10億播放 500萬人觀看 快手春節檔射擊遊戲直播盛典

　　提到春節的傳統娛樂，我們總會聯想到帶著硝煙味的鞭炮聲，但近年來根據國家的號召規定，煙花爆竹在許多城市逐漸淡出了人們的視線，取而代之的，是互聯網平台帶來的新娛樂方式。今年的春節期間，不少觀眾的手機和電腦前都傳出了射擊遊戲特有的音效，螢幕上滾動著刷屏的歡呼和讚歎，這是快手遊戲直播為射擊遊戲玩家們準備的一場新春福利周盛會。

　　2月12日，當春晚在電視機上拉開帷幕時，另一個維度的狂歡也如期開啟了，快手平台和《絕地求生》、《穿越火線》、《穿越火線手遊》、《決勝時刻手遊》、《逆戰》五款遊戲聯手舉辦了一場直播盛典，從初一到初五，《穿越火線》端遊單平台粉絲數第一的主播廣君、《穿越火線》手遊行業第一的阿浩，以及不二哥哥、帝樂兒等十餘位主播的直播間均熱鬧非凡，活動累計抽出20台iphone 12，把節日的喜慶氛圍傳遞給廣大玩家。

　　據統計，共有高達500萬人次觀看了這次春節期間的20場快手遊戲直播，累計播放量已經超過10億次、彈幕互動量高達100萬次，直播活動當天相關的主播們全部進入地域排行榜的前10名，可謂各有各的絕活，帶來不一樣的精彩。

　　主播們的精彩直播展示和用戶們的喜悅給新的一年注入了“牛氣”，也讓人不禁想要提出一個問題：在遊戲直播行業中以迥異於其他直播平台的風格，後來居上的快手，在過去的一年中到底做了哪些決策？

　　聯動五大人氣射擊品類遊戲直播，粉絲既看熱鬧也看門道

　　CF全國冠軍廣君，在第一場遊戲直播過程中，就有超過2萬名觀眾共同圍觀他的神操作，接連響起的擊殺音效讓大家血脈僨張，除了炫技外，主播們還展現出了獨屬於快手平台的直播風格：妙語連珠、拋梗不斷，和觀眾即時互動不停，再加上鐵粉們的彈幕助力，將整場活動high成了名至實歸的狂歡秀。

　　除了欣賞大神的遊戲直播外，快手還采取了符合平台特色的運營模式，一方面放出遊戲道具、Q幣、流量券、蘋果手機等福利獎品，一方面鼓勵用戶將自己的遊戲作品發布到平台上獲取曝光推薦，短短幾天內，“CF手遊牛氣衝天”“絕地牛人秀”“CODM牛起來”等相關話題下的作品數量飛速上升，點擊量達到上億級別。

　　培養遊戲內容創作者，快手展開了獨特打法

　　想要解讀這些的數據，首先要從快手這個平台的風格說起。在大眾的廣泛認知中，對快手的定位更接近一個普通人分享自己的日常、透過它能看到天南海北的生活片段的一個平台，正像它的slogan那樣，“擁抱每一種生活”。停駐在快手中的用戶們從發布第一個短視頻開始，和粉絲們互動，和同好們交流，將這裡一點點建設成一個網上的煙火人間。

　　也正因如此，當這些用戶們逐漸轉化為各種領域的主播時，他們也仍然習慣於在平台內進行溝通，逐漸慣壘起“次元壁”。遊戲直播也是如此，行業尚未明顯感知的情況下，快手站內的數據維度已一騎絕塵，用戶總量遠超過虎牙、鬥魚等傳統平台。這樣一個如同生活在“桃花源”中的龐大群體，對整個遊戲行業來說都無異於一個充滿潛能和價值的藍海市場。

　　根據易觀發布的《中國遊戲直播市場發展綜合分析2020》報告顯示，2019年，我國遊戲直播用戶達到5.06億人，相較2018年增長了5.86%。2020年我國遊戲直播用戶規模高達6億，市場規模突破200億，在未來還將繼續穩步增長。

　　玩遊戲+看直播已經成為全民娛樂的重要一環，市場規模的穩健也讓人對未來遊戲直播發展充滿期待。而快手這樣一個國民級的直播APP，也早已在尋找打破次元壁的時機，躋身大眾眼中的主流遊戲直播平台只是時間問題。在發力的方向上，快手選擇了熱度和MOBA類遊戲並駕齊驅的射擊類遊戲，以《穿越火線》、《絕地求生》等人氣作品為突破，三管齊下地促進平台遊戲直播生態發展。

　　首先，快手早期以服務站內用戶為主，將一批優秀的視頻作者轉型為主播，隨著平台的創作者培養模式逐漸成熟，開始大力為遊戲主播提供便利，鼓勵扶持遊戲直播內容，使得頭部遊戲主播不斷湧現，像牧童、王小歪這樣有強烈的個人風格和精湛的遊戲技巧的佼佼者更是如魚得水，短時間內就達到了千萬級主播的位置。

　　第二，從2019年開始，快手就已經在服務好站內用戶的基礎上，開始著力於電競資源的拓展。深諳“有人看，才有發展”的快手先是成功地加入了S賽的合作夥伴行列，在S9期間完成了7200萬觀看人次的成就，同時高調拿下《絕地求生》中國大師賽的賽事版權，正式拉開了架勢和其他老牌遊戲直播平台爭奪核心電競資源，為射擊類遊戲直播帶來了強勁助力。

　　第三，在資源和內容創作者就位的形勢下，快手充分利用平台用戶生態的特點，不斷扶持推動遊戲視頻類內容快速增長，達到反哺直播生態的目的，這也是快手獨特的優勢之一，能夠決定它在遊戲直播行業的發展和前景。

　　不一樣的用戶生態，將為快手遊戲直播帶來更多發展價值

　　如前所述，誕生於2012年的快手平台，在近十年的發展中，有著與其他同類產品明顯不同的運營方式，並創造了獨屬於它的一套用戶生態。對用戶來說，快手可以說是第一個，也是唯一一個強調“普惠”的短視頻平台，在快手上，運營痕跡被淡化，用戶產出的內容很少受到強干涉，每一個普通人都可以在這裡記載生活，表達自己。隨著移動互聯網的爆發和下沉，快手的用戶群體日趨廣泛，領域更多元，產出內容也更真實，為後來的發展打下了良好的基礎。

　　另一方面，快手對產出內容的作者采取培養和不斷篩選的策略，形成了巨大的底部用戶、眾多的腰部用戶和少量頭部用戶的穩定金字塔結構，每一級的用戶都是從下到上逐步成長起來的，在成長的過程中，快手用戶產生了極強的黏著性，作者和粉絲保持著良性互動，這就使得平台的後勁長足，在打破次元壁時，能夠產生厚積薄發的效果。

（圖：CF威廉在快手分時段位列山東省第一名）

　　從2020年的遊戲賽事直播布局，到2021年春節的全民福利周盛會狂歡，我們能看到快手的遊戲直播領域取得的顯著進展。可以預見的是，未來快手也將會持續在這一行業發力，產出更加多元化的內容，在打破廣大閱聽人對平台的固化印象的同時，也為市場生態的發展提供助力。