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莎莎集團第三季度業績全面下滑,港澳地區尤為慘淡

記者 | 訚睿悅

莎莎國際控股有限公司日前發出的

第三季度(10-12月)未經審核之最新銷售數據顯示

,集團集零售及批發業務,港澳市場營業額、同店銷售、客單價皆下跌,這是繼2016/17年第三季度(始於2016年9月)以來,莎莎再次經歷季度營業下跌。

具體而言,第三季度,莎莎集團整體零售及批發業務營業額21.86億元,同比下跌2.2%。前三季度整體營業額為63.331億元,同比增加9.2%。其中港澳市場第三季度營業額18.38億港元,同比下跌2.8%,前三季度則同比增加10%至53.635億港元。港澳以外地區市場的零售及批發業務營業額則在三季度上升了1.3%。

港澳地區莎莎的同店銷售下滑顯著。第二季度其漲幅在15.8%,到第三季度,同店銷售卻下降了3.7%。據莎莎集團管理層透露,香港地區第三季度的同店銷售表現,10月時還按年增長6.3%,到11月卻轉為倒退3.2%,至12月更大跌11.7%。管理層對銷售情況的急速惡化也頗感意外。

港澳市場門市的平均客單價和交易宗數也出現大幅縮水。其中,第三季度客單價同比下降2.6%至358港元,低於前三季度整體354港元的客單價。整體交易宗數只有0.4%的微弱增長,而前三季度整體有7%的增幅。

莎莎集團在財報中分析稱,業績全面下降,是因為持續的中美貿易戰陰霾影響人民幣匯率和股市,削弱了消費意欲。這個解釋部分與香港統計局對整體零售總貨值的統計趨勢相呼應。

香港統計局數據顯示,受中美貿易戰、人民幣貶值等大環境影響,11月香港整體零售總貨值升幅放緩至1.4%,其中珠寶首飾、鍾表及名貴禮物分類“重創”,下跌3.9%,中斷16個月的升幅之餘,更是2017年1月以來最差表現。但莎莎主要銷售的化妝品品類依舊有10.1%的雙位數增幅。

另外,於本年初實施的《中華人民共和國電子商務法》也對莎莎集團的業績造成了影響。莎莎集團稱,電子商務法使代購商轉趨謹慎,影響莎莎的銷售額,以致港澳地區於11、12月份的零售銷售及同店銷售均錄得負增長。

上述《中華人民共和國電子商務法》規定,從今年1月1日起,進行代購者亦須取得採購地和中國雙方的營業執照才能營業,違規最高罰款200萬元人民幣。

此外,莎莎集團認為,港珠澳大橋開通帶來的內地旅客主要以觀光為主,消費力有限,對集團香港區的整體銷售未能帶起刺激作用。不過隨著高鐵(香港段)通車後,高鐵西九龍站和附近尖沙咀區的零售店表現理想。

面對下滑的銷售情況,莎莎集團主席及行政總裁郭少明稱,集團會采取應變措施,包括加強推廣以爭取更多實體店的顧客,以抵銷部分因代購減少帶來的短期影響。調整產品組合,及時推出新產品以迎合不斷轉變的顧客喜好,加快數位化及發展資訊科技,提升營運效率及購物體驗,同時掌握大灣區發展帶來的機遇等來持續發展業務。

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