日前人民網已經提出了主流媒體應該在圖片采編、版權交易和使用上形成聯動機制，表示要以“圖片庫集群”方式完成圖片大數據采集、存儲、共享，為主流媒體提供便捷高效的圖片管理服務系統，搭建一個優質新聞圖片版權交易平台。這其實對於國內的內容平台來說，是值得借鑒的。

因為，在當前微信公眾號、今日頭條、企鵝號、百家等平台都有海量的媒體與自媒體，這些平台也有必要，也有條件與各種圖片版權機構或者與擁有自身圖片庫的新聞媒體機構對接與合作，提供一個圖片管理服務系統，以及在平台內部要有一個對接新媒體的圖片庫可以放心使用。

無論是搜索引擎還是內容平台，它的核心競爭力是“平台”和“渠道”，這些思路的指向與目的就是兩點，其一，在平台內部分拆出一個版權圖片的交易平台，平台可以基於這種交易建立圖片分成機制，這樣在各大內容平台自身內容逐步發展起自身的海量的版權圖片的生態體系，通過大數據識別機制有效識別版權與免費圖片，內容平台也相當於提前給自媒體做好版權圖片篩選，讓入駐的新聞媒體機構與自媒體能夠有效規避無意識的侵權風險，如果遭遇第三方圖片公司釣魚執法或者用非版權的圖片進行訛詐，內容創業者也能依賴平台方與搜索引擎的圖片追溯機制來反證自身的清白。

其次，構建一個讓用戶可以放心、免費用圖的入口，劃定公有領域的圖片界面，將沒有版權，在法律允許的範圍內的，用戶可以完全自由地共享的圖片進行有效的區隔。搜索引擎與內容平台應該構建一套檢測機制，避開視覺中國們的釣魚行為，識別媒體上傳的版權圖片，提供可用的免費圖片。

某種程度上，當前搜索引擎與內容分發平台的圖片聚合功能對於版權標注不清晰或者圖片版權不明確，也成了視覺中國們釣魚執法的漏洞，另一方面，因為使用圖片的一方往往並沒有能力證明圖片版權不歸視覺中國，這讓視覺中國虛構授權、謊報版權索要賠償也提供了可乘之機。而無論是主流權威媒體、搜索引擎、內容平台應該都會看到這裡的機會，如何在這方面做到有效的技術追溯與版權歸屬洞察與標注以及規範性，讓用戶可以放心用圖，不給視覺中國們釣魚留下空子，其實是迎合當前大勢需要進化的方向與思路所在。畢竟，個人消費圖片市場包括壁紙、表情、鎖屏等與相關的視覺素材的需求也非常龐大。

圖片版權是一個需要有大格局、高眼界生意

圖片版權生意是一個需要有大格局、高眼界生意，它需要整合全球優質版權內容資源，通過互聯網版權交易平台對接龐大的市場，需要有億級用戶的流量入口，不能著眼於短期利潤透支長期的市場信任度。在過去，視覺中國的模式主要是授權，沒有公開套餐報價，需要聯繫客服進行打包購買。國內互聯網巨頭完全可以形成透明的授權與銷售價格體系。

對於BAT來說，它具備品牌背書的優勢與能力，也相對愛惜羽毛，相對來說，它們來做會相對有底線一些，欺詐索賠、以訴促簽的事兒對品牌傷害很大，畢竟巨頭們相對愛惜羽毛，在版權審核上會相對嚴格，以及它們在大數據溯源的技術層面具備優勢，但是這也是一門吃力不討好的生意。

也正因為如此，巨頭們過去觸角延伸到各個領域，但唯獨放過了圖片版權市場。但從現實來說，當前不合理的圖片定價模式以及授權模式也是需要打破的，這裡需要有新的平台或機構拿出新的解決方案，這是一個B端的生意，但是它迎合了B端與C端兩端的龐大需求。良幣驅逐劣幣的過程是需要時間，但今年圖片市場的規範運作或迎來了更好的破局機會。

作者：王新喜 TMT資深評論人本文未經許可謝絕轉載我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）