王思聰衝冠一怒不止為iG 背後是電競粉絲的話語權

撰文/霍森

為了慶祝iG戰隊勇奪英雄聯盟第八賽季全球總決賽冠軍，iG電競俱樂部的老闆王思聰先生昨晚在個人微博上慷慨解囊，用及其土豪的方式向大家展示了身為一名標準的富人應當如何歡慶勝利——只要點讚、評論或是轉發，便有機會贏取一萬元的獎金，名額為113個，以紀念iG在11月3日的勝利。

財帛動人心，王思聰先生的這一條微博，很快就擴散開來，除了電競圈內，甚至圈外許多平日裡對電競並不了解的網友們也參與了進來，截至發稿為止，其轉發量已經突破1500萬，而評論也突破了800萬。就憑著一條微博，本來已經偃旗息鼓的“iG奪冠”事件，熱度再次上揚。

衝冠一怒為iG 王思聰豪擲113萬

然而，王思聰先生可以紈絝，但倘若我們真的以為王大少爺是錢多了燒手那就是欠考量了。

對於王思聰先生和iG戰隊而言，“僅僅”只花了100萬，便造就了如此恐怖的網絡熱度與巨大的網絡廣告效應，在這個流量為王的互聯網時代裡，毫無疑問，就是一次經典的網絡廣告行銷。

而且此次抽獎事件，除了廣告行銷目的之外，背後還有著更深層次的原因。

在iG奪冠之後，網友們陷入了歡樂的海洋，尤其是英雄聯盟的中國玩家們，他們多年來對遊戲的支持和熱愛，iG的這個冠軍使得他們與有榮焉。然而，當他們興高采烈地打開遊戲，進入熟悉的英雄聯盟主界面時，卻發現，英雄聯盟的中國運營官方竟然對iG奪冠這件事情的反應極為冷淡。

不僅沒有任何的慶祝活動，甚至在主面板上，連iG奪冠的新聞圖片都看不到一張——這樣的情況一直持續了將近50多個小時。

對於LPL聯賽來說，幾乎是開天辟地的標誌性大事件，運營官方竟然如此反應遲鈍，足以讓正在狂喜之中的玩家們感到錯愕，甚至於憤怒了。於是，官方微博以及圈內相關人士的微博紛紛淪陷，到處都是要求“討個說法”的網友。

而運營方的後續反應令人吃驚，在玩家們的壓力下，他們宣布慶祝活動將會分成三波，第一波將會發放一批遊戲內的皮膚道具，而且還是限時非永久，然後官方微博更是“大方”的表示，轉發者隨機抽取一位贈送50Q幣……

王思聰先生對遊戲的熱愛眾所周知，對自己創立的iG俱樂部，也是一慣性地護短，更何況，這件事情吃虧者本來就是iG。運營官方的如此態度，以王大少的性格，焉能不怒發衝冠？

這才有了後來的一擲千金與網友們的二次狂歡。

被忽視的需求 電競核心閱聽人比其他項目球迷更看重參與

在這件事情當中，運營商最大的失誤，就是忽視了電競玩家粉絲們的情緒。

iG奪冠後，陷入了狂喜當中的粉絲，連續七年的苦苦追求，和一朝凱旋的勝利喜悅，讓他們迫切地需要一場充滿儀式感的歡慶來釋放自己積壓已久的情緒。官方運營的不作為，在實質上，就是從側面否定了粉絲們的投入熱情。積壓的巨大情緒無所釋放的情況下，自然轉變成為了深深的怨憤。而王思聰先生的微博抽獎，則很好地梳理了這一股群體情緒，引為己用，化作一道輿論推手，將運營官方逼到了被動的死角。

我們且不提其中各方商業大佬們的利益博弈，單單在這一件事情當中，我們就能很好地看到，電子競技作為一項新興起的競技項目，其閱聽人群體展現出了和傳統體育競技項目粉絲的一些巨大的不同。

在傳統體育競技當中，閱聽人粉絲們雖然偶爾也會表現出極度的狂熱，例如極端球迷群體，然而，傳統體育當中，能夠一直堅持參與運動項目本身的粉絲數量相對而言其實並不算多。哪怕是足球籃球這樣的熱門項目，也會有許多根本不踢球、不打籃球的球迷沉浸其中，更遑論是排球、擊劍此類對運動員個體運動素質下限要求較高的非熱門項目了。

而衍生於電子遊戲的電子競技，其本身載體遊戲對非競技玩家的吸引力和上手友好程度遠遠高於傳統體育，自然就會有更高的粉絲參與度。

高參與度帶來的就是高活躍度。

毋庸諱言，電子競技的閱聽人群體大多數是成長於網絡時代的年輕人。傳統體育裡依然有著為數不少的粉絲，依然有賴於傳統紙媒或者有線電視新聞這樣的方式來追星，但新時代的年輕人，則更習慣於使用各種移動設備，隨時隨地地參與到群體性的網絡社交活動當中，他們追求自我，有著獨特的網絡文化圈，自然就佔據著極大的網絡話語權。

倒逼運營商 最具有網絡話語權的電競粉絲

不僅僅是這一次的抽獎轉發事件，在此次S8決賽期間，諸如王思聰熱狗事件、RNG形象反轉事件，都展現出了電競粉絲群體的活躍，這種活躍甚至帶動了網絡多元文化的融合，吸引了許多圈外人士參與其中。

尤其是前日裡的虛擬KDA女院撕逼事件，遊戲的玩家粉絲們，依照現實裡飯圈的撕逼案例，幾乎是再現了一場繪聲繪色的偶像粉絲互撕，許多完全不關注遊戲的圈外群體，也對此津津樂道。

由於粉絲極高的活躍度和參與度，如何經營好自己的網絡形象，並且從良好的形象當中製造粉絲經濟，或許將會成為電子競技產業的新思路之一。

RNG戰隊在過去的一年裡，連續斬獲五個冠軍，在他們爆冷負於G2戰隊之前，一度成為網絡的紅人，“羊來”、“莽夫”之類的專屬梗名詞帶來的是網絡口碑的傳播以及線下廣告商的青睞。但在他們傲慢地輸掉了比賽之後，這一切也隨之迅速地失去，萬夫所指。

傳統體育裡並非沒有這樣的現象，但不得不說，電子競技當中，這樣的現象表現得更為明顯，反應也更為迅速，這或許是因為電子競技相對於傳統體育，其運營商和俱樂部的資本相對薄弱，粉絲的力量自然就顯得更具備顛覆力。

所以，在我們未來發展電競產業的路線上，必須非常重視這一股力量。

於運營方和俱樂部而言，需要更重視自身的職業素養和道德操守，牢牢維護自己在網絡輿論當中的正面形象，如若一朝人設崩塌，在新時代的網絡效應下，勢必成雪崩之勢，難以挽回。

於電競粉絲群體而言，除了學會運用自己的網絡推動力謀求公平與利益的同時，也需要冷靜地辨別是非，不要陷入盲從的集體狂熱當中。