傳媒內參導讀：“青春芒果城”將芒果系IP在線下實現場景還原，並引入諸多“外援朋友”，使得IP內容對用戶的影響也從線上帶到了線下，是芒果TV零距離“寵粉”特性的線下延展，這在增強會員粘性、歸屬感的同時，同樣創新了主流價值觀的輸出，在回饋會員的同時，潛移默化的傳導了向上青年文化潮流。
來源：傳媒內參—主編溫靜
文/安哲
“只有在時代的浪潮之上，才能綻放青春最美的浪花……讓浪花翻湧著浪花，浩浩蕩蕩地匯聚起來，匯成青春中國的壯闊波瀾，奔湧向前！” 面對突如其來的種種挑戰，總有人一次次地挺身而出，他們用行動照亮時代前行的路，也激勵著更多的人向上前行，形成對青年文化的引領，最終形成了整個社會滾滾向前的浪潮。8月9日晚， 2020青春芒果節“青春芒果夜”晚會上，一場關於青春的宣言在開場演講中搶先發聲，在令人心潮澎湃的同時也代表了芒果TV對於引領青年文化的責任與使命。
作為深耕青年群體、引領正向主流價值觀的芒果TV，通過傳播榜樣精神激勵著當代青年奮鬥前行，始終在傳遞著具有時代感召力的榜樣力量。隨著芒果生態圈全脈絡、全渠道的打通，芒果TV對青春榜樣力量的輸出，也不僅僅停留在線上用內容產品承載價值傳導，在線下同樣找到了傳遞和引領的重要窗口與契機。
7月31日，以“青春榜樣 乘風破浪”為主題的湖南省第九屆網絡文化節暨2020青春芒果節啟幕。從今年青春芒果節來看，芒果TV將向上的青春文化全方位地融入到了這一回饋會員的線下活動的方方面面。其中，作為今年青春芒果節四大主題活動之一的“青春芒果城”，既是芒果系IP落地線下的潮玩互動嘉年華，更在線下搭建起一座與用戶的溝通橋梁，並在這一過程中將榜樣精神與正能量進行了近距離的有力輸出。
榜樣力量與實景IP同頻共振
在多權益寵粉場景中填充青春底色
作為一座專門為芒果會員打造的以傳遞青春文化為內核的潮玩樂園，如何凸顯與用戶玩在一起的極致體驗、鼓舞用戶內心的青春力量，是今年“青春芒果城”在建造升級之外的精神升級所在。對擁有眾多青春內容IP的芒果TV來說，每年的“青春芒果城”更像是芒果TV堅守原創與初衷、保持核心競爭力成果的一次巡禮。
與其他視頻平台的線下活動相比，“青春芒果城”的場景搭建和吸引力是獨樹一幟的。為期17天的22000㎡線下實景潮玩互動樂園，囊括了《快樂大本營》《天天向上》《密室大逃脫》《明星大偵探》等10大IP互動專區，集熱門綜藝、潮流文化、非遺傳統、藝人嘉賓、網紅美食、親子樂園於一體。
而“青春芒果城”的每日主舞台還特別設置了“青春榜樣時刻”環節，邀請7位青春榜樣到活動現場和藝人嘉賓、現場觀眾一起互動，通過他們的分享，讓更多人感受榜樣的力量，達到雙核聯動效果的同時，也呈現出更加豐富的青春榜樣群像和向上的青年文化。
青春該是何種模樣？青春榜樣與我們有何不同？獨腿舞王謝海峰告訴你“心裡有夢，就能舞動奇跡”；義肢公益舞者廖智告訴你“心懷夢想，逆風也能起舞”；茶園築夢女碩士賈茜告訴你“於美麗鄉土之上，綻放自己的人生”；90後馳援湖北護士情侶劉磊、段凝告訴你“當同胞需要，我就上前線”；返鄉創業大學生王光強告訴你“攜手所愛，堅定打贏脫貧攻堅之戰”；“春節團”的外賣姐姐黃燦告訴你“送的不是外賣是保障”；湘西十八洞村網紅施林嬌會告訴你“投身家鄉，脫貧事業”……
青春榜樣們用自己的經歷和故事讓用戶在其中找到自己的青春注腳，鼓舞內心的青春力量。 “青春芒果城”多樣的場景體驗和互動玩法，不但緊緊抓住了用戶的喜好，讓用戶群體對芒果TV重點內容品牌IP形成有效關聯，更是在平台與用戶深層次的交流與融合中，讓青春榜樣與用戶形成對話和互動，從而彰顯出芒果TV始終觀照青年文化的責任意識。
專注回饋會員，實現價值傳導
青春芒果城探索實景IP體驗邊界
