近幾天來，黃曉明憑借自己在《中餐廳》這檔綜藝裡的霸道總裁式發言頻上熱搜，成為了今年夏天娛樂圈最受關注的“頂級流量”。隨之衍生的“明學”成為了網友津津樂道的話題。正如之前六小齡童的“六學”、《花兒與少年》的花學，“x學”系列火起來的背後是什麽呢？關注公眾號“文化產業新聞”，回復“嘲文化”了解更多詳情。
“快手的老鐵們，你們好！”
近日，央視《新聞聯播》正式入駐快手平台，並發布了第一支入駐視頻。
在視頻中，主播李梓萌這樣評價《新聞聯播》和快手間的共同點：《新聞聯播》開播至今已經41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是“記錄世界記錄你”，新聞聯播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。
在這一點上，我們是一樣的。我們希望通過快手平台，讓新聞聯播能與世界的每一個用戶連接、互動。
《新聞聯播》宣布入駐快手並發布首支預告視頻後49分鐘內播放量便已突破2800w，目前首支視頻播放量已達1億1千餘萬次。
不僅如此，《新聞聯播》也開始玩抖音了。
就在入住快手的同一天，《新聞聯播》抖音账號正式開通，發布的第一條視頻內容是邀你一起“抖起來”。
在視頻中，康輝坐在主播台上說：“《新聞聯播》值得您期待，這裡有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這裡有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”
《新聞聯播》開始“皮”起來
其實，最近以來，《新聞聯播》已經開始“皮”了起來，在網上被頻頻刷屏，並屢次登上微博熱搜，成為討論熱詞。
《新聞聯播》最早在網上的刷屏，還得從7月底的“令人噴飯”說起。
7月25日，《新聞聯播》播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評：
美國100名所謂對華強硬派人士最近汙蔑中國推行“擴張主義”“利用綜合國力欺侮和恫嚇他人”，聲稱“在美國的政治體制中，政治是常態，戰爭是例外，而中國恰恰相反”，這一觀點“荒唐得令人噴飯”。
隨後，央視新聞特地發了一條微博：在“飯點兒”講了件荒唐事，大家可別“噴飯”啊。
接下來的幾天，《新聞聯播》每天都有新驚喜：
7月26日，《新聞聯播》播發國際銳評，題目很剛：《美國是全球合作發展的絆腳石》，指出美國某些人“滿嘴跑火車”“怨婦心態”等。
7月27日，《新聞聯播》在《美國應該先治治自己的“人權病”了》的銳評中提到：
“人權”只是美國人權狀況越來越惡劣的一塊“遮羞布”。如今的美國，連這塊“遮羞布”也基本上給弄丟了。“裸奔”中的美國政府還有什麽臉面以“人權衛士”對別國指手畫腳呢？
除了變得“剛”之外，網友發現，《新聞聯播》開始變得萌萌噠了——以輕鬆、有趣、靈活的形式播報，從解說詞到畫面，都十分接地氣，有親和力。甚至這一段時間，新聞聯播主持人還搞起了鏗鏘播報。
例如，海霞在七夕節挺香港警長劉Sir；郭志堅對干涉香港事務的美國以及亂港分子發出靈魂拷問：“今天立秋，秋後該幹啥？”
歐陽夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回懟台灣政論節目稱大陸人民吃不起榨菜。康輝則說國泰航空No zuo no die。
《新聞聯播》對語言風格的改革，主要體現在與普通民眾的貼近上，除了語氣更加親切自然外，大膽地使用了俗語和網絡語言，少了官話套話，多了大眾化的語言。官話民說，硬話軟說，開始使用網絡語言，讓《新聞聯播》更貼近百姓了。
7月29日，中央廣播電視總台新聞新媒體中心正式推出《主播說聯播》短視頻欄目。這個短視頻節目從《新聞聯播》中播發的新聞出發，結合當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音。
據了解，《主播說聯播》的每個選題都經過主創人員的反覆醞釀，並征得主播同意後確定播出。
康輝表示：“很多人感歎《新聞聯播》好像不是過去那個《新聞聯播》了，其實《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》。該高大上絕不低姿態，該接地氣也絕不端架子，這樣的《新聞聯播》是不是還得上幾個熱搜？”
這樣的表達方式，在以往的《新聞聯播》甚至其他地方新聞中實難見到。對此，很多網友表示：“別人在追劇，我追《新聞聯播》”“誇爆《新聞聯播》”等。
新聞網絡化、主播流量化
事實上，《新聞聯播》的轉變不止在語言表達方面。
8月16日晚，《新聞聯播》微信公眾號“新聞聯播”上線。上線後的第一篇推文《主播說聯播| 康輝說國泰航空“no zuo no die”歐陽夏丹又問了國泰一個問題》目前閱讀量已達10萬+。
8月19日，《新聞聯播》在微信公眾號發布了一段視頻：視頻主人公是主播康輝和歐陽夏丹，他倆坐在主播台上，共同揭開了一個小秘密——《新聞聯播》播放完後，主播收拾的稿子長啥樣？
康輝拿出幾張稿件說：“噔噔噔噔，這個和一般的稿件不太一樣，它是一行9個字，字體都比較大，這是符合提示器要求的稿件。”
歐陽夏丹接話：“嗯，所以我們在念的時候，這個字體看起來就會特別清楚。很多網友可能會說，聽起來相當容易啊。”“你上來試試！”歐陽夏丹衝著鏡頭說。
“這壓力還是很大的，因為《新聞聯播》是字字千鈞，對聯播播音員的要求是，每個字都要力保精準，不容有閃失。”她說。
康輝再接話：“所以，這份壓力帶來的一個直接反應就是，我現在只要聽到聯播的片頭曲，就會馬上緊張起來。”
“你有沒有？”康輝問歐陽夏丹。“蜜兔（metoo）。”歐陽夏丹笑著說。“曾經在辦公室裡有一位同事，用聯播片頭曲做手機鈴聲，被我嚴厲禁止。”康輝說。“太嚇人了。”歐陽夏丹回道。
這段看起來輕鬆的視頻，在展示《新聞聯播》主播日常工作狀態和細節的同時，在也向觀眾傳遞新聞播報的不易。因為有了《新聞聯播》微信公眾號，縮短了觀眾與主播的距離，讓觀眾了解到每天都能在19點看到的主播工作的場景。
如今在B站，康輝是比當紅偶像更有流量的央視主持人。
連《新聞聯播》都在改革了，其他台的新聞節目是不是也該加快動作了？
而這一切，早就有跡可循
去年4月份，中央電視台（中國國際電視台）、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台“三台合一”，組建了新的中央廣播電視總台。
總台台長、黨組書記慎海雄曾指出，中央廣播電視總台成立以後，要按照“融為一體、合而為一”的要求，以創新為引領，全力推進媒體深度融合。
技術正在重構新聞信息的生產與傳播流程，在全媒體時代，大力推動媒體融合發展已是時代呼聲。
在此背景之下，包括人民日報、新華社等國家級媒體早已開始了相應的探索，央視新聞的融媒體建設也在如火如荼地進行中。央視《新聞聯播》雖起步晚，但跨度之大，足見其融合發展的決心之強。
雖然外界也有聲音認為，相較於微信公眾號封閉的圈層傳播，央視《新聞聯播》更應開通微博账號和推特账號，如此才能真正打通兩個輿論場。另外，其還需做到與央視新聞進行差異化運營。
但步子已經邁出，變化才剛剛開始。
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