iPhone新機銷量低迷 蘋果或被迫重新生產iPhone X

現在，產業鏈給出的最新消息稱，蘋果計劃在2019年1月中旬重新生產之前被下架的iPhone X，為了不給現在的iPhone XS系列造成困擾，重啟的iPhone X可能只有低端入門款，這樣可以形成錯位競爭。

產業鏈消息人士強調，新的iPhone X在內部設計上跟現款的iPhone XS有不少都是相同的，所以從生產角度上來說，並沒有什麽難度，更重要的是，在一些物料上兩者還能通用，所以蘋果可以最大程度的追求利潤。

蘋果被逼無奈 iPhone X重啟生產

按照產業鏈的說法，蘋果重啟iPhone X的生產是沒有辦法的辦法，究其原因還是新iPhone銷量低迷所致，特別是iPhone XR，原本蘋果要用它來拉動整個iPhone的銷量，但事實情況是，願意為這款手機買單的人並不多，這就讓蘋果非常著急，畢竟6000元市場是iPhone的主力價格區間不容有半點閃失。

至於重啟後的iPhone X，蘋果也是要做出一些調整的，首先不能價格太高，否則會衝擊現在的iPhone XS系列，同時過高的價格也起不到救市的效果，其次iPhone X也不太可能比iPhone XR便宜，這是他們曾經的超高端旗艦系列，過於便宜只會讓iPhone XR銷售更加乏力，所以定位在iPhone XR和iPhone XS之間，就是最好的抉擇了。

iPhone X重啟生產後 蘋果目標是怎樣？

對於蘋果來說，iPhone X重啟生產的速度會非常快，現成的iPhone XS生產線稍加改動就可以投入生產，同時iPhone XS的不少物料它也可以繼續使用。之所以在1月份生產，主要還是希望iPhone X新版能夠在中國市場有更大的作為。

還有差不多一個多月的時間，中國就要迎來農歷新年，在這個重要的購物促銷季中，不少國人會選擇在這個時候換機，一旦抓住這個機會，還是能獲得不錯的銷量，所以蘋果重啟這款手機態度很明確，希望越來越多的國人去買單。

之前有調研機構給出的統計數據顯示，目前中國iPhone的機型中，iPhone 7、6、6S系列用戶，至少還有千萬級別，能夠吸納這部分老用戶，也是極好的事情。事實上，為了吸納這部分老用戶，蘋果中國還推出了以舊換新策略，比如iPhone 7 Plus（32GB版）折價購買iPhone XR只要4399元，而折價購買iPhone XS系列是6599元起，從這些舉動上來看，蘋果就是要盡可能多的讓老用戶換新iPhone。

三款新iPhone銷量低迷 蘋果砍單已成常態

相比往年，今年蘋果對新iPhone砍單的消息特別多，看看公司現在的股價表現（公司股價相比今年最高峰已經下滑20%以上，市值早已退出兆美元俱樂部），就明白事情有多嚴重了。

由於蘋果砍單，導致主力代工廠和碩不少工人都處於被放假狀態，而富士康更是停掉了1/4生產線，其中iPhone XR日產能縮減10萬台，同時Japan Display（iPhone螢幕供應商）、Qorvo（RF芯片供應商）和AMS（環境光傳感器供應商）等iPhone主力供應商，也紛紛調低了營收目標，原因都是核心大客戶削減訂單。

此外，從台積電內部傳出的消息，蘋果之前的確對三款新iPhone訂單進行了削減，整體削減幅度在10%左右，不過那也只是局限在2018年第四季度，而前不久傳出新的訂單調整，已經是明年第一季度了，如果不是新iPhone賣確實不好，蘋果不會這麽可勁的削減訂單。

新iPhone創新乏力 國產手機崛起蘋果願降價換銷量

新iPhone賣的不好，方面有很多，首先就是關注度遠不如前。谷歌搜索給出的情況顯示，過去10個月中的9個月裡用戶對iPhone的興趣，低於2012年9月峰值的一半，而2018年10月份以後，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在顯著下滑，iPhone越來越不被用戶關注這個事實，蘋果也沒辦法回避。

iPhone關注度降低，很大程度上是國產手機崛起所致，這已經給蘋果帶來了很大困擾。賽諾送出的2018年11月份的統計顯示，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo四家已經佔據國內智能手機80%以上市場份額，而蘋果不到8%。隨著智能手機進入存量時代，大家換機需求降低，導致國產手機集體向高端市場發力，原本蘋果牢牢把控的5000+市場開始受到強烈衝擊。產業鏈之前就曾強調，今年華為的Mate 20對iPhone XR產生了實質性的衝擊，畢竟兩者論產品的綜合實力來看，除了iOS系統外，後者毫無優勢可言。

值得一提的是，一些核心的蘋果管道銷售商已經悄悄暗示，鑒於今年三款新iPhone銷量比蘋果預期的目標差很多，官方已經在價格上做出了讓步，也就是說允許這些經銷商可以更自主的去定價，但必須要在他們承受範圍內，畢竟現在已經到了不降價就快要賣不出新iPhone的節奏了。

除了中國市場，其他蘋果核心的市場也同樣對新iPhone不太感冒，比如日本，2018年該國最熱賣十大智能手機中，iPhone 8能砍下25%市場份額，而iPhone XR沒有上榜，而iPhone XS也只有不到5%的市場份額，售價高、創新不給力是新iPhone最大的短板，想靠著大屏、雙卡這些功能，讓新機繼續熱賣下去，恐怕蘋果要重新換個思路了。