場景實驗室吳聲：“納米網紅”不靠人設只需真實

藍鯨TMT頻道8月14日訊，在“新物種爆炸·吳聲商業方法發布2019”大會上，場景實驗室創始人吳聲表示，快手直播不僅是帶貨能力，更是用戶增長，是用真實的用戶帶來真實的商業價值。

吳聲認為， 2019年上半年最現象級的快手直播對互聯網從業者有極大啟發。傳統觀點認為，直播帶貨會傷害用戶價值，帶來一種稀釋和消耗。但是快手直播正好與之相反，它的直播不僅是一種帶貨能力，而且是一種用戶增長。

“它（快手）通過真實人設，一種納米級的網紅機制去重新定義了什麽是快手的KOL。真實的用戶為快手帶來真實的商業價值，業績增長本身就是用戶增長。”吳聲表示。

他進一步闡釋，快手直播不是人設和網紅，而是真實的ID互動，作為更加高強度的聯繫，成為了“我們身邊可以信任的一種代理者”，構建起一種新型的商業信任機制。

以往，商家會去有公信力的平台大量投放廣告，借助這些第三方平台的權威來快速獲取閱聽人信任。這種信任的構建需要花費較高成本，並輔之以長期經營。快手直播則為構建商業信任度提供了新思路：通過短視頻和直播，全方位了解主播，甚至參與他們的生活，在深度交流和充分了解基礎上可以快速建立起信任。

吳聲認為，這個時代的KOL真的不一樣了，“每個人都是納米網紅，擁有自己的內容風格，可以通過特定細分場景和互聯網情緒誕生新的內容KOL。更重要的是，它會越來越表現為“帶貨能力”，通過商業化來表現一種人設和人格。