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彩票銷量9連跌:同比減少800億 “2元的夢想”還能撐多久?

態度財經 | 麥穗魚

11月25日,根據財政部發布的數據顯示,10月份全國銷售彩票總收入為275.51億元,同比減少146.81億元,下降比例34.8%,與9月份全國銷售彩票總收入363.99億元,環比減少88.48億元,下降比例24.3%。

其中,10月份福利彩票銷售收入為126.80億元,相比去年同期減少62.44億元,下降比例33.0%;10月份體育彩票銷售收入為148.72億元,相比去年同期減少84.37億元,下降比例36.2%。與9月份福利彩票銷售收入156.92億元,環比減少30.12億元,下降比例19.2%;與9月份體育彩票銷售收入207.07億元,環比減少58.35億元,下降比例28.2%。

從這組數據中,我們可以看到,10月份全國彩票銷售收入不論是同比、環比都呈現明顯下跌趨勢。

10月份彩票銷量下降的原因,除了受到年初的彩票開獎遊戲改變規則的影響,很大程度上也與今年十一期間彩票市場實行彩票休市相關。

截至今年10月末,全國彩票收入的境況都不容樂觀,除了1月份,余下的9個月,全國彩票銷售收入都是一路下跌。

前10月全國彩票銷售收入同比減少823.69億元

通過財政部公布的數據,我們發現1至10月全國彩票銷售收入累計為3433.61億元,相比去年同期減少823.69億元,下降比例19.3%。

其中,福利彩票銷售收入為1557.80億元,相比去年同期減少284.55億元,下降比例15.4%;體育彩票銷售收入為1875.81億元,相比去年同期減少539.14億,下降比例22.3%。其中,1月份全國彩票銷售收入為479.55億元,同比增加96.26億元,增長25.1%。

從另一個算法,我們可以更加直觀地看出近9個月彩票銷售收入的下跌趨勢:2至10月份全國彩票銷售收入累計為2954.06億元,相比去年同期減少919.95億元,下降比例23.8%。如果不是1月份全國彩票收入因為亞洲杯的舉行,讓體育彩票“抬”了一手,那麽時至今日,全國彩票銷售收入減少突破千億大關,也不是不可能。

前10月全國彩票銷售僅四川實現正增長

除了從全國彩票收入總額這一角度來分析彩票銷售收入下降外,我們還可以分地區探討彩票銷售收入下降的具體情況。

2019年10月份,全國彩票銷量只有西藏地區是正增長的情況,同比增長增加0.14億元,相比9月份重慶、四川、西藏、青海四個省份呈現正增長趨勢,10月份只有西藏“獨樹一幟”;前10個月累計,全國彩票銷售中只有四川地區同比增加9.07億元。

考慮到外部環境、監管政策,今年年末,很可能會出現全國所有地區彩票銷量都為負增長,沒有一個地區彩票銷量會超過去年同期銷量,“全軍覆沒”。

遊戲規則變了

曾經炙手可熱的彩票,為什麽突然不那麽受歡迎了?這個問題的答案,相信也是許多人想要知道的。

彩票市場作為市場的一部分,離不開供給與需求。彩票銷量下降,與需求端減少有很大的關聯。

首先是人們購買彩票的欲望不再高漲。換句話說,彩票能給消費者帶來的效用越來越低。從前,“2元買個夢想”等宣傳語讓消費者相信自己可能就是下一個“幸運兒”,但是現在,消費者對購買彩票的信心越來越低,人們購買彩票的頻率和金額減少,自然導致彩票銷售收入下降。

其次則是因為遊戲玩法的變化。彩票市場中存在一種“高頻快開”的遊戲規則。這種規則就是從銷售到開獎原先只需要不到十幾分鐘的時間。很多購彩者在從前都會因為不限次數,抱著“回本”的心理,大玩特玩,最終輸多贏少。在監管政策頒布後,彩民這種以小博大的心理,開始被抑製。

今年2月11日,監管部門將這個遊戲玩法時間調整,不足20分鐘調整為20分鐘。另外,1月28日,財政部、民政部、體育總局三部門發布通知,自2019年開始,單場競猜遊戲全年競猜開售比賽的場次和賽事數量不得高於2018年開售比賽場次和賽事數量的70%。

從遊戲規則、遊戲時長、遊戲總量實行限制,降低了購彩者的閾值,購彩者就會因為時間延長放棄原本的繼續購買彩票計劃,或者減少彩票購買計劃。據統計,自從2月11日以來,高頻快開和競猜型兩類遊戲銷量下跌30%~80%。

不一定是件壞事

彩票銷量下降的背後,表明彩票購買人數也在下降。彩民購彩時,不論是購彩環節、開獎環節都是存在一定的“漏洞”,讓不少老彩民開始“棄暗投明”。

教育水準的提升也是讓彩民數量減少的重要原因。隨著高校擴招,曾經的大學門檻已經放低了不少,2019年參加高考的人數有1031萬,大學錄取820萬,錄取比率為79.53%。換言之,每10個人中,就會有8名高中生成為大學生。隨著時代的進步,學生們的觀念也隨之更新,通過購買彩票,實現“一夜暴富”的想法,成為少數人的夢想;

此外,老齡化進程的加速,也讓購買彩票的彩民數量下降,彩票銷量降低。按照世界衛生組織的標準,我國已經進入老齡化社會,而且人口老齡化現象日趨嚴重。2000年至2018年,我國60歲及以上老年人口從1.26億人增至2.49億人,老年人口比重從10.2%增至17.9%。

想到前段時間,隨著社會壓力的增加,日本的“銀發一族”開始送外賣,為家庭經濟增長作出貢獻,中國的老年人現在到了退休年齡後,繼續工作的人數也大有人在。生活的壓力,並不是靠一張彩票就能帶走的。

最後,我們注意到互聯網售彩渠道關閉後,2018年彩票的銷量突破5100億元,創下歷史新高紀錄,同比增加848.03億元,增長19.9%。但是隨著監管政策進一步推進,多部門嚴查企業或個人違法違規網絡售彩,互聯網售彩願景被撲滅。

因為監管政策的實行,導致個人購彩習慣改變,從而作為供給端的彩票站也一並受到牽連,實體彩票站的日子也並不好過。從中我們可以看出,不論是供給端還是需求端,彩票市場都在走向“沒落”。

回到現實,個人認為,監管政策頒布、打擊網絡私彩、彩民降低欲望,彩票銷量下降,對彩票市場回歸正軌,讓彩票市場的長期發展保持穩定的態勢,利大於弊。

彩票銷量下降,並不一定是件壞事!

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