王思聰 贏了

2018年11月3日，韓國仁川，2018英雄聯盟全球總決賽，IG戰隊奪冠。來源：視覺中國

來源 | 中國企業家雜誌

文 | 《中國企業家》記者 謝芸子

編輯 | 徐曇

IG戰隊的奪冠，讓王思聰這位中國商界最富爭議的二代，似乎瞬間就被摘掉了“不務正業”的帽子。

在2018年11月3日剛剛結束的第八賽季英雄聯盟全球總決賽當中，IG戰隊以3：0成功擊敗來自歐洲的霸主Fnatic，為LPL（中國英雄聯盟職業聯賽）拿下第一個全球總冠軍，而當IG戰隊得冠的同時，人們也將“燈光”聚集在了IG幕後的老闆——王思聰身上，這位中國商界最富爭議的二代，似乎瞬間就被摘掉了“不務正業”的帽子。

IG的確讓人驚喜，但上港卻讓人頗感意外。

同樣是在11月3日，中超聯賽的綠茵場上，上海上香港觀光客場5-4戰勝廣州恆大隊。然而朋友圈裡恭喜IG的資訊要遠比上港更多，一位業內從業者感歎：“年輕人的確更容易被電競俘虜。”

兩代人的不同喜好

當然，英雄聯盟全球總決賽在電競行業中的地位，要遠比中超在足球賽事中的地位要高。而在此前，IG戰隊雖然也是元老級別，卻始終都是“千年老二”的地位，曾被網友戲稱“年年起飛，年年斷腿”。然而正是這一隻不被看好的隊伍取得了本賽季全球總決賽的冠軍。

王思聰投身於電競，王健林卻摯愛足球。

1994年3月8日，萬達集團聯合大連市體委和創辦大連萬達足球，王健林成為了中國第一個職業足球俱樂部的締造者，但沒過多久，王健林卻憤然離場。

1998年足協杯決賽，大連萬達對陣上海申花，卻因主裁判俞元聰的爭議性判罰而無緣決賽，也正是為了對抗“綠茵場上的黑暗”，王健林賽後宣布“永遠退出足壇”。

雖然俞元聰也因此被停止一年的執法資格，但2000年，王健林還是以“半賣半送”的方式出手了大連球隊：“本地企業購買萬達隊，包括二線及以下球隊，作無償轉讓；訓練基地半價出售；外地企業保留大連冠名，亦得無償轉讓。”

相傳在萬達正式退出大連隊後，王健林是流著淚走出政府大樓的。直到18年之後，萬達集團宣布接盤大連一方足球俱樂部，王健林才終於重返足壇。

但是不得不承認，從萬達到恆大，再從樂視到優酷，不管資本與巨頭如何攪動，中國依然沒有充分發展足球的土壤。而就在中國足球衝進世界杯成為“有生之年”的同時，年輕人的電競戰隊卻紛紛站上了世界最高級別的領獎台。5月20日，在巴黎舉行的英雄聯盟季中冠軍賽總決賽上，來自中國的RNG戰隊以3：1戰勝了韓國的KZ奪得冠軍。然而RNG戰隊卻因輕敵在本次比賽中失利。

王思聰在制定電競行業準則

與王健林一樣，在中國電競行業，王思聰也是引路人，除了IG戰隊老闆的身份外，王思聰甚至還是前電競職業選手。

2011年，王思聰帶著王健林“任其折騰”的5億元成立了普思投資，同年8月，王思聰收購了電競戰隊CCM，而後更名IG，重點發力《星際爭霸II》、《DOTA》和《英雄聯盟》三個項目。王思聰可以說挽救了IG，也改變了電競產業。在IG成立前，職業選手的日子青黃不接。曾有媒體報導，一線選手也只能拿到每月3000元的收入。

而在大幅撒錢的同時，王思聰還聯合其它俱樂部共同成立了行業協會ACE聯盟，制定電競行業準則，使得電競“烏煙瘴氣”的局面得到改變。

2015年9月，王思聰又高調成立熊貓直播並出任CEO，在其個人的影響力下，熊貓直播以驚人的速度發展，迅速網羅大批一線主咖，然而隨著騰訊的強勢進入，直播江湖的競爭加劇，熊貓直播一度傳出資金鏈斷裂的消息。2018年10月，熊貓直播對該消息進行辟謠，並宣布熊貓直播將計劃上市，本次IG的奪冠無疑是對熊貓直播的極大加持，而王思聰從一開始就是在布局電競行業的整體生態。

天眼查顯示，截至發稿前，北京普思投資有限公司共有80起投資事件，其中遊戲行業14起，包括英雄互娛、創夢天地等上下遊企業。而在高盛近期發布的《全球電競報告》中也指出，市場基礎深厚的電競產業，在過去兩年內迅速成型的商業結構將會快速支撐盈利和估值預期，同時大型電競賽事引發的“賺錢效應”將逐漸顯現。

高盛預計，2022年，全球電競產業整體收入規模將會達到29.6億美元，該產業的五年複合增長率約為35%。高盛指出，雖然電子體育競技只是遊戲產業的衍生品，但它的確擁有傳統體育競技無法比擬的群眾基礎和吸粉能力。傳統體育競技往往會對場地和身體素質提出較高的要求，從而不可避免地拉開與群眾的距離。

騰訊的強勢入局

實際上，IG奪冠後的中國電競將如何發展，更值得我們去探討。在大部分人看來，中國電競行業已經進入了高速發展的機會。

2017年4月，阿里體育同亞奧理事會達成合作，雙方共同推進電競入亞運的計劃。同時，阿里體育曾表示，將每年會花上好幾億，在全球範圍內模仿奧運賽製舉辦WESG賽事，希望正規化電競產業。

但在2018年5月，官方消息稱，英雄聯盟、實況足球2018、Arena of Valor（王者榮耀國際版）、爐石傳說、星際爭霸、皇室戰爭六款電競遊戲將亮相雅加達亞運會電子體育表演項目的賽場。這個消息正式發布之後，中國的電競產業一片歡呼。同時阿里巴巴也公開表示，作為奧委會頂級讚助商的阿里，希望能幫助電競遊戲成為奧運會的比賽項目。

然而在電競愈發規範化、被大眾認可接受的背後，版權問題與遊戲授權的問題無法逃避。

高盛報告顯示，在世界範圍內，職業足球的觀眾可達到2.7億人，而電競產業的觀看人數可達到1.67億人，但這1.67億人又被成百上千個遊戲IP瓜分，也就是說，在這樣的情況下，誰能擁有大量的IP所有權，誰就更有發言權，那麽在中國，騰訊的優勢盡顯，本次入亞的六個遊戲項目，三款遊戲都來自騰訊旗下。

也就是說，電競說到底，或許還是騰訊的生意。而對於讚助商來說，電競賽事也是新的領域，要學習的事還有很多。

據懶熊體育報導，2017年在中國舉辦第七屆英雄聯盟全球賽事只有5家讚助商，而本屆賽事則吸引了50家讚助商，其中有28家為中資企業，11家都簽約了RNG，Uzi（RNG王牌選手）還成為了耐吉的代言人。然而出乎所有人意料，RNG在本次比賽中止步八強，所有品牌的推廣方案戛然而止，甚至還產生了負面的效果。

編輯 | 石榴

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