這是一條讓人意料之外，但也是情理之中的消息，OPPO終於要推出第一條專注於線上市場、電商市場的產品線了。10月10日，OPPO K系列產品線正式推出，首款產品K1標配螢幕指紋，搭載高通驍龍660處理器，外加和R17系列類似的設計和1599元起步的售價，一經推出就被認為是殺入線上市場的一把尖刀。

對於消費者來說，K1的推出單純意味著市場上又多了一個高性價比產品而已。但對於OPPO來說，K系列的推出十分關鍵， 這關乎OPPO未來在市場競爭中的處境，是當下產品策略的一個補充。

最後一塊短板

單純從價格來看，OPPO的產品線覆蓋其實比較完全，從數百元的入門手機到上萬元的超級旗艦價位段，都有OPPO產品的身影。但從產品分類來看，OPPO在電商產品，或者說互聯網手機產品方面基本是空白。

我們從數據就能知道，在中國市場前五廠商中，OPPO是唯二在線上市場吃癟的手機廠商，而另一家是vivo。根據賽諾的數據顯示，在2018年上半年中，在互聯網手機領域排第一的是榮耀，銷量達2839萬台；第二是小米，銷量達2670萬台；第三的是魅族，銷量為698萬台。

排名第三的魅族數據都這樣了，可想而知排在更後的手機廠商，在互聯網手機這一領域中的份額簡直可以忽略不計，OPPO的銷量不入前三，將其形容為“空白”貌似也不為過。

OPPO主要的出貨管道是線下市場，但根據賽諾提供的數據，2018年上半年OPPO和vivo在線下市場的銷量都出現了下滑的情況，差額差不多是二三百萬台這樣。這側面說明，現在線下市場競爭激烈，基本上已經沒有上升的太空；同時OPPO在線上市場基本沒有任何市場份額，在手機市場不景氣的大環境下，OPPO的發展已經進入了瓶頸期。

其實論處境，銷售模式高度相似的vivo和OPPO是差不多的，但vivo早在數月前就推出了主打電商市場的Z系列手機，而且從618等電商活動的戰績來看，表現還不錯。

（京東618活動期間某一天的銷量情況）

可以說，OPPO和vivo同樣察覺到了瓶頸期的到來，因此vivo在兩三個月以前就已經行動了（推出Z系列手機），但OPPO到現在才開始著手補齊自身的最後一塊短板。

用戶始終還是偏愛中低端手機

此前的OPPO R系列、Find系列手機都是不折不扣的中高端產品，或許用價格來說明會更加直接，R17的起步價超過3000元，Find X更是4500元以上的年度旗艦。

過去消費者還挺樂意為高端產品買單的，誰都知道售價高昂的中高端產品會有這更出色的使用體驗。但今年以來，不止手機市場，整個中國消費市場都籠罩在“消費降級”的氛圍之中，強調性價比的產品再度得到青睞。

根據《今日頭條2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》顯示，中國手機市場智能手機的平均售價已經連續兩季度下滑，現在來到了2294元的水準；在不同售價機型市場佔比方面，1000元到2000元價位段的智能手機佔比上升了3%，2000元到3000元價位段上升了6%，這側面說明中國的智能手機用戶對高價旗艦產品的需求正在下滑，性價比高、售價實惠的機型越來越得到青睞。

根據這些數據我們可以下結論，在當今的手機市場中，所謂的千元機（1999元以下產品）需求正在上漲，但實話說OPPO此前那些主打線下市場的千元機，在同級別產品中競爭力算不上突出。而且上文也提及，線下市場正在惡化，這時候OPPO要推千元性價比手機，也是順勢而為。

宜將剩勇追窮寇

對手機廠商來說，市場就是戰場，大家是要拚個你死我活。據IDC提供的數據，OPPO現在是中國市場銷量排名第二的手機廠商，僅落後於華為+榮耀的組合，第二季度出貨量達2100萬台，依然是最有號召力的智能手機廠商之一，這時候就該乘勝追擊。

此外，OPPO Find X、R17等產品的出現，都讓OPPO收獲了大量正面評價，品牌口碑正在上漲中。這對於OPPO來說是將口碑轉化成銷量的絕佳機會，同時OPPO K1在外觀設計和特色功能上都有可取之處，尤其是在2000元以下檔位上標配螢幕指紋功能，這對於想嘗鮮螢幕指紋功能但預算不多的消費者來說，還是很有吸引力的。

隻不過，或許OPPO是有自己的追求，因為如果從參數配置來看，OPPO K1或許並不是最有性價比的產品，和小米同價位的部分產品相比，還是有些保守。

但OPPOK系列手機的出現，代表了一種趨勢和變化，這體現出了OPPO在當下市場環境中的自我調整能力。如果OPPO到現在依然放不下身位去深耕電商市場，隨著線下市場的日益飽和，那麽總銷量被對手拋離或者反超，也不是不可能的。