8月10日，電影版《愛情公寓》上映，在此之前，票房預售已破1.5億，想看人數超過150萬，是貓眼APP上想看人數最多的電影。毫無疑問，《愛情公寓》是這個暑期熱度最高的電影，首日票房表現更是超過3億，是同日電影《巨齒鯊》和《一出好戲》票房總和，如果不出意外，作品將輕鬆過10億。
但影片在上映首日就遭遇了輿論和口碑的衝擊，關於《愛情公寓》融合《盜墓筆記》劇情的設定，網上質疑其“溜粉”的聲音不斷發酵，很快，《愛情公寓》在高排片的情況下因為上座率敗下陣來。
然而，一波未平一波又起，就在昨天，#愛情公寓涉嫌偷票房#登上了微博熱搜。當天，CCTV6電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報導發微博稱，“聽說有偷票房的事，征集，請在此條微博下曬出證據，我們調查。”配圖中，是兩張《愛情公寓》的電影票，但電影名字被人工劃掉改成了《一出好戲》。而在該微博的評論區熱評上，不上網友指責自己買的《一出好戲》電影票最終卻被換成了《愛情公寓》，對此很是憤慨。
緊接著，各種關於《愛情公寓》“偷票房”的傳言在網上傳開，@電影愛情公寓官微連發十餘條微博一一回應。
在每個回應中，@電影愛情公寓官微幾乎都給出了有力的證據，可以證明自己的清白。比如最開始讓#愛情公寓涉嫌偷票房#登上熱搜的《愛情公寓》“偷了”《一出好戲》的票房事件，經查，涉事觀眾的確是買的《愛情公寓》的票，只是後來主動要求售票人員將票改為《一出好戲》，這才造成了不良影響。
最後，@中國電影報導也親自發聲澄清：未出現確鑿證據證明《愛情公寓》存在“偷票房”行為。
儘管謠言一一被澄清，但是如此大規模地、同一時段的“偷票房”爆料，不禁讓人懷疑是否背後有人蓄意為之。
客觀而言，《愛情公寓》不是一部多麽深刻多麽有現實意義的一部電影，但是作為一部喜劇片還是合格的，甚至還小有驚喜。當然，作為一個十年IP改編而成的電影，《愛情公寓》注定不能用單一維度來看待，它要遭遇複雜市場和輿論環境的多方審視，只是，它真的如外界所抨擊的那麽“爛”麽
“公寓”串場“盜墓” 不過是一次跨界嘗試
作為一個經典的年代IP，從2008年開機，2009年8月在江西衛視首播，《愛情公寓》在十年時間裡拍了4季，點擊率超過了百億，幾乎成為了1990年前後出生的人的共同青春記憶，此次電影回歸，宣傳方把slogan定為了“原班人馬，十年重聚”，而海報也把劇集標誌性的馬卡龍粉色沙發作為符號重點呈現。
可以看到，宣傳上對它的定位是一部粉絲電影，但在創作上它並不僅僅是一部粉絲電影，在《愛情公寓》IP之外，融入了另一國民級IP《盜墓筆記》，在原有觀眾熟悉的公寓室內戲之外，加入了探險模式，這也成為了爭議的根源。
對於粉絲來說，他們希望看到劇集當中不變的元素能夠在電影當中得以傳承和延續，相似的情緒和人物，並在熟悉的場景裡重溫過去或者看到新的東西，這是IP系列電影的熱度基礎，但它也局限了IP的拓展太空。
導演韋正意識到了這一點，他說，愛情公寓是情景喜劇，限制在一個四四方方的房間裡，像是一個小盒子，而電影作為一個大銀幕的文化藝術，需要有大動靜，畫面、想象力、世界觀。所以大家會看到，這個史上最大的腦洞開到了《盜墓筆記》裡，到中國最傳奇的古墓雲頂天宮，跟傳奇英雄張起靈、吳邪、王胖子一起守墓。
對於兩個IP之間人物之間的串場，也並不像外界所想象的那麽生硬，看過電影的觀眾會知道，在劇情邏輯上，主創也在努力完善，最後通過一個“主角光環”道具的設定，既還原了《愛情公寓》人物的輕鬆活潑性格，同時也建立了兩個IP之間的關係，達成了類似二次元突破次元壁的效果，這是一種非常年輕化的表達，也是一次非常大膽的嘗試，不管成績如何，都為IP探索累積了經驗。
實際上，熟悉《愛情公寓》的觀眾對於編劇和導演開腦洞的創作方式並不陌生，《愛情公寓》在第三季的時候，就惡搞過一次南派三叔，也讓呂布對戰過服部半藏，這一次更多的是延續了編劇天馬行空的想象力。某種程度上，可以說是創作團隊沒有因為這個IP的國民知名度而產生心理包袱，在創作上的大創新，特別敢於開腦洞。
