危機四起，新冠疫情衝擊之下的傳媒巨頭眾生相

圖片來源@視覺中國

文 | 李佳超superlee

隨著三月份以來新冠疫情在歐洲和美國愈演愈烈，歐美各主要國家的政府都要求民眾不要外出，待在家裡。宅在家裡意味著人們有了大把自由支配的時間，隨之而來的是媒體的使用率大大增加，但是媒體巨頭們的廣告收入前景正在遭受打擊。

流量和用戶暴漲，收入大幅下降

近期，社交巨頭Facebook的高管對外界表示，儘管在疫情嚴重的國家地區Facebook的使用量有50%以上的提升，但是受到疫情的影響，該公司的廣告收入預計將會下滑。

美國投資銀行Cowen & Co.的分析師將Facebook今年的廣告收入預測下調19%，至678億美元，較此前預測減少157億美元。與之類似，該機構對2020年Google的淨收入最新預計為1275億美元，這較之前的預測減少286億美元，下調幅度18%。

也就是說，僅這兩家媒體巨頭的收入預計就將減少400億美元以上，這顯示了企業對於全球經濟衰退的極大擔憂。

數據還顯示，疫情發生以來，另一家主要的社交媒體平台Twitter的每日使用量較去年上升了23%左右，原因是有更多用戶通過Twitter獲得最新的新聞資訊。但是Cowen分析師對Twitter的最新收入預測下調18%至32億美元，Snap廣告收入則預計將下滑30%，至16.6億美元。不過分析師同時預計，Facebook的收入預計將在2021年出現23%的漲幅。

Cowen還預測，因為疫情對於經濟的廣泛衝擊，美國整體的廣告市場將會較2019年下滑11%至2120億美元，其中廣告預算下滑最大的行業包括旅遊、零售、汽車。

與網絡媒體類似，電視的收視人群也出現了大幅增長。根據收視率統計，近期美國主要的電視台ABC、CBS和FOX的主要節目收視率都出現了明顯提升。據尼爾森的統計，在3月15-21日這周，電視節目的收視人群上漲60%。

分析師認為，數字廣告平台將會首當其衝地受到廣告預算下滑的衝擊，因為相對於電視等媒體，廣告客戶更容易撤銷或者調整他們的預算投入，而電視媒體等則將在二季度明顯感到衝擊。

流媒體平台收視時間也大幅增長，其中HBO Now的收視時間較上月增長40%以上。Netflix的服務則因用戶使用暴漲，導致其在一些地區一度出現了連接問題。

但並非所有的媒體都能在疫情時期獲得更多用戶，播客類的音頻媒體就因為用戶通勤時間大幅減少等原因，用戶數不增反降。根據數據公司Podtrac的研究，三月初其監測的播客下載量下降了10%，而收聽用戶數則下降了20%以上。這一趨勢在三月中旬之後更為明顯。

多元業務遭受多重打擊，迪士尼市值不敵Netflix

3月24日，迪士尼公司的股價在經歷了多天大跌之後，市值被流媒體平台Netflix超越。當天，Netflix的市值達到了1580億美元，而迪士尼則約為1548億。截止3月30日，今年以來迪士尼的股價下跌了超過33%，而Netflix的股價則上漲了12%。

這凸顯了資本市場對於不同商業模式的媒體公司在疫情之下的喜好程度。事實上，Netflix的市值並非首次超過迪士尼，這在2019年3月和2018年年中都發生過。

迪士尼和Netflix（網飛）公司今年以來股價走勢

分析師認為，Netflix的商業模式使得其成為了新冠疫情期間的少數獲益者之一。許多疫情地區的Netflix下載量都出現了大幅上漲。因為Netflix的收入幾乎主要來自於會員收費，而不是廣告，因而與依賴廣告收入的媒體公司相比，Netflix受到了較小的疫情衝擊。迪士尼公司在3月12日宣布將關閉其在美國和歐洲的所有主題公園。根據瑞士銀行的分析師預測，主題公園業務約佔迪士尼的所有業務三成左右，關閉旗下主題公園將使得迪士尼公司每天損失大約1300萬美元收入。

