輕奢之風爛大街？細分領域，流行和經典共存

隨著近期一些國外高奢行業對於辱華等行為，這些不利的做法令國人不斷嗤之以鼻，甚至放棄與之往來合作，這些奢侈品行業的代表主要就是時裝類。高奢的高定是最具特色的服務，還有高奢的限定，都會吸引不少的高消費人群出手。但是在國內高奢還不夠成熟，相比之下輕奢的發展和人群定位會更具體。其中有些高奢品牌甚至會在自己旗下發展一些輕奢定位的品牌。

現在的人們都會不斷的提升生活水準和質量，對個人的打造更在意，往小了說包包、衣服、首飾任何時候都會有一定的需求。像是剛剛步入社會的大學生或者是普通白領，她們需要的不再是淘寶爛大街的首飾、服飾、箱包，而是更傾向於有氣質，有品質。

輕奢行業中創立的比較早，主打女裝。而Maje就會更適合這個領域的女生，銷售定位主要就是針對18-45歲的女性。雖然年齡跨度大，但是服飾設計風格及特點比較年輕化，更受小女生的青睞。這類的輕奢品牌並不是“爛大街”，而是比較符合現代潮流的快時尚，更新換代比較快。

2019年的maje新推出的秋冬系列，極具市場競爭力，一方面是這個品牌迎合現下最流行的環保趨勢，以first stone為例，推出的限量牛仔服就是以“綠色時尚”為主。這樣面向環保的定位實則更討年輕女性的歡心。不斷的新型理念會不斷刺激年輕人的消費觀念，並且會給品牌留下更深的印象。

輕奢的定位通常都是從有穩定收入和消費能力的人群需求開始，不斷地升華。還有一部分的人群是經濟充裕，需要職業感特別強的女孩，不同的輕奢品牌定位就會不同。她們往往會更在意自己的物質需求和生活品質，相當於是輕奢和輕熟相結合，但是又比較注重性價比。

作為通勤大王品牌Iris & Ink，其服裝定位是在20-45歲左右的女性，這部分女性的購買力最強，加之女性更講究實穿化，所以面對Iris & Ink的人群都是比較傾向於通勤風和最流行的潮流趨向的。這個來自電商網站的時裝品牌，並沒有因為網站的線上購物的原因而顯的低廉，反而更適合現代女性的購買方式，輕奢以網購的方式體現，也在不斷擴大。

如若輕奢的定位人群再高一點的話，那就是社會地位或者是消費水準持高標準的情況下，輕奢帶給她們的無非就是偏小眾，既能選擇心目中保持一貫魅力的經典款，也能不斷地推陳出新，選擇範圍更廣，年齡跨度合適。比如說進出入重要場合，她們的選擇都會普遍要求較高，而輕奢品牌的定位會更具辨識度。

這個品牌是眾多女明星的寵兒，因為創始人比較重視工匠精神，對品牌文化看的比較重，也是打造通勤女裝的常青樹品牌。輕奢對於消費能力，社會地位越來越高的女性來說，其實是最中肯的選擇。湯麗柏琦的服飾有經典的傳統魅力，但也能讓新時代女性覆上高級、時尚的品味。

現在的輕奢行業愈發盛行，現在的年輕人都會比較崇尚輕奢時裝，一方面比較具有辨識度，同時價位還在自己的消費能力之內。而且中國作為全球消費的“主心骨”，不管是輕奢還是貴重奢侈品，輕奢時裝的品類消費水準遠遠高於重奢產品，這種增長趨勢非常強勁。說到這樣的發展潛力，其中一些品牌的發展變化比較具有代表性，其經典的風格和時代的變化可以共存。