搜狗內外交困：搜索業務遇勁敵，智能硬體銷售疲軟

藍鯨TMT記者蘇舟

日前，搜狗發布了2019年第二季度財報。財報顯示，搜狗二季度總營收3.036億美元，同比增長1%；淨利潤為2130萬美元，同比下跌35.8%。從營收構成看，其當季搜索和搜索相關收入為2.762億美元，同比增長2％；包括智能硬體等其他收入為2750萬美元，同比下降11％。

總體而言，主營業務表現疲軟、AI智能硬體營收下滑的成績單並不亮眼，外界對於搜狗營收結構單一、造血能力不足的質疑聲再次響起。

以搜索業務為主的搜狗雖背靠騰訊這座流量池，但其在搜索市場的份額與百度相比仍差距很大。如今，搜狗又面臨外來者字節跳動在搜索業務方面發起的挑戰，可謂是內外交困。眼下，對搜狗而言，重要的是盡快尋找搜索業務的破局之道，並盡快推動智能硬體業務實現盈利。

主業增長乏力，硬體業務尚不成氣候

據搜狗最新公布的財報顯示，其搜索及相關收入為2.762億美元，同比增長2％。這一增長主要是由於基於拍賣的付費點擊服務的增長。當季，基於拍賣的點擊付費服務佔搜索和搜索相關收入的88.2％，而2018年同期為84.7％。

為了對比搜狗搜索業務營收增長情況，藍鯨TMT記者對其最近6個季度的搜索收入數據進行了統計。

通過數據對比可以發現，在最近一年裡，搜狗搜索及搜索相關收入趨於平緩，基於拍賣的點擊付費服務所佔比重逐漸增加。換言之，這塊業務已陷入增長乏力的狀態。

此外，搜狗第二季度的其他收入為2750萬美元，同比下降11％。搜狗稱，這主要是由於公司不斷升級其智能硬體戰略，導致智能硬體產品銷售額下降。據藍鯨記者統計發現，搜狗其他收入已經連續四個月處於同比下降狀態，從2018年Q3開始大幅下滑後，便陷入持續低迷狀態，本季開始略有回升。

針對搜狗交出的成績單，有觀點認為，搜狗營收結構單一、業務增長放緩，除了搜狗輸入法這個明星產品外，再無亮眼新產品推出。業內人士表示，搜狗業務造血能力不足，難見新的業務增長點。

不過，搜狗CFO周毅在財報會議上表示，搜狗2020年廣告收入預期將比2019年更樂觀，並解釋稱，業績增長主要有兩個來源：一是推薦算法的發展，預計在2020年這一方面將會有很大攀升；二是今年發布新產品，預計智能硬體服務將帶來更大收益。

一直主張推薦算法將有逐步改善，並預計智能硬體將帶來更大收益的搜狗，何時能夠讓外界看到其突破性的增長，目前還不得而知。

字節跳動入局搜索，搜狗或面臨新挑戰

值得一提的是，搜索業務作為搜狗的營收支柱，其面臨的挑戰正與日俱增。日前，據字節跳動招聘平台宣布，已經成立字節跳動搜索部門，將打造全新搜索引擎。字節跳動方面稱，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，並且支持全網搜索，還將突破傳統搜索引擎天花板，提升用戶體驗。

據《晚點》報導，今日頭條正在度過日活1.2億瓶頸期，在近期舉行的6-7月CEO面對面會上，張一鳴表示，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU。

面對字節跳動這個外來者的突然闖入，搜狗CEO王小川在財報會議上坦言會繼續關注頭條在這方面的發展，“確實看到行業中，頭條會讓行業廣告競爭變得更加的激烈，已經在擠壓搜狗相關廣告的市場空間。”

同時，他認為頭條的搜索是從應用搜索走向通用搜索。“頭條搜索更多是去滿足用戶對內容消費時候的需求，不管是信息流還是搜索本身是內容的聚集地。對搜狗來說，更多強調能夠幫助用戶去找到更好的信息獲取答案，並非是消費場景。”

周毅在電話會議問答環節中透露，在2018年第三財季，搜狗搜索自然流量在總流量中的佔比為26%，來自騰訊渠道貢獻了大約37%的流量，剩餘37%則來自於OEM手機廠商渠道。

據王小川今年對外透露，搜狗不管是與微信還是QQ合作都如期在更新相關合約，往下的合作面可能會繼續擴大，這意味著搜狗將與騰訊進行更深度的合作。

雖然背靠騰訊這座流量池，搜狗的市場份額仍不及百度，且差距較大。據statcounter數據顯示，在2019年1月搜索引擎中國市場佔有率中，百度以71.4%的絕對優勢佔據首位，神馬搜索15.36%，而搜狗僅佔4.6%。

目前看，搜狗搜索仍然處於依賴合作方流量，而自身流量增長難見成效的處境。如今又要面對另一個流量巨頭字節跳動，可謂是內憂外患。

對此，王小川在戰略層面的應對一如既往，“還是更多會利用知識計算的能力，提升信息整理的能力，基於數據業務和AI的突破更好的整合搜狗業務矩陣應對市場競爭。”

智能硬體何時盈利？

據搜狗官網顯示，目前搜狗已落地的硬體包括搜狗旅行翻譯寶、搜狗速記翻譯筆、糖貓兒童對講定位手錶。今年3月搜狗還推出了全新的智能錄音筆C1，售價為398元。但依舊沒能讓搜狗在智能硬體這個領域實現盈利。

如今，市面上智能翻譯產品也是不計其數，同質化問題較為嚴重，頭部企業產品的翻譯水準幾乎相差不多，在推廣普及方面，翻譯產品似乎也面臨著與智能音箱相同的困境，那就是高投入、低回報，薄利多銷，且是一場持久戰。

藍鯨TMT記者注意到，目前隻專注於以語音為核心的搜狗，或許是因為研發費用不足，不得不“輕裝上陣”。為此，藍鯨TMT記者對比了近六個季度的數據發現，搜狗的研發費用有縮減趨勢，佔總收入的比重也在平穩下滑。

自2018年Q3開始，搜狗其他收入大幅下滑後，便陷入持續低迷狀態，而財報給出的解釋無一例外都是因為智能硬體產品的銷售額下降。這意味著，搜狗智能硬體產品銷售額已經連續四個季度處於下降趨勢。

在財報電話會議上，王小川針對硬體業務做出了一個預判，“硬體產品和搜狗引擎和輸入法一樣幫助用戶去輸出信息，而不只是輸入信息，所以以後還是能在用戶的輸入輸出方面有更大的幫助，”

同時，王小川還宣布在今年下半年到明年，搜狗將會發布若乾款硬體。對於投資者來說，發布幾款智能硬體產品並不是關鍵，搜狗能否通過發布的新品實現盈利才是重點，而這還需時間來檢驗。