迪士尼的多元化業務在某種程度上並沒有減少其在疫情衝擊下的商業風險，反而是多重風險集於一身。例如疫情期間，迪斯尼的主題公園不得不關閉，電影新片如《花木蘭》和《黑寡婦》推遲上映，迪士尼旗下的體育頻道ESPN因為體育活動取消無節目可放，可以說迪士尼的各條業務線遭遇了多重打擊。

彭博社綜合了投行分析師對於迪士尼的財務預測顯示，迪士尼今年收入預計同比下滑1.2%，調整後的利潤則下降12.5%。

為了度過疫情這段難熬的日子，媒體巨頭們紛紛通過在資本市場上發行債券，以獲取更多現金來過冬，迪士尼公司近期已經完成了60億美元的債券發行，另一家傳媒巨頭Comcast通過發債獲得40億美元，ViacomCBS發債25億美元。Discovery和AMC Entertainment則加大了從銀行獲取信貸的力度。

被迪士尼公司寄予厚望的旗下流媒體平台Disney+於3月24日宣布正式登陸歐洲大部分國家。時值歐洲大部分國家的居民也不得不待在家裡，這也許也將幫助Disney+贏得大量新的消費者。

與許多其它流媒體平台一樣，由於網絡使用量暴增，迪士尼不得不下調了其播放的視頻分辨率。但是另外一方面，由於疫情的原因，迪士尼還暫停大量自製劇的拍攝工作，這將影響其Disney+未來的內容儲備。而原創內容正是Disney+的主要競爭對手Netflix的成功秘訣。

奧運會推遲一年，傳媒公司業績遭受雙重打擊

東京奧運會的推遲毫無疑問會對Comcast和迪士尼集團產生重大影響。旗下擁有NBCUniversal公司（簡稱NBCU）的Comcast集團表示，其已經與廣告客戶簽署了價值大約13億美元的廣告合約。因為奧運會推遲，NBCU將不得不與這些廣告客戶重新進行合約談判。

NBCUniversal擁有奧運會在美國的獨家轉播權，該公司已經為奧運會的轉播權花費了大約10億美元。但是分析人士認為，NBCU的這13億美元廣告合約不太可能平移到2021年，考慮到美國經濟出現全面衰退的可能，到了2021年，很多廣告主將對廣告投放更為謹慎。

3月26日，NBCU的CEO Jeff Shell致信給公司員工表示，他的新冠檢測呈陽性，但是他仍在進行遠程工作，並且他的症狀正在不斷減輕。研究機構Kagan的數據顯示，在2012年的裡約奧運會期間，NBCU獲得了大約16億美元的奧運相關收入，其中12億為廣告收入。

2015年，另一家媒體巨頭Discovery花費了14.5億美元，拿下了2018至2024年奧運會在歐洲地區的轉播權。該公司並沒有披露其奧運相關廣告收入的進度和情況，不過有知情人士表示，Discovery受此次奧運會推遲事件的影響並沒有NBCUniversal那麽大，因為其大約三分之二的相關收入來自於將轉播權分銷給歐洲地區的其它電視台和機構。

2015年，國際奧委會首次將奧運會的歐洲地區轉播權售予了一家單一公司。Discovery公司旗下擁有Eurosport頻道，公司在2015年曾表示希望將其打造成歐洲體育媒體的領導者。

不管是互聯網，還是電視、報刊這類的媒體公司，在新冠疫情肆虐之時，幾乎全都遭受了史無前例的打擊。

那些擁有百年歷史，通過不斷技術創新和資本運作而打造起來的千億美元市值媒體公司，在危機之下也正在經歷困境，而全球的傳媒版圖可能即將迎來一場重新的洗牌。

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