瘋狂的快手土味吃播：表演的是吃，賣的是“自虐”

燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 | 張藍予

編輯 | 蘇琦

總有一些主播在挑戰你對“吃”這件事的想象力。

生吃青蛙、一口塞“爆辣金針菇”、和松鼠共吃臭豆腐……吃播主們在尺度上無所不用其極，幾乎沒有他們不敢嘗試的食物和方式。

巨量的食物、誇張的吃法、猙獰的表情，整個吃播畫面滿溢著“土味兒”。很多人將這種吃播稱為——“土味吃播”。

在這些播主眼中，“吃”儼然已經成為一個吸引眼球、滿足人們獵奇心理的工具。為了流量和變現，他們只有不停誇張甚至自虐地“吃”。儘管快手一直在下架生吃動物等血腥的視頻，封禁土味吃播主，但只要還有人願意買單，總有一撥又一撥的土味吃播主出現。

不同類型的土味吃播，挑戰人類極限

看土味吃播，或將成為減肥的一大良方。

看著那些主播抓起肥膩膩的食物，硬往嘴裡塞，任誰都會臉上一抽、胃裡一緊。食欲？早就不存在了。

作者忍著胃痛，連刷幾天土味吃播，發現視頻雖然都充滿了“土味兒”，但大家還是土得各有特色，來挑戰觀者不同的極限。

（前方高能預警，小夥伴們請謹慎下拉~）

1 、吃下一座山

吃播的世界裡，從來不缺大胃王，像密子君、大胃王mini等以大胃的名號聞名吃播圈的吃播主，既能吃又甜美，帶給觀眾舒適與陪伴。看著她們優雅地吃著面前堆成山的食物，觀眾們只會覺得畫面很美好。

但土味吃播主們，面對同樣巨量的食物，卻是以風卷殘雲之式瘋狂地把食物往嘴裡塞，就算是再美的姑娘，也無法讓人體會到半分美感。

比如下面這位姑娘雙手並用抓著火雞面和香腸就往嘴裡硬塞，仿佛餓了三天。

還有的吃播主，一筷子挑起的粉絲能趕上自己腦袋的三倍大。

更有甚者，用船來裝煮好的拉麵，播主坐在船撐上，將腳放在拉麵裡，一口口地吃著“泡腳拉麵”。

2、自虐式吃辣

大家都知道，其實辣不是一種味覺，而是一種痛覺。這些土味吃播主們就想到了吃辣自虐這一招。不管是朝天椒、辣椒油、還是洋蔥，他們都能淡定地一口吞下去。

不管是一口吞辣涼粉，

還是一口塞辣金針菇，

播主越是被辣到狂喝水，被辣到妝花，越是有人點讚評論轉發。

3、打擦邊球的海鮮吃播主

說起海鮮吃播主，一口咬下去“爆頭八爪魚”，嘴裡被染黑，或是墨汁噴一臉，才是他們的標配。

最近象拔蚌取代了生吃墨魚的地位。在生活中，是沒有人直接生啃象拔蚌的，但在畫面裡，一個姑娘舉著象拔蚌上來就咬，擦邊球實在是有些明顯。

“肚包腦包章魚”也是最近流行的吃法，播主一口咬開肚皮露出白花花的腦子，看完這個畫面實在沒有吃午餐的欲望了。

4、怎麽醜怎麽吃

有的吃播主故意模仿猩猩，有的學倉鼠啃苦瓜皮。

還有吃播主在嘴部用上局部放大特效，畫面簡直驚悚。

5、養個寵物用來吃播

吃播不僅是人的特長，豬狗皆可做吃播。看著這些寵物吃著大蝦和粽子，簡直是人不如汪系列。

還有的寵物松鼠也一起上場，和播主一起吃臭豆腐。

最後，最暴力血腥的就是生吃活物了，比如青蛙。不過此類視頻已經被平台下架，在平台上搜索“生吃”字樣，已經無法檢索到任何視頻。

一切為了流量

“看在我這麽努力的身份上，能不能給我個雙擊呢。”快手吃辣播主大玉兒一邊準備塞進嘴裡一大口辣面，一邊對著鏡頭討讚，“我只要兩個讚，男神一個讚，女神一個讚”。

與其他網紅一樣，點讚、關注，是他們賣命拍視頻的動力。誇張的動作只是為了博得粉絲的開心。在這些土味視頻的評論區裡，大部分網友的評論都是“666”，有一些會心疼播主傷身體，還有一些網友在質疑“真的咽下去了嗎？”