IP電影創新的正確打開方式是什麽？
《愛情公寓》其實體現出來的是國內IP電影在創作創新上的一種探索和大膽嘗試，是一部敢於承擔非議的有意思的作品，它積累的經驗為IP電影多維度的創新提供了參考，這也是中國電影要出現新類型必須要走的路。
這個電影的定位是延續《愛情公寓》劇集的風格，如果電影拍成加長版的一集情景劇，那其實省錢多了，也沒有什麽不可以，不過那倒是真的在收割情懷了，敢於做出突破，本身證明主創團隊不甘平穩，敢於冒險的創作勇氣。據說劇組為了拍盜墓戲，在海口電影公社租了最大的兩個棚，按照他們的想象的模樣搭建了前期6個月的施工，超過800多個工人，耗資千萬的場景，而融入盜墓冒險情節，某種程度上，也是一種IP作為電影在表達上的融合創新。
不過也可以看到，國內的IP電影或者某種程度上叫粉絲電影，其實要拍好是很難的，它需要有新的探索和創新，現在除了電影，觀眾有非常多元的娛樂消費方式，要讓他們主動走進影院，是一件越來越難的事情，而IP電影天生具備了一種情感上的鏈接，這是它最大的價值，但IP電影要在原有基礎上，如何在觀眾熟悉的基礎上，融入新的讓粉絲接受的新內容，是考驗創作者最大的挑戰。
《愛情公寓》邁出了探索的第一步，現有口碑偏差的原因首先在於，它錯誤估計了兩個強IP的融合難度，作為不同類型的強勢IP，觀眾對類型已有完整的想象，必然對內容的改編更加敏感。當認知和影片內容有明顯落差時，“脫粉回踩”的幾率更高。
在此之前，實際上，由劇集改編電影的也不少。需要指出的是，電視劇和電影本來就不同，肯定要有差異的，《武林外傳》拍電影，也不再是在客棧裡的情景劇，而是加了探案元素，對房地產行業進行了映射。而《北京愛情故事》拍成電影，也跟原作在情節上關聯不大，這次電影版《愛情公寓》做跨界融合對於劇集電影是一次新的改編嘗試。
沒提“盜墓”可能是主動戰略放棄
作為一個國民性IP，《愛情公寓》在上映之前就擁有非常高的市場關注度，在購票平台貓眼、淘票票上的想看一直是遙遙領先，而影片上映三個小時登頂了微博熱搜第一名，排片、上座率等重要市場指標都是周五的第一名。輿論的高熱度就像是一把雙刃劍，既是好事也是壞事，對於這種擁有極高關注度的IP，輿論管理向來是最大的挑戰。
在影片的宣傳階段，對外策略一直主打的是情懷，把《愛情公寓》十年回歸這個點充分地釋放，一直沒有對外透露影片將會跟《盜墓筆記》產生關聯，其實也可以理解這種做法，畢竟在此之前，無論是劇集、小說改編，還是遊戲改編，很多時候一旦混搭起來，都會讓觀眾先入為主地陷入爛片的既定印象，這是國內在做電影宣傳時需要面臨的複雜輿論環境，《愛情公寓》上映之後，豆瓣2.7，81.7%的一星評價，某種程度上，都體現了這一點。
片方在前期的宣傳策略裡沒有打古墓元素，可以說，這是一種多方權衡後戰略上的主動放棄。實際上，在此之前的多個續集電影，同樣遭遇了類似的情況，近的是春節檔的《捉妖記2》，更遠的是豆瓣評分至今都只有4.8分的《變形金剛5》，都遭遇了上映後觀眾預期落差形成的差評情況。如果負面輿論沒有發酵的話，實際上這一部作品，遠沒有外界所想象的那麽爛，相反，整部影片呈現出來的喜劇笑料，足夠在影院內引爆觀眾的笑點。
《愛情公寓》其實折射出目前國內電影輿論的不理性，很多觀眾和媒體其實都還沒有看過電影，就大肆地跟風發表負面甚至是惡意的評論，甚至出現為黑而黑的偏激觀點，這種莫名的情緒黑，不僅對這部電影太不公平，而且也不利於整個電影行業的健康發展。
正如電影導演所說的那樣，讓一堆《愛情公寓》的開心果，穿越到一部盜墓題材的世界裡，搶走主角的光環，是蠻好玩的一個事情，韋正的原話是，這就是原汁原味的《愛情公寓》，無論是在寧靜的公寓裡，還是在險象環生的冒險征途，這一群人還是那麽的歡樂。
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