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子彈飛夠了?火熱僅是曇花一現

今天,子彈簡訊 App 在蘋果 App Store 遭遇下架處理,搜索結果已經無子彈簡訊任何資訊,已下載過的用戶點擊下載時提示,此項目已不再提供。

針對此消息,子彈簡訊客服在微博上回應道:“Apple Store中無法搜索下載子彈簡訊的問題我們的工作人員正在積極處理中,還請您晚些時候重新進Apple Store中搜索下載,感謝您對子彈簡訊的支持與關注。”

隨後,子彈簡訊官博做出了更具體的解釋,稱下架是版權問題所致:

互聯網的熱點一茬接著一茬,如果不是下架的消息傳出來,人們似乎已經淡忘了這個被冠以“微信殺手”的明星創業項目。

殘酷的現實是,子彈簡訊的火熱是曇花一現。享受了一陣明星的待遇後,子彈簡訊最終沒能延續熱度。

子彈簡訊最輝煌的時間段,即是8月底到九月初那兩周。時逢社交領域再次煥發了活力,外界從子彈簡訊這個挑戰者身上看到(強加上)了無窮的想象力,再加上自帶話題的羅永浩不遺余力的熱捧,子彈簡訊的熱度一下子被引爆。

上線一周完成1.5億元融資,10天總激活用戶數超400萬,8月29日單日新增用戶超100萬,在國區App Store,子彈簡訊不僅在社交分類拔得頭籌,甚至總榜也衝到了第一的位置。

數據來自 App Annie

但從九月中旬起,下載量就有了斷崖式的下跌,截止到10月7日,子彈簡訊在總榜的排名已經在1000名開外,和巔峰時期相去甚遠。《財經》報導,子彈簡訊的下載量估算已跌至5960,不及一個月前高峰時期的百分之一。

數據來自 App Annie

數據來自 App Annie

羅永浩隨後在微博回應,下載量確實下來了,但符合正常規律,現在是平穩期。

有趣的是,下載量在暴跌過程有過一次明顯的回升,於9月29日達到最高點,而這一天,恰巧是子彈簡訊“色情資訊泛濫”被大規模報導的日子,非常尷尬。

問題其實很明顯,子彈簡訊第一批下載多為錘粉貢獻,這一茬用戶的用戶被消耗光,普通用戶難以找到合理的理由去下載並使用它。並且,他的傳播也是靠著外力和行銷驅動,而不是用戶覺得好用而自發分享。子彈簡訊在網絡上的熱度也與這款軟體本身的功能與體驗無關,羅永浩與騰訊之間的“碰瓷”與“反碰瓷”讓吃瓜群眾看的津津有味,對許多網友來說,子彈簡訊並不是一款必需的即時通訊 App,僅僅是一個有趣的話題罷了。

如今,話題熱度褪去,第一波錘粉的紅利也被消耗殆盡,裸泳的子彈簡訊沒能再成為主角。

雖然子彈簡訊一直被拿來和微信作比較,但實際上,二者的差距打到幾乎不能被放在同一緯度比較。且不說用戶量,但從使用時長來說,子彈簡訊在9月20日曬出的成績單顯示,安卓用戶平均使用時長是8分38秒,近20%用戶會每天使用半小時以上。

而作為對比,微信2017年的年度數據顯示,有50%的用戶每天使用時間超過了90分鐘。而即時通訊應用是最殺時間的應用類別,顯然,子彈簡訊並不能對微信形成實質性的威脅。

羅永浩和快如科技也明白這一點,在京東-錘子的專場直播活動中,羅永浩表示子彈簡訊從來沒有想過去取代微信,它希望做的是找到適合自己的細分領域。“Snapchat沒有取代Facebook,但依然能活得很好。”羅永浩這樣作比較。

不過,目前來看,子彈簡訊還是在走微信的老路。

在 iOS 0.9.0 、Android 0.8.7 版本的更新中,子彈簡訊中增加了支持給單個好友發送紅包功能,並表示群紅包也即將上線,支付管道為支付寶。而眾所周知,把關係鏈紅包發揚光大的正是微信。

最近的更新中,子彈簡訊也加強了在表情包上的投入,增加了 6 套表情包,也開啟了外部投稿和設計大賽,當然,這也是微信、Line等 IM 應用的老路,並沒有像 Snapchat 和 Facebook 那樣,形成產品形態乃至氣質方面的差異。

另外,羅永浩曾在微博上公開表示,會在兩周左右上線拉新方案,讓1億人導入關係鏈。

現在一個月過去了,子彈簡訊的增長速度依然沒有起色,而羅永浩口中的拉新方案,也遲遲不見蹤影。

即時通訊領域從來不乏挑戰者,小米的米聊、阿里的來往、網易的易信、360的口信和盛大的kiki,子彈那簡訊要面對的困難不比他們少。用戶隱私泄露、套殼網易雲信SDK、色情消息泛濫,一步一個坑。

在最熱的那段時間,分析文章願以《留給子彈簡訊的時間不多了》為題,來表明它的嚴峻處境。而現在看來,留給子彈簡訊的時間幾乎沒有了。

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