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713億之後是275億!為鬥奈飛,迪士尼又下重注

“迪士尼+”之後,迪士尼在與奈飛的流媒體之爭上將再加一份注。

繼今年3月份以高達713億美元的價格完成對21世紀福克斯的收購之後,迪士尼再次出手。5月14日,據CNN等媒體報導,迪士尼和傳媒巨頭康卡斯特達成協議,宣布將至少以275億美元的估值在5年內買下視頻流媒體Hulu 33%的股權。

在完成對福克斯的收購後,迪士尼已經掌握了Hulu的控股權,此次與康卡斯特協議的簽署則意味著迪士尼即刻獲得了Hulu的“全面運營控制權”。

相比上月回購AT&T股份時對Hulu 150億美元的估值,迪士尼此次提升至275億美元以上或說明這家好萊塢內容霸主進軍流媒體上的決心。除Hulu外,迪士尼還將在今年11月正式上線“迪士尼+”,迪士尼預計“迪士尼+”將在2024年實現盈利。

迪士尼全面獲得Hulu控制權

5月14日,據CNN等媒體報導,迪士尼和傳媒巨頭康卡斯特達成協議,宣布將至少以275億美元的估值在5年內買下視頻流媒體Hulu 33%的股權。

協議還規定,康卡斯特還將同意為Hulu回購AT&T 9.5%的股份提供資金。值得注意的是,在Hulu上月回購AT&T股份時,這一交易對Hulu的估值是150億美元。此次通過將收購期限限定在5年之內,康卡斯特也能押注Hulu的估值可以繼續增長。

隨著協議的簽署,迪士尼也即刻從康卡斯特手中獲得對視頻網站Hulu的“全面運營控制權”。此前在完成對21世紀福克斯的收購後,迪士尼已經擁有Hulu 60%的股權,掌握了控股權。

Hulu最初由NBC Universal和福克斯在2007年共同注冊成立。瑞銀曾預計,2022年Hulu的流媒體市場份額將達到19%。隨著康卡斯特從董事會的退出,迪士尼將進一步掌握流媒體市場的全球話語權。

根據天風證券研報,Hulu 2019年5月宣布訂閱用戶自年初增加300萬至2800萬,付費用戶增加380萬至2680萬。對比奈飛今年第一季度美國總付費用戶6023萬,增長174萬,Hulu用戶接近奈飛一半,並且增長迅速表現出色。

與奈飛和亞馬遜一樣,Hulu近些年也加碼內容領域,開始自製劇集,其中Hulu出品的《使女的故事》還在艾美獎和金球獎上分別獲得最佳劇集獎。

“迪士尼完全控制Hulu的方向和內容非常重要。”對衝基金Gullane Capital Partners的管理合夥人特裡普·米勒表示,這支基金同樣也持有迪士尼股權,“推遲5年可以讓迪士尼在剛剛完成對福克斯的收購之後,不再承擔更多的債務,同時如果Hulu的估值在這段時間內增長,康卡斯特也可以獲得上行期權。”

想取代奈飛並不容易

相比中國,美國互聯網企業與傳統製片公司的關係更為對抗和微妙。

不在院線上映是否還能稱之為電影?如奈飛這樣的互聯網公司是否可以同時被看作一家電影公司?在大洋彼岸的好萊塢正成為行業熱議的話題。

“奈飛在內容行業已經是非常高的水準,無論是美劇還是電影,既然他有專業性,我們沒有理由不吸納他進來。”美國電影協會亞太區副總裁馮偉在今年北京國際電影節上對每經記者表示。在今年1月份,美國電影協會作為傳統好萊塢六大公司的行業組織,第一次吸收了奈飛這樣的科技公司。

“現在在美國是電影產業變革的一個很大的時期,奈飛讓好萊塢的格局發生變化。”馮偉對每經記者表示。

爭論之外,不可否認是行業變革的趨勢。根據美國電影協會的2018年年度報告,美國影院的票房收入已經少於包括流媒體視頻服務在內的家庭娛樂消費收入。

傳統製片公司也正在積極布局電視和流媒體渠道。在向Netflix停止供應內容後,今年11月12日迪士尼將在美國正式上線“迪士尼+”,屆時針對付費用戶的定價為6.99美元/月,如果按年訂閱則為69.99美元一年,大約每月5.83美元。消息宣布次日奈飛股價就出現大跌。

據了解,“迪士尼+”主要播放針對兒童和適合家庭共賞的內容,其中將包含迪士尼原創的所有電影、漫威系列英雄、皮克斯原創、星際大戰全系列等耳熟能詳的重量級IP,以及收購福克斯之後所獲得的國家地理。

迪士尼預計“迪士尼+”將在2024年實現盈利。“我們認為‘迪士尼+’內容以眾多經典劇集、電影為基礎,和觀眾之間具有強力的感情聯結,並且在上線第一天就有豐富的庫存內容,有望以低流失率成為美國甚至全球眾多用戶長期訂閱的流媒體平台。”天風證券研報分析稱。

不過,若想取代奈飛似乎也並不容易。根據Hub Entertainment Research的數據指出,亞馬遜與Hulu的美國用戶“幾乎也都”訂閱了奈飛服務。“奈飛並不會面臨被取代的危險。觀眾開始使用其他的視頻服務,但僅僅是作為奈飛的補充。”有分析師表示。

記者|張春楠編輯|杜毅

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