作者/Natalie Jarvey,Todd Spangler
編譯/張孟碟
Netflix增長不及預期股價大跌
“糟糕的預測”導致了失誤？
在迪士尼和華納媒體等主要媒體公司競爭激烈的威脅下，視頻流媒體服務提供商Netflix周三報告第二季度增長速度低於預期。
Netflix美股周三盤後（台灣時間周四凌晨）發布了該公司2019年第二季度財報。財報顯示，在截至6月30日的這一財季，Netflix的營收為49.23億美元，與上年同期的39.07億美元相比增長26.0%，低於市場預期。淨利潤為2.71億美元，較去年同期的3.84億美元下滑29.4%，好於市場預期。
令人失望的用戶增長也是影響財報表現的重要因素，Netflix的付費會員數從4月到6月增長了270萬，不到去年同期增加的550萬的一半，也不及市場預期的505萬人。據外媒報導，事實上，它在本土市場失去了大約130,000名用戶。
Netflix表示其訂閱用戶雖然出現了流失，但在價格上漲的地區略有增加。Netflix在1月份宣布其計劃將從5月計費周期開始上漲訂閱費用。它目前在美國的收費標準是13美元每月。
Netflix還補充說，第二季度發布的原創節目，包括《死生之交》，《有色眼鏡》，《謀殺疑雲》和《兩大無猜》未能推動增長，這並不是說節目沒有被觀眾觀看，但他們沒有'誘使新訂戶移交他們的信用卡信息。
《死生之交》《有色眼鏡》《謀殺疑雲》和《兩大無猜》海報
圖片來源：豆瓣
同時，Netflix還否認了出現這種情況是因為市場競爭的說法，因為現在一些大的競爭者例如HBO Max和Disney+都還尚未正式推出。
首席執行官裡德·黑斯廷斯（Reed Hastings）在財報發布後的一篇問答錄中表示，“沒有一件事”導致這一失誤。他將部分原因歸結為糟糕的預測。
黑斯廷斯還在問答環節中指出，他相信公司已準備好迎接即將到來的市場競爭。當被問及他對用於 “流媒體戰爭”一詞的看法時，黑斯廷斯表示它會讓更多人關注到這個領域，“消費者將更快地從線性電視轉向流媒體電視。”
受Netflix第二季度營收不及市場預期的影響，財報發布當日，其股價下跌近1％，報收於362.44美元。
Netflix再表決心不接廣告
計劃未來訂閱用戶將“翻番”
周三，作為宣布2019年第二季度收益的一部分，Netflix毫不含糊地闡述了它不會將廣告放在觀眾面前。
Netflix高管曾多次宣稱無廣告是Netflix吸引消費者的核心競爭力，這也是對於投資者的一項長期承諾。
“我們和HBO一樣，都沒有廣告業務，”該公司在給投資者的信中表示。“這仍然是我們品牌主張的重要組成部分; 當你讀到我們正在開始廣告業務的猜測時，請相信這是錯誤的。我們相信，要擁有更長期更有價值的業務，應當是通過不斷提高觀眾的滿意度來實現，而非參與廣告競爭。”
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廣告往往能視頻網站帶來頗為豐厚的收入，資料顯示，廣告業務是另一視頻流媒體服務提供商Hulu的重要收入來源，2018年其廣告收入將近15億美元，其中大約有70%的觀眾都參加了平台每月5.99美元的廣告支持計劃。
在上個月的一份報告中，野村證券研究所的分析師計算出，如果Netflix推出廣告業務，其每年的廣告收入將超過10億美元。
但報告對Netflix廣告潛力的分析並未完全考慮到Netflix的任何廣告支持服務都會蠶食其現有業務。此外，它沒有考慮到建立廣告平台和銷售隊伍所需的投資。
在周三關於Netflix第二季度的視頻採訪中，CFO Spencer Neumann表示，該公司預計將通過增加用戶群的規模來繼續增加利潤，而不是廣告業務。Netflix預計它將能夠達到目前1.516億用戶群的“倍數”。
Neumann說。“我們認為訂閱模式對我們來說是一個了不起的模型。”
“迪士尼”們圍剿，Netflix還能撐多久？
事實上，蘋果、迪士尼和亞馬遜等紛紛進入互聯網流媒體服務領域，對 Netflix 在該領域的霸主地位構成了相當大的威脅。
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過去多年好萊塢電影公司都將自己最熱門的作品賣給Netflix，但現在他們都已經回過神來，預計迪士尼，NBCUniversal和華納媒體將在明年推出自己的流媒體服務。為了建立其產品的價值，他們正在為新項目收回自己的知名作品的版權。
NBCUniversal每年支付1億美元將《辦公室》從Netflix上移除，未來將在自己的流媒體平台上線，而華納媒體為了將《老友記》放入將於2020年推出的HBO Max上，每年將支付8500萬美元。這兩部作品近年來在Netflix上都深受年輕人的喜歡。
過去Netflix吸引用戶離不開其優質內容的供給，也是高質量的內容給了Netflix不接廣告的底氣，但隨著“流媒體戰爭”的打響，為了留住用戶，Netflix去年在內容上投入了130億美元，預計將在2019年達到峰值。
7月進入第三季度，隨著《怪奇物語3》回歸，Netflix表示前兩周增長一直“強勁”，預計第三季度新增用戶將增加700萬。下半年的《王冠》和《女子監獄》的最後一季也將吸引用戶。
對於當前的2019財年第三季度，Netflix預計其新增流播放服務用戶人數將達700萬人。Netflix同時預計，2019年第三季度營收將達到52.50億美元，同比增長31.3%；運營利潤為8.33億美元，運營利潤率為15.9%；淨利潤為4.70億美元，合每股攤薄收益為1.04美元。市場分析師當前平均預計，Netflix第三季度營收將達到52.5億美元，每股攤薄收益為1.04美元。
是否這又是一次“糟糕的預測”，只有時間會證明了。
本文整合翻譯自外文報導，原文參考：
“Netflix Subscriber Growth Sharply SlowsDuring Second Quarter”，（The Hollywood reporter）
“Netflix Insists It Won’t Move Into Selling Advertising”（Variety）
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