為了討好這些粉絲，有的播主吃之前還會先對著鏡頭鞠躬。

有一些美食教程號，本來內容很正常，但也要用誇張的封面，來吸引用戶的目光。

比如這個教做抹茶雪花酥的視頻，本來看起來很美味可口，但卻要用吃著一盤綠色黏稠狀不明物體的畫面做封面圖，點擊量達到了近80萬，如果封面是如何製作雪花酥，確實也很難有現在的效果。

現在快手上土味吃播大號大芳河南吃播，小月就愛吃等，粉絲均未超過百萬，相比於吃播博主密子君的325萬粉絲，目前還屬小眾。

一切流量，最後都將轉化為營收。

據燃財經觀察，這些吃播主主要有直播打賞和帶貨兩種變現方式。

在帶貨方面，播主們幾乎每天都定時在快手上直播吃飯，順便賣貨，其中不乏一些“三無產品”。以一個海鮮吃播主為例，她昨晚以直播方式賣烤蝦，但烤蝦的購物頁面沒有寫烤蝦的商品詳情，也沒有標注品牌和重量，只是寫著“無鹽淡乾烤蝦99元4包送4包”，但頁面顯示已售738件。

還有的吃播主將微信號寫在簡介裡，將粉絲導流到微信，在微信裡賣海鮮水果等。

甚至還有些吃播主表面人設是個吃貨，朋友圈裡卻是個美妝微商。

在土味吃播的治理上，此前快手工作人員曾表示，

根據平台管理規則，用戶無論是真實生活還是表演，都不能出現涉嫌危害自己和他人身體健康的行為，“已經根據管理規則，對相關視頻與用戶予以嚴肅處理”。

在電商平台治理上，今年3月，快手電商發布《快手小店經營違規管理規則》、《快手小店商品推廣管理規則》等四項規則，重點對電商行業中普遍存在的虛假宣傳、推廣假冒偽劣商品、違背服務承諾等問題做出懲處規範，保護消費者權益。此外，快手電商特別提醒用戶，不要脫離快手小店等正規交易平台，在各種社交工具中直接轉账交易。

土味吃播，不同於吃播

“土味吃播表演的已經不是吃了，吃只是一種載體。”國內心理服務平台——壹點靈心理專家黃晶對燃財經表示，土味吃播和普通吃播的本質完全不一樣。

普通吃播主一般都比較好看、優雅，食物也看起來很有食欲，用戶在觀看主播吃東西時，大腦會分泌多巴胺，產生興奮與舒服感、陪伴感。但像吃活青蛙，一分鐘吃完一個洋蔥這種土味主播，更多含有一種“自虐”的成分，會讓觀眾產生一種“虐”的快感，讓觀眾更加想要看下去，甚至為他們的“虐”打賞。

兩者的閱聽人群體也不一樣。看普通吃播的群體以18-24歲的學生為主，而看土味吃播的顯然和看吃播的不是一撥人。

燃財經將土味吃播主“海邊妍妹”與普通吃播網紅“大胃王密子君”的快手用戶畫像進行對比，根據卡思數據顯示，觀看“海邊妍妹”的男性用戶更多，6-17,18-24,25-30三個年齡層的用戶佔大頭，而觀看“大胃王密子君”的女性用戶更多，18-24歲的人群佔比將近一半。

這些不同的視頻種類與用戶群體本就是兼容的。“就像很多人都愛看美女跳舞，但也有人愛看人妖跳舞。”黃晶表示。

不僅如此，人們天然對“新奇”的事物沒有抵抗力。當人們看到這些主播做出“活吃青蛙”等日常不會經常出現的舉動時，會本能的產生獵奇心態。

黃晶以“公孔雀的尾巴”來形容這些土味吃播主，公孔雀尾巴那麽長，只是為了吸引母孔雀的目光。這些土味吃播主用的也是這種競爭策略，顏值上或許不如網紅好看，胃口也不一定比得上真正的大胃王，但是靠誇張的吃播方式，也可以吸引很多用戶的目光。

不少用戶一邊罵一邊看，內心說不定是享受這個過程的。黃晶表示，人的心理系統分為認知、情緒、行為三方面，但這三方面經常有衝突存在，很多人表示“惡心”，或許只是一個外在的表達，內在還是會對視頻本身產生快感。

但人們總是期待下一個刺激，當主播滿足不了用戶的獵奇心理時，他們會毫不留情地轉身離去。

*文中部分圖片來源於網絡。