30年後再出發，最懂消費者的豪華品牌依然是它

2018年對於中國汽車市場來說注定是不平凡的一年。這一年，市場開始進入存量競爭時代，而中國豪華汽車品牌也迎來了自己的第一個30周年的里程碑——奧迪入華30周年。

在生日慶典上，一汽-大眾奧迪人為這個迎來而立之年的品牌立下了新的誓約：在下一個三十年中，打造從“全價值鏈本土化”向“全價值鏈共創”轉變。當2019年過半，我們可以看到：在新階段的第一年，一汽-大眾奧迪就以中國消費者為根基，打造了一個細致、高效、全面的產品線戰略布局。

標杆全新奧迪A6L先行，上半年穩扎穩打謀布局

2019年1月15日，在多數人還沒有從新年的興奮中回過神時，一汽-大眾奧迪卻率先打響了年後新車上市第一槍，而這款新車不是別的，正是有著“國民標杆”之名的全新奧迪A6L。

作為中國第一款標杆意義的豪華車型，全新奧迪A6L及其前身們對中國市場、對一汽-大眾奧迪的意義都不言而喻。入華以來，奧迪A6家族已經在中國經歷了四次迭代，它的風格也已經從成熟商務向年輕化、運動化轉型，可以說，奧迪A6L總是站在市場風向的最前端。

在這款全新奧迪A6L的身上，我們能夠看到的是，在一汽-大眾奧迪業已成熟的全價值鏈本土化基礎之下，全新奧迪A6L的創新有了更加強有力的體系支撐。與上代相比，不但加長的本土化優勢被進一步放大，更將LED矩陣大燈、奧迪虛擬座艙等高級配置下放，讓全系中的每款車型都更具競爭力，滿足國內多元化用戶群體的各種需要。

“這也標配，那也標配”讓曾經顯得有些高高在上的官車華麗轉身，成為了普通消費者更加喜愛的選擇。而在接下來的上海車展上，一汽-大眾奧迪不僅依舊帶來了更多概念、亮相產品，更將新全新奧迪Q3的上市會選在了上海車展現場，而全新奧迪Q3的人氣與不俗的產品力也即刻吸引到了大批訂單與好奇的消費者，成功幫助一汽-大眾奧迪再次蟬聯最具人氣與影響力的車展展台現場。

如果說上半年更新換代的全新奧迪A6L與全新奧迪Q3代表了一汽-大眾奧迪在傳統產品線的迭代革新層面所付出的努力和周密規劃，那麽下半年的一汽-大眾奧迪顯然想要將更多的精力留給創新。在下半年，一汽-大眾奧迪將加速電動化步伐，導入首款純電動車型e-tron和Q2L e-tron，全面秀出一汽-大眾奧迪在新能源汽車與未來出行領域的最新科技成果，並再次成為高檔純電動汽車市場引領者，為中國市場開啟一個更加成熟的全新豪華電動時代。

除了“電力十足”的e-tron與Q2L e-tron外，在2019年下半年，豪華旗艦SUV奧迪Q8也將正式投放中國市場，這也將刷新奧迪旗艦SUV的新高度，讓中國消費者能夠享受到更加高端、豪華的SUV車型。

除此此外，全新奧迪A6 allroad、全新奧迪 A6 Avant以及部分RS車型也將在下半年進一步豐富奧迪的產品矩陣，為奧迪的產品線帶來更多創新。

產品動能”與“品牌勢能”同步快進

從2019年中回看，優秀的銷量成績足以證明一汽-大眾奧迪在上半年產品戰略規劃的成功，也讓奧迪在下半年迎來“動能釋放期”，從而向著“產品動能”與“品牌勢能”的同步快進方向不斷前進。在接下來的下半年中，隨著產能進一步釋放與口碑的進一步上升，奧迪A6L與奧迪Q3兩款新車的銷量有望繼續增長。

同時，一汽-大眾奧迪產品線中的其他產品也正在爆發出更多動能，自去年以來，奧迪A4L的銷量成績逐步水漲船高，2019年累計銷量直指10萬大關，成為唯一一款擠進轎車銷量榜TOP 15的豪華品牌轎車。下半年，隨著市場進一步回暖，消費人群層級進一步上升，在豪華轎車領域獨佔鼇頭的A4L也必將釋放更強大的動能，支撐下半年的銷量數據。

另一方面，從今年下半年上市新車來看，雖然e-tron與Q8都並非銷量主力擔當，但兩款新車的上市分別代表一汽-大眾奧迪在電動化領域與SUV領域的領先技術水準，必將為奧迪品牌成功累計大量品牌勢能，令消費者及時感受到奧迪品牌的強大品牌實力。

因此，一汽-大眾奧迪在下半年的任務已經十分明晰：保持銷量目標的基礎上，向更高質量發展的目標前進。在動能與勢能的同步加碼下，奧迪品牌下半年的成績十分值得期待。

“科技奧迪”敢為人先，繼續引領行業標杆

在豪華汽車領域，奧迪的產品動能與品牌勢能往往在一個領域得到充分交匯——科技。“科技奧迪”成為了其身上最鮮明的標簽，也代表了一汽-大眾奧迪作為車企對品質和創造始終如一的不懈追求。

在4月的上海車展上，一汽-大眾奧迪展台亮相的概念車奧迪AI:ME成功吸引了全場目光，這款與多數主流競品概念車風格迥異，自成一派的概念車從外觀到技術贏得了一致好評，同時，它還是集成熟L4級自動駕駛系統、貫穿式OLED多功能3D顯示器以及沉浸式環抱座艙於一身的“黑科技”車型，成功為奧迪在科技領域的領先地位再次提供了強有力的背書。

當然，奧迪所擁有的黑科技絕不僅僅局限在未來，事實上，在下半年即將上市的奧迪e-tron身上，我們就可以看到一汽-大眾奧迪目前在量產車身上所應用的電動化、智能化技術之大成。無論是在外觀、內飾還是動力、性能等方面，奧迪e-tron的技術實力都全面領先BBA中的同級別電動車競品。

可以說，下半年奧迪e-tron的上市，必將為國內電動車市場帶來新秩序，也可以讓中國消費者得以真正感受到豪華品質的電動車究竟應該是什麽樣。

凡屬過往，皆為序章。而立之年過後，我們目之所及的不僅僅是一個更加成熟的一汽-大眾奧迪、也是一個更具“冒險精神”的一汽-大眾奧迪。在上半年的穩中求進與下半年的創新先行雙管齊下的戰略方針下，可以預見的是，一汽-大眾奧迪必將在這個充滿挑戰的新階段繼續引領中國豪華車市場走向更科技、更品質的未來。