話說，看了好多家公司的財報，八姐不得不感歎啊，這廣告市場真的是有點冬天的意思啊。
比如，第一季度。廣告收入佔大比例的百度，收入增長放緩，甚至出現了上市以來的首個虧損；再比如騰訊，其廣告收入同比增速也幾乎跌到了歷年來的最低點；再再比如分眾，第一季度，收入下滑，淨利潤下滑更是高達89%。
如果說百度、騰訊都是大廠，畢竟有經年的資金積累，但這樣嚴酷的環境中，對尚處在增長期和選擇戰略虧損的公司來說，就更是巨大的挑戰了。比如趣頭條。今日一早，趣頭條公布了新季度的財報，乍一看還不錯，營收同比增長236.4%，淨虧損雖然擴大一倍，但虧損率降低了，營收和淨虧損也好於市場預期。但在看第二季度預期時，就會發現這家公司的審慎態度。
那麽，在廣告市場如此不太景氣的情形下，尚處在戰略虧損期的趣頭條該怎麽辦呢？是不是要放棄增長而變得更為保守呢？趣頭條要如何在這樣的環境中自處呢？
八姐分析了下趣頭條的財報，感覺趣頭條的思路是這樣的：依然從長期發展出發，強調增長，依然處於戰略虧損期；同時，也在進行精細化運營，練好企業的內功。
趣頭條創始人譚思亮的話也表達了這一意思，他說：“趣頭條將堅持以長遠發展為前提，理性競爭，不盲目追求低效增長，通過持續推進內容生態建設、升級組織能力等方面，不斷加固公司的核心競爭力，短期內將趣頭條打造成為一個有獨特價值和用戶群的資訊與娛樂內容平台。”
好啦，下面來看看趣頭條到底都是怎麽做的。
1，繼續投入內容和用戶，保持增長。
趣頭條依然在保持在內容上的高額投入。根據八姐了解的信息，趣頭條將持續加強內容生態建設，推進“快車道計劃”、“放心看計劃”、“合夥人計劃”，三大計劃計劃簽約1400名作者，提供最高3萬元的保底收入。
同時，趣頭條也依然投入保證用戶的增長和黏度。財報顯示，截至第一季度，趣頭條月均活躍用戶達到1.114億人，同比增長297.4%，環比增長18.7%；日均活躍用戶達到3750萬人，同比增長231.5%，環比增長21.4%。
2，趣頭條也在告別盲目增長期，進入精細化運營期，降低成本和虧損率。
值得注意的是，譚思亮在上文中強調要“理性競爭，不盲目追求低效增長”。而這一想法在財報中也有所體現。
在過去一個季度中，趣頭條就開始在內部進行全面檢查，重新設計調整了組織架構，推出大中台戰略，以提高效率並降低成本。同時，趣頭條也在強化社交屬性，增強用戶黏度。這種內部調整也已經體現出了一定的效果。
比如，財報顯示，趣頭條平均每個日活躍用戶的積分成本為0.17元，2019年第一季度，同比下降8.9％，環比下降13.2％。
再比如，第一季度，趣頭條的運營虧損率和淨虧損率均有所下降。運營虧損率為62.3%，去年同期為127.9%。淨虧損率為61.5%，相比之下去年同期為128.0%。
3，趣頭條也在各路巨頭合作，增加在電商等領域的變現。
值得注意的是，3月底，阿里巴巴1.71億美元投資趣頭條，並稱雙方已在探索業務層面的多種合作方向。阿里現在重視下沉市場的獲客和收入也非常正常，畢竟，其財報也顯示，阿里核心電商業務77%的新增用戶都來自三四線城鎮及農村地區。很顯然，在入股趣頭條之後，阿里會在趣頭條這樣一個“五環外”的渠道商，投放更多的電商廣告，這也將成為趣頭條未來變現的重要變量。
除此之外，趣頭條也在和京東、小米等合作，比如，小米Redmi 7通過趣頭條平台就獲得了734萬的預約量，甚至超過了此前其他頭部平台的歷史預約記錄；再比如，京東拚購也已經加入了趣頭條App安卓版本“好貨”頻道。
4，趣頭條也在通過持續孵化新產品，尋找新的增長和變現渠道。
一年以前，趣頭條孵化並推出了米讀小說，作為趣頭條創新網絡文學產品，仍然保持良好增長。QuestMobile數據顯示，截止今年3月，米讀日均活躍用戶數達到622萬，在免費小說App排名中位居第一。與此同時，趣頭條也披露，將在第二季度推出自有的作者平台以構建原創內容生態，並增強米讀的社交功能。
米讀無疑是趣頭條孵化出的新的增長點和變現渠道。趣頭條也在持續孵化其他新產品。此前，趣頭條COO陳思暉也曾披露，在大中台體系下，趣頭條也開發了自己的AB實驗平台，這使得創新的產品能夠快速成長。
當然，無論做出怎樣的努力，在這樣的市場環境下，趣頭條在短期內依然在財務上依然會承壓。而是否能在這樣的低潮期繼續擴大市場份額，保持用戶增長，並從長期減少虧損，我們就拭目以待吧。
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