在國內視頻行業中，會員運營在生態競爭中的重要性不斷攀升，而芒果TV不但是業內首家打造回饋會員線下品牌活動的視頻平台，也一直在通過持續創新，不斷為會員帶來多樣化的體驗。“青春芒果城”作為其回饋會員的青春芒果節的線下體驗主體活動，經過三年的成長，IP內容、配套設施不斷升級，積極拓展著國內實景IP體驗產業的邊界。
“青春芒果城”以芒果系優質IP為基底，不僅延續了《快樂大本營》《天天向上》等經典IP館，《密室大逃脫》《明星大偵探》兩大芒果TV自製綜藝的IP館今年也是升級回歸，VR搜證推演、真人NPC演繹，在闖關探案中將燒腦進行到底，更有《乘風破浪的姐姐》《巧手神探》兩大節目IP館首次落地線下。
三年間，芒果系IP落地線下內容不斷升級，“青春芒果城”也更像是一個品牌基點，一個線下場景孵化器，可以發散出多形式、多樣態的線下活動，產生獨特的延續性，形成了“內容IP線上觀看，線下身臨其境體驗”的一種芒果IP體驗模式。
值得關注的是，除了芒果系IP的集體呈現，“青春芒果城”還引入了國際IP漫威、網遊IP劍網三、網紅美食IP超級文和友。在活動過程中，通過這些IP與芒果生態間的碰撞與破壁，“青春芒果城”既做到了會員權益的多觸角落地，又在落地的過程中與芒裸體系外IP連接產生了新價值，這既是會員權益橫向的拓寬，又是縱向的加深，達成了不同圈層用戶之間的一次破壁，以最大誠意邀請會員回“家”過節，也以開放的姿態迎接更多“客人”的到來。
相比於視頻平台線下活動多以單獨IP為中心的單線條發展的模式，“青春芒果城”將芒果系IP在線下實現場景還原，並引入諸多“外援朋友”，使得IP內容對用戶的影響也從線上帶到了線下，是芒果TV零距離“寵粉”特性的線下延展，這在增強會員粘性、歸屬感的同時，同樣創新了主流價值觀的輸出，在回饋會員的同時，潛移默化的傳導了向上青年文化潮流。
融合芒果生態資源優勢
打造獨具態度的青年文化引領
在視頻平台用戶日趨年輕化的時代，誰抓住了年輕人的文化與情感，誰就能在行業中佔領先機。作為青年文化引領者，芒果TV充分融入青年特性和青春文化，此次青春芒果節不僅僅在“青春芒果城”中傳遞青春力量，同樣在“打卡長沙城”“馬欄山音樂節”“青春芒果夜”其他三大主題活動中全線融入青春榜樣力量，每一部分的設置都是有態度的表達，有精神的傳遞，實現了芒果TV在線上、線下全維度的承擔青年責任、弘揚青年文化、傳遞青年力量的價值主張。
作為芒果TV打造的年度回饋會員品牌活動，青春芒果節已持續舉辦至第三年。今年青春芒果節將青春榜樣力量、向上向善精神貫穿到各個活動之中，可以看出芒果TV對青年文化的引領，是全方位的去影響青年人的語言、時尚、消費方式、閑暇追求、婚戀模式，影響青年人的審美觀、道德觀、婚戀觀、人生觀。
能夠做到如此全方位的引領，源於平台高質量的內容生態搭建。無論是《乘風破浪的姐姐》對獨立女性價值的彰顯，還是《朋友請聽好》在“陪伴”與“傾聽”中帶來的舒適與感動，亦或是《我才不要和你做朋友呢》直擊代際溝通，創造的青春成長的深度討論空間。可以看到，芒果TV以青年為主體、凸顯青年精神的內容，都是有具體語境的，這也意味著每個內容輸出都對準更當下、更顯著的社會議題。而這樣的表達又區別於單純的宣教，而是在真實的社會關係和青年文化溝通中，傳遞積極、正向的價值底色。
當下視頻平台間的會員爭奪戰越發激烈，而青春芒果節作為芒果TV回饋會員的品牌活動，在實現平台粘性與用戶忠誠度提升的同時，將品牌青年文化與青春榜樣精神完成深度捆綁。發揮媒體的社會責任與擔當的同時，完成對積極向上的青年文化潮流的引領，這既得益於芒果TV敏銳的市場洞察，也進一步彰顯了平台在年輕圈層中的強大影響力。牢牢扎根於青年文化的芒果TV接下來還將釋放出怎樣的能量，讓我們拭目以待。
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