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百度巨震:14年來首現季度虧損 市值蒸發600億高管蹊蹺離職

一季度淨虧損3.27億元。

近日,百度發布截至2019年3月31日的第一季度財報。財報顯示,百度一季度總營收為人民幣241.23億元(大約35.94億美元),同比增長15%,市場預期242.7億元;剔除分拆業務對收入的影響,同比增長21%。歸屬百度的淨虧損為人民幣3.27億元(大約4900萬美元),較去年同期的淨利潤人民幣66.94億元轉虧。

這是百度自2005年上市以來的第一份季度虧損財報。台灣時間5月17日晚間,美股開盤百度一度暴跌逾16%,股價創3年半新低,市值蒸發約87億美元,大約人民幣600億元,總市值一度被3552億港元(大約452億美元)的美團點評超越。

財報發布同時,百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍宣布辭職。百度公司創始人、董事長兼CEO李彥宏在內部信中宣布,“搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,沈抖晉升為高級副總裁,全面負責移動生態事業群組。”李彥宏表示這一人事調整是出於“更加堅定地投入組織能力建設,堅定地推動幹部年輕化進程,讓優秀的人才脫穎而出”。

向海龍是一手締造百度“競價排名”的老臣,曾被視為公司“二號人物”,其負責的搜索業務一直以來是百度核心收入的來源,搜索業務也被視為“護城河”。

互聯網分析師丁道師對時間財經表示,百度此次舉動是壯士斷腕,要降低搜索業務比重。向海龍所代表的搜索業務是傳統業務,而且近幾年的表現並不亮眼,還出現了幾起惡性事件。向海龍的離開,可能會成為百度向人工智能、信息流等方向徹底轉型的一個信號。

營收成本大增

過去數年,百度的營收主要分為線上行銷收入和其他收入兩大塊,線上行銷收入來自百度最為重要的廣告業務。早在2014年,線上行銷收入佔百度總收入的比例高達99%。這個佔比,到2018年才因為百度在AI、雲業務等方面的發力,降至80%。從這個角度講,把百度看做一家廣告公司,並不為過。

中國日報網評論百度第一季度財報稱,“觀察同一時期發布財報的這些公司,也都能或多或少的看到經濟調整期給企業營收增長帶來的負面影響。”

財報顯示,第一季度,百度網絡行銷收入為212億元,與去年同期相比,廣告收入僅上升2.8%,增速大大放緩;和2018Q4相比,下降了16.7%。

同期,騰訊網絡廣告業務的收入達到133.77億元,同比增長25%,但環比減少21.5%。其中主要支撐增長的是“社交及其他廣告”,即微信朋友圈、小程序、QQ看點等廣告收入,達到98.98億元,同比上升34%。但據國信證券的研報,這種增長顯著低於市場預期。在網易於5月16日公布的2019年Q1季報中,廣告業務出現了下滑,淨營收僅為4.39億元人民幣,同比下滑5.1%。

增長放緩的同時,百度的成本卻大幅增加。財報數據顯示,第一季度百度銷售等支出比去年同期增長近一倍。

百度在財報中稱,第一季度出現虧損主要緣於營收成本大幅增加,內容成本為人民幣62億元,同比增長47%。主要由於愛奇藝內容成本增加,以及對百家號信息流內容的投資。流量獲取成本為人民幣32億元,比去年同期增長41%。帶寬成本為人民幣20億元,比去年同期增長39%。其他營收成本為人民幣35億元,比去年同期增長75%。

銷售,總務和行政支出為人民幣61億元,比去年同期增長93%,主要由於渠道和推廣行銷活動增加,包括在中國農歷新年期間的行銷推廣,以及員工相關支出增加。研發支出為人民幣42億元,比去年同期增長26%,主要由於員工相關支出的增長。

僅是以上所說“中國農歷新年期間的行銷推廣”,春節期間“百度電子錢包”就發出了19億元的紅包。

進入“信息流時代”?

就在不久前,向海龍還參加了行業聯盟峰會並公開演講。這場突如其來的辭職,是否向海龍為百度搜索公司業績下滑負責所致?

百度第一季財報顯示, 向海龍所負責的“百度核心”業務(即搜索服務與交易服務組合)營收為人民幣175億元(大約26億美元),在百度第一季總營收中的佔比為72.5%,同比增長8%;運營利潤為人民幣11億元(大約1.63億美元),同比大降81%。

向海龍向21世紀經濟報導透露,自己離開百度“就是正常離職”。但鳳凰網財經消息稱,一位百度內部人士表示,向海龍離職事發突然,前後溝通周期只有半個月,百度給了一些補償,但金額不詳。向海龍並未充分做好創業或者投資的準備。另一位百度員工也表示,向海龍屬於“被動離職”,是被公司高層要求離職的。

百度披露的公開信息顯示,接替向海龍高級副總裁職務的沈抖,僅進入百度五年時間便於2017年5月成功晉升為百度公司副總裁,全面負責手機百度和Feed事業部,主要產品包括手機百度以及百度Feed流、百家號、百度新聞、手機瀏覽器、Hao123等。

而財經天下周刊報導稱,據內部人士透露,上任百度公司副總裁後,沈抖似乎如魚得水。今年年初,百度對沈抖等三位副總裁進行輪崗調整,沈抖全面負責搜索公司用戶產品。李彥宏希望沈抖帶領團隊充分發揮“搜索和信息流”雙引擎的優勢,打造“一超多強”的移動產品矩陣,持續建設健康、繁榮的百度內容生態。僅僅過去2個月,百度信息流日活用戶超過1億,由此帶來的廣告收入提升200%。

一邊是向海龍負責搜索業務的營收增長8%、運營利潤大降81%,一邊是沈抖的信息流業務的廣告收入提升200%,對比一目了然。丁道師對時間財經表示,其實百度這幾年一直在嘗試轉型,但就目前來看,效果還是不夠明顯。

2014年,百度開始發力O2O業務,但目前來看,並未獲得顯著效果。2015年,移動互聯網浪潮到來,百度卻一直未能找到業務增長點。2016年接連爆發血友病吧被賣、魏則西事件,讓百度所依賴的搜索業務成為眾矢之的,轉型需求更為迫切。

2017年,陸奇入局百度,描繪百度的人工智能藍圖,資本市場一度上揚,百度市值漲至千億美元。但隨著百度拋棄陸奇路線,資本溢價蒸發,去年的5月18日陸奇也隨即黯然離場。 (台灣時間財經喬治)

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