90後型男帶火“他經濟” 成都男性美妝消費力排名第一

封面新聞記者 雷強

即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類，個護美妝、營養保健、母嬰、家居等細分市場將催生眾多爆品。6月13日，京東到家發布《京東到家618即時零售消費趨勢預測報告》（以下簡稱報告），通過對其覆蓋的全國91個城市消費大數據的綜合分析，預測618當天消費趨勢。數據顯示，荔枝將成為618當天最熱銷水果；“他經濟”強勢崛起，90後男孩最願為美“剁手”。其中，成都男士美妝產品消費力最強，最愛買潤唇膏。

荔枝守衛“水果自由” 國產櫻桃逆襲車厘子

報告顯示，5月下旬起，西瓜、荔枝、國產櫻桃、楊梅、油桃等應季水果大量上市後，價格從剛上市的高位回落至合理區間，帶動水果整體價格下降。618前夕，水果平均售價較5月底回落5個百分點。近兩個月，水果整體銷量不降反增，5月銷量環比4月提升15%，進入6月更持續走高。

從銷量上看，6月以來，國產櫻桃的銷量開始趕超蘋果；荔枝銷量更是一騎絕塵，高出蘋果5倍。預計618當天，荔枝仍將繼續“霸佔”水果熱銷榜首，西瓜穩坐前三甲，櫻桃擠進TOP5榜單。北京、深圳、成都、上海和重慶將是618當天最愛買水果的TOP5城市。

90後型男帶火“他經濟” 成都男士美妝產品消費力最強

儘管618女性消費金額仍然佔據超過半壁江山，但在個護、美妝、保健品等傳統女性消費者佔主導的細分市場，長期被忽視的“他經濟”正在快速崛起，成為新的增長點。據預測，618當天，男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產品銷量增速預計超過女性。90後男性消費者最願為美“剁手”，在男性群體中的消費佔比將達到6成。

618期間，最愛美男性聚集城市TOP5為上海、北京、成都、廣州和深圳。其中上海男士最注重臉部護膚，成都男士購買唇膏、眉筆、BB霜等美妝產品的消費力最強，廣州男士最講究夏日防曬，北京男士最在意口腔護理。

“1小時購物”快速下沉 近半低線城市銷售額預計同比翻番

雖然一二線城市仍是618即時消費的主戰場，但隨著“1小時購物”消費方式快速下沉，低線城市的即時消費潛力得到釋放，不論用戶數量或消費金額都呈現高增長態勢。目前京東到家覆蓋城市數量達到91個，其中三線及以下城市超過50個。近半數三四線城市預計618銷售額同比增長翻番，代表城市為福建莆田、廣東湛江、四川綿陽。

相比一二線城市消費者，三線及以下城市用戶群體更加年輕化，超過70%為85後和90後群體。小鎮青年樂於嘗鮮，注重性價比，展現出對品質消費和時尚生活方式的強勁